Kuinka markkinoiden rumaimmasta kengästä tuli tyylikkäin (ja mukavin) jalkine, jonka voit mahdollisesti omistaa

Vaikka Crocs otti jalkineteollisuuden myrskyn kautta, Crocs pidettiin silti hyvin naurettavina kenginä. Aikaisemmin tänä vuonna, Idiokratia Ohjaaja Mike tuomari paljasti, että pukusuunnittelija Debra McGuire (joka myös pukeutui Ystävät ja Uusi tyttö), pukeutunut näyttelijöihin vuoden 2006 elokuvalle Crocs. Syynä siihen, että he olivat edullisia, ”kamala muovikengät”, joita kukaan oikeassa mielessä kukaan ei ostaisi täydellistä elokuvaa pilkatuista dystopialaisesta yhteiskunnasta. On epäselvää, oliko joku Setistä tehnyt Crocsiin liittyviä vedonlyöntiä, koska elokuvan ilmestyessä vuonna 2006 yritys oli matkalla saavuttamaan vuotuiset tulot 354 dollaria.7 miljoonaa.

Crocsin kanssa voitaisiin väittää, että rahallisen menestyksen ja viileyden välillä on selkeä linja; nämä kaksi eivät ole toisiaan poissulkevia. 2000-luvun puolivälissä, kun Crocs teki ensimmäistä satoja miljoonia dollareita, niitä ei ollut monia muotitietoisia 20 tai 30-vuotiaita (silloinen vuosituhansi ja gen-xers), jotka käyttivät niitä. Aughts-aikakausi IT-tytöt, kuten Paris Hilton, Lindsay Lohan tai Mary Kate ja Ashley Olsen. Minulle ja kissanpentu- ja avoimelle aluskuville.

Vuonna 2010, AIKA Lehti nimitti Crocs: n yksi 50 pahimmasta keksinnöstä luettelossa, joka sisälsi myös Segways, parkitusvuoteet ja asbesti. "Muistan, kun he tulivat ulos ja ihmiset olivat vain vihaisia ​​heille, mutta se oli ei-sukupolven omaksuminen", Bata Shoe Museumin johtaja ja vanhempi kuraattori Elizabeth Semmelhack selittää W+G: lle W+G. ”Heitä ei ajatellut seuraavan hienon muodin trendinä tarkalleen, mutta heidät omaksuivat todella uutena, mielenkiintoisina jalkineina."

Nykyään julkkikset, kuten Nicki Minaj, Ariana Grande ja Kendall Jenner All Wear Crocs. Justin Bieber oli viimeksi meme-frelful valokuvassaan pukeutuneella Hailey Bieberillä (laulaja näytetään yllään hikoilussa ja… arvasit sen: Crocs). Tuotemerkillä on myös äskettäin ollut kumppanuuksia sekä Hiltonin että Lohanin kanssa, joita taas ei koskaan nähty pukeutuneena klubihyppyyn ympäri LA: ta 20 vuotta sitten. Tiktokissa #CROCS: n hashtagissa on yli 9.6b näkymät.

Kuinka Crocs sai viileän?

Voitaisiin sanoa, että sarja katalysaattoreita johti siihen, että Crocs pidettiin viileänä. Lucy Thornleyn mukaan Crocsin globaali suuntaus, kuluttaja, suunnittelu ja tuote, muutos oli kaksinkertainen. Ensinnäkin Thornley viittaa nuorempiin kuluttajiin, jotka vetoavat kohti Crocs -kenkiä, etenkin urheilujoukkueisiin tai kouluklubeihin osallistuneita korkeakouluopiskelijoita. "Tämä nouseva suuntaus esitteli Crocsin kasvavaa suosiota ilmeikkuna, ei vain käytännöllisenä kenginä", hän selittää.

Toiseksi on suunnittelijayhteys. Vuonna 2017 Christopher Kane tuli ensimmäinen suunnittelija, joka teki yhteistyötä jalkineiden tuotemerkin kanssa, jota Thornley kutsuu ”määritteleväksi hetkeksi” Crocsin nousuun merkitykselliseksi. "Christopher halusi ottaa jotain tavallista ja tehdä siitä poikkeuksellisen, ja tekemällä niin hän muutti klassisen tukkeutumisen käsityksen käytännöllisestä muotivalmiiksi", hän selittää. ”Vaihto antoi ihmisille kutsun ilmaista rohkeasti itseään tietäen samalla, että he voisivat olla trendikkäitä ja mukavia samanaikaisesti.”Thornleyn mukaan tämä on lähinnä Crocsin houkutus ja ansaitsee heille toistuvia asiakkaita.

Pian Christopher Kane Collabin jälkeen Balenciaga vei krokin korkeammalle tasolle, aivan kirjaimellisesti ottamalla käyttöön 850 dollarin neljän tuuman alustan suunnittelu. Minun on myönnettävä, tämä on silloin, kun aloin nähdä Crocsia uusilla silmillä ja ajattelin ehkä, ehkä vain ehkä, Crocs voisi olla tyylikkäitä. Siitä lähtien Crocs on työskennellyt suunnittelijoiden ja makuvalmistajien, kuten Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang -klaani ja monet muut, kanssa. Puhumattakaan lukemattomista tuotemerkkikumppanuuksista, joihin on kuulunut kaikki KFC: stä, MSCHF: stä, Lisa Frankista, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills ja Avuton, mikä oli oma henkilökohtainen yhdyskäytävälääke Crocs-jakeeseen. Semmelhack osoittaa entisen Versace -suunnittelijan Salehe Bemburyn vuoden 2021 yhteistyöhön suurena erotteluna. Hänen ainutlaatuinen muotoilu, jossa oli harjattu, sormenjälkillinen kuvio, on se, mitä Semmelhack sanoo: "Laita Crocs todella huippuluokan muotikarttaan."

Se ei ole aina ollut helppoa krocille. Kuten monet muutkin yritykset, se osui kolmoon tiellä vuoden 2008 taantuman aikana, mutta palasi takaisin, kunnes se tapahtui uudelleen vuonna 2012, kun myynti ulkomailla oli odotettua alhaisempi. Ero silloin ja nyt ovat yhteistyötä, jota Thornley kutsuu instrumentaalisesti Crocsin kuvan nostamisessa. Kun Bemburyn yhteistyö vapautettiin, se oli COVID-19-pandemian aikana, toinen aika, jolloin Crocs näki myynnin huomattavan kasvun. Mukaan NY TIME, Crocsin vuotuinen myynti nousi 200 prosenttia vuodesta 2019. Mutta he eivät olleet ainoa ”ruma” kenkä, jonka myynti kasvoi. Asiakkaat etsivät enemmän vapaa-ajan vaatteita, lukitusystävällisiä muotoja, antaen krokoja ja muita mukavuuskenkiä, kuten UGG, Tevas ja Birkenstock, aika loistaa. Se oli myös täydellinen tilaisuus vakuuttaa monet entiset Crocs-vihaajat lopulta antautumaan Holey-tukkeutumisen tielle.

Sisällön luoja Tina Estrella päätti saada ensimmäisen krocs, oranssin parin, tiukasti talon kengät. "Näin se alkoi. Tämä oli yhdyskäytävälääke ”, hän vitsailee. "Olin kuin" aion vain käyttää niitä talon ympärillä.Ja sitten melko pian olet pukeutunut niihin ruokakauppaan, pariksi ne mekkojen kanssa.”Kun syksy tuli ympäri, Estrella päätti tehdä Halloween-aiheisen parin, joka sai hyvän vastauksen seuraajiltaan. Sitten hän teki ”Goth Crocs”, joka koostui ketjusta, piikkeistä ja pelottavasta jibbitzistä, joka on löysästi inspiroinut kaveria, joka käyttää piikkipohjaisia ​​mustia krokoja rivillä täti Annen esikunnan jalustalla. Video Estrellan DIY: stä meni virukselliseksi Tiktokissa, kerääen yli puoli miljoonaa katselua.

@Hauntina rokkaa Croc & #129304; & #127996; ⛓ @Crocs #GothCrocs #Crocs #GothGoth #AlternativeGirl #CrocSGang #GothicStyle #Gothic #FiTuP #FYP #ALTTOK #GOTHTOK #DARKDECOR ♬ Uima -allas - Marie Madeeleine

Marisa Ravel, muotitarvikkeiden omistaja ja luova johtaja Laser -kissanpentu, rakastaa Crocsia, vaikka hän myöntää,. ”Luulin, että ne olivat rumaimpia kenkiä, joita olen koskaan nähnyt. Ystäväni ja minä lähettäisimme meemit siitä, kuinka upote he olivat ”, hän sanoo. Nyt Ravel omistaa kolme paria, räpyttivät viehätysvoimaa, jotka hän enimmäkseen teki itsensä. Yksi Ravelin suosituista korujen malleista on pari bedazzled baby croc -korvakoruja, jotka hän muodosti avainnipuista. "Rakastan sekoittaa korkean ja matalan materiaalin, joten lisäsin kuohuviini -strassiketjut ja kuutiometriä zirkoniumoksidia ja helmen sydämen nastat", hän sanoo. Joka kerta kun Ravel varustaa Crocs -korvakorut, ne myyvät heti.

Freelance -sisällön luoja Aleigh Michelle Crocs oli ”hidas palovamma”, joka alkoi, kun hänen aviomiehensä Mark, jo Crocs -fani, yritti vakuuttaa hänet saamaan parin. Hän vastusti, kunnes huomasi kaikki hänen kahvilan työtoverit käyttivät heitä ja veti myöhemmin liipaisimen. "Sain klassiset valkoiset krokot enkä koskaan katsonut taaksepäin", hän sanoo. ”Kun aloin käyttää niitä töihin, kun aloin ymmärtää, että kaikki käyttivät niitä monissa eri tyyleissä. Lähellä ystäväni oli alusta ja rakastin sitä tyyliä, joten sain itselleni pari kermanväriä.”Nyt Michelle käyttää niitä hienoja ravintoloita, rantaa tai vain roikkuu talon ympärillä, ja hän ja Mark antavat heille säännöllisesti lahjoja.

Viehätyskerroin

Monipuolisuuden ja mukavuuden lisäksi yksi tärkeimmistä vetovoimista Crocs on Jibbitz. Estrella vetoaa koristeellisiin viehätyksiin tarrojen keräämiseen nuoruudessaan. Katso Etsy ja löydät varmasti minkä tahansa (epävirallisen) jibbitzin, josta olet unelmoinut. minulla on Käytännöllinen taikuus-teemat, jotka vain odottavat käytettävää käyttöparia crocs. Siellä on myös leirin aihe, ei ulkona ulkona (vaikka krocit ovat täysin hienoja retkeilyyn), mutta kitchy, leikkisä tapa, jota nuoret omaksuvat nykyään ja krokot, voidaan nähdä kenkänä kenkänä Se kattaa sen. "Minusta tuntuu, että suuri osa nuoremmasta sukupolvesta on halukas saamaan hieman enemmän itseilmaisua, ja Crocs ovat kengät, jotka on tehty itseilmaisulle", Estrella sanoo. ”Koska ne ovat niin muokattavissa, sinulla voi olla samat mustat alustan tukkeutumiset, mutta riippuen henkilöstä, he voivat näyttää täysin erilaisilta."

Älä erehty, siellä on vielä paljon Crocs -vihaajia. Naomi Campbell, Dua Lipa ja Lil 'Kim ovat kaikki anti-crocs (toistaiseksi). Ja Zoe Kravitz onnistui vakuuttamaan Channing Tatumin lopettamaan niiden käytön. Mutta Crocs ansaitsee luottoa. Loppujen lopuksi siellä ei ole paljon kenkiä, jotka voivat vedota vitrioliin vain naysayerista, jotta ne lopulta voittavat ne. Jos olet vihaaja, voi olla vain ajan kysymys, ennen. Muista, että joka kerta kun uusi kollabi putoaa, vihaaja saa ensimmäisen parinsa Crocs.

Mutta odota, siellä on enemmän! Haluatko olla ensimmäinen, joka kuulee viimeisimmistä (ja suurimmista) myymälätuotteiden pudotuksista, räätälöityistä kokoelmista, alennuksista ja muusta? Rekisteröidy, että Intel toimitetaan suoraan postilaatikkoosi.