Harvinaisella kauneudella Selena Gomez luo uuden standardin sille, millainen julkkis kauneusbrändin pitäisi näyttää
Kun otetaan huomioon kauneusteollisuuden monimutkainen historia negatiivisesti vaikuttaen ihmisten mielenterveyteen tai sanottuna, mikä saa meidät tuntemaan paskaa tuotteiden myynnin vuoksi, Gomez ei ole yksin näissä tunteissa. Saavuttamattomien standardien työntämisen, eurokeskeisten ihanteiden korostamisen ja rajoitettujen tuotealueiden tarjoamisen välillä, jotka jättävät väestön valtavat palat, se ei ole tarkalleen ollut kaikkein vieraanvaraisinta tilaa ... mikä on tarkalleen mitä harvinainen kauneus on muuttanut.
"Ensimmäisessä tuotekokouksessamme Selena sanoi:" Haluan luoda kaistan teollisuudelle, jossa ihmiset tuntevat olonsa tervetulleiksi "," brändin markkinointijohtaja Katie Welch sanoo. ”Ajattelemme osallisuutta niin laajasti kuin mahdollista, ja se laskee tervetulleiden määritelmään. Joten kun esitämme brändin vision, se oli luoda tämä turvallinen, vieraanvarainen tila kauneudessa ja sen ulkopuolella. Tuemme henkistä hyvinvointia iän, sukupuoli-identiteetin, seksuaalisen suuntautumisen, rodun, kulttuurin taustan, fyysisen tai henkisen kyvyn ja näkökulman välillä."
Tämä "vieraanvaraisuuden" periaate kulkee kaikkeen, mitä tuotemerkki tekee tuotteista, jotka se on kehittänyt yhteisölle, jonka se on luonut mielenterveysteollisuuteen tehdyt vaikutukset.
Kauneuden kasvojen muuttaminen
Meikkiä on historiallisesti käytetty epätäydellisyyksien peittämiseen, mutta harvinainen käyttää täysin erilaista lähestymistapaa. "Harvinainen kauneus tarkoittaa todella sen kertomuksen kääntämistä ja hyväksymistä, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen ja hyväksyä puutteet", Cohen sanoo. ”Uskomme, että meikki on jotain nauttia, ei jotain mitä tarvitset."
Tuotemerkin "kaikille" -etiikka ylittää vain 48-Shade-säätiön alueen (tosin se on varmasti suosionosoitusta). Sen formulaattorit esittävät harkiten suunnitella meikkiä, josta kaikki voivat nauttia. "Tuotteemme ovat niin monipuolisia eri asiantuntemustasolla", sanoo brändin pääjohtaja Joyce Kim. "Ne ovat niin helppokäyttöisiä meikki -aloittelijoille, joka vain selvittää, millaista perustaa käyttää tai millainen huuliväri toimii heille, mutta se on myös riittävän tehokas ammattimaisille meikkitaiteilijoille ja kauneuden ystäville, jotka ovat kokeilleet kaikkea markkinoilla."
Tuotteet on muotoiltu käytettäväksi monilla eri tavoilla, jotta kuluttajille annetaan yksilöllinen kokemus, joka vastaa heidän erityistarpeitaan. Lähes kaikki niistä ovat nestemäisiä, jotta ne voidaan levittää käsilläsi, harjalla tai sienellä; ja useimpien on tarkoitus olla monikäyttöisiä, jotta ihmisillä on mahdollisuus tehdä enemmän vähemmän.
Heidän ytimessä tuotteet koskevat "parantamista ja juhlimista", Kim sanoo ja lisää, että yksi harvinaisten ihonvärien kaavojen ei-neuvoteltavista on rakennettava kattavuus. Hän selittää, että tämä antaa käyttäjille mahdollisuuden valita, kuinka suuri osa ihostaan he haluavat peittää sen sijaan, että he saavat heidät tuntemaan, että he tarvitsevat kakkua säätiössä ja peitevoidetta muuttaakseen ulkonäköään. ”Olemme kaikki eläneet sen täydellisen kattavuuden, cakey -meikin läpi muotoilun ja kaiken tämän, [mitä voit tehdä näiden tuotteiden kanssa], mutta Selena todella halusi saada linjan juhlimaan kaikkea yksilöllisyyttämme yksilöinä, mikä tarkoitti meikkiä, että se todella parantaa mitä sinulla on, verrattuna johonkin, joka kattaa sinut ja muuttaa ominaisuuksiasi ”, hän selittää. "Mutta jos joku, joka on virheitä, tuntuu hyvältä peittävän heidät, heillä on jotain, jolla on kattavuus."
Tätä silmällä pitäen ei ole "oikeaa" tapaa käyttää tuotteita, jotka voisivat selittää miksi RARE: n meikki on jatkuvasti virusta Tiktokissa. Pian perustamisensa jälkeen brändi loi #Rareroutiinin, joka rohkaisee käyttäjiä esittämään tuotteita käyttämät ainutlaatuiset tavat. "Kyse ei ollut yhden erityisen ilmeen saamisesta-se oli jakamista, vaikka haluat käyttää harvinaisia meikkiä hienovaraisesta erotteluun kaikkeen väliseen", Welch sanoo. ”Selena halusi varmistaa, että kaikki oli helppoa ja lähestyttävää, ja luulen, että hän todella pystyi tekemään sen luomiensa tuotteiden kanssa."
Kaikki tämä tukee Hararin ydinetiikkaa, että kauneuden yksikköä ei ole. "Mitä todella pyrimme," kuinka voimme auttaa kaikkia juhlimaan yksilöllisyyttään määrittelemällä uudelleen, mitä kaunis tarkoittaa?'' Sanoo Cohen. "Ei ole vain yhtä kaunista määritelmää, joten hyödynnämme yhteisöämme ja antamme heille valtuudet haastaa nämä kauneusnormit rohkaisemalla ja muotoilemalla positiivisia keskusteluja itsensä hyväksymisen ja mielenterveyden ympärillä."
Tuotteiden ohi
Vaikka upeat tuotteet ovat epäilemättä tärkeitä, harvinainen joukkue on ylpein yhteisöstä, jonka brändi on luonut tehtävänsä ympärille. "On selvää, että meikin on suoritettava, mutta Selenalle vakavin asia hänen sydämessään on se, mitä hän voi tehdä mielenterveyden tietoisuuden lisäämiseksi", Kim sanoo. "Ja brändinä, kaikki yhdessä, se koskee todella yhteisöämme."
Pandemian aikana brändi isännöi säännöllisiä zoom -keskusteluja, joissa yhteisön jäsenet voivat tulla yhteen ja puhua kaikesta siitä, mitä he katselivat Netflixissä mielenterveystaisteluihin, joita he kokevat lukituksen aikana. Ja sosiaalisessa mediassa harvinainen käyttää vaikutusvaltaansa mielenterveysresurssien jakamiseen. Se on luonut harvinaisen kauneuden mielenterveysneuvoston, joka koostuu mielenterveyden kentällä olevista ihmisistä akateemisissa yliopistoissa, lääketieteessä ja voittoa tavoittelemattomista organisaatioista. Se toimii näiden tiimien kanssa luodakseen mielenterveyssisällön tyypin, joka voi parhaiten palvella yhteisöä. Tuotemerkin mukaan tämäntyyppinen sisältö tallennetaan vielä useammin kuin meikki -oppaat.
Sen lisäksi, että tuotemerkki on pelkästään mielenterveyden ympärillä olevien keskustelujen muotoilu, mutta se luo todellista, toimivia muutoksia. Harvinaisten vaikutusrahaston kautta se lahjoittaa prosentin kauneusmyynnistään mielenterveysjärjestöille ja on sitoutunut keräämään 100 miljoonaa dollaria mielenterveysjärjestöille seuraavan 10 vuoden aikana. Tuominaisuuden jälkeen brändi on tukenut 11 organisaatiota ja viimeksi jakanut 1 dollaria.2 miljoonaa ylimääräiselle kahdeksalle organisaatiolle, jotka pyrkivät laajentamaan mielenterveyttä ja koulutusta.
Lokakuussa 2020 brändi teki yhteistyötä kansallisen mielenterveysliiton (NAMI) kanssa tullakseen leimautuvaksi tuotemerkiksi ja pyrkii saamaan muita kauneusbrändejä alukselle Beauty Cares -aloitteen kautta. Cohen toteaa, että Harvinainen pyrkii "yhdistämään kauneusalan yhteen ja puhumaan siitä, mitä kukin tuotemerkki voi tehdä todella positiivisesti vaikuttaa mielenterveyteen ja lisätä mielenterveyspalveluiden saatavuutta", koska kuten Welch toteaa: "Brändinä, olemme ei täällä kilpaillaksesi täällä nostamaan ja parantamaan koko yhteisöä."
Baarin nostaminen julkkis kauneusbrändissä
Vaikka se on klisee, se on totta: suurella voimalla on suuri vastuu. Harvinaisen kauneuden käynnistämisessä Gomezilla oli potentiaalia vaikuttaa yli 300 miljoonaan seuraajaan, ja viimeisen kahden vuoden aikana hän on käyttänyt tätä vaikutusta hyvään. Vaikka maailma ei ehkä tarvitse toista julkkis kynsilakan tuotemerkkiä tai influencer-merkkisiä huulipunoja, se tekee tarvitsevat ihmisiä, jotka tietävät kuinka paljon painoa heidän äänensä voi kantaa.
"Selena ei koskaan pyrkinyt luomaan julkkis kauneusbrändiä", Welch sanoo. "Hän aikoi tehdä muutoksen ja aloitti kauneudella."
Katso Hararin Beauty -tuotteita toiminnassa:
Osta suosikki harvinaisia kauneustuotteitamme
Haluatko vielä enemmän kauneusastiaa toimittajiltamme? Noudata FinePrint Instagram -tiliä), jotta saadaan vinkkejä ja temppuja.
