Coca-Cola korvaa muovirenkaat paperipakkauksilla on niin hyvä planeetalle tai vain hyvä PR lle?

Siirtyminen muovista paperille näyttää olevan hyvä uutinen ympäristölle

Virginia Techin kestävien biomateriaalien apulaisprofessori Jennifer Russellin mukaan yli vuosikymmenen kokemus CPG. ”Luomin maailma tunnustaa, että paperi on kierrätettävä, joten on paljon todennäköisempää, että se menee kierrätysjärjestelmään, jos sellaista on. Jos tuo paperi on täynnä tien puolelle, se on myös luonnostaan ​​biohajoavampi kuin muovi, joten se on edelleen parannus muoviin nähden ”, Dr. Russell sanoo.

Myös Jeremy Walters, kestävän kehityksen suurlähettiläs, jätehuoltoyrityksen Republic Services. "Muovirenkaiden tai kutistumiskäärien eliminointi tekee koko tuotteesta ja sen pakkauksesta helposti kierrätettävän", hän sanoo. "Alumiinitölkit ja muovipullot ovat erittäin kierrätettäviä, samoin kuin pahvi, mutta muovirenkaat eivät ole. On rohkaisevaa nähdä CPG."

DR. Russell huomauttaa myös, että muovilla, yleisesti ottaen, on elinkaari, jolla on huomattavasti suurempi jalanjälki kuin paperilla. Itse asiassa kemikaalien teollisuus (joka sisältää puhdistusaineiden, kosmetiikan ja lääkkeiden, maatalouden torjunta -aineiden, kaivostoiminnan hapot, koneiden voiteluaineet ja kyllä, muovit) on suurin öljyn ja kaasuntuottaja, ja siinä Kolmanneksi suurin hiilijalanjälki teräksen ja sementin takana. "Lisäksi kaatopaikoille päättyvä muovi voi asua siellä yli 400 vuotta", hän lisää. Puhumattakaan vesiväylät, koralliriutat ja rannat-kuvattu muovi on vaikuttanut valtavasti 24: een.4 biljoonaa mikrohuokkaa, joita on maailman ylemmissä valtamereissä.

… Mutta silmää on niin paljon enemmän kuin kohtaavat kestävät liiketoimintakäytännöt

Muista kuitenkin, että paperipohjaiset materiaalit, kuten Coca-Colan uudet tölkit, ovat edelleen omat jalanjälkensä. "Siksi suurten yritysten kestävyyspyrkimysten tulisi puuttua tuotteen elinkaaren jokaiseen osaan, ja siksi ne on analysoitava kokonaisvaltaisesti", Dr. Russell sanoo. "Pakkausten tekeminen kierrätettävämmäksi, palautettavammaksi ja vähemmän haitalliselle ympäristölle-jos se ei ole suunnattu oikeaan järjestelmään-on uskomattoman tärkeä, mutta se on vain yksi osa erittäin monimutkaista ja pitkää yhtälöä."

Tutkiessaan kuinka kestävät paperitavarat ovat, tohtori. Russell keskittyy muutamiin keskeisiin tekijöihin, kuten mistä paperi tulee, miten se hankittiin ja kuinka paljon se painaa. Ensinnäkin hän tutkii, tuleeko paperi ensisijaisista kuiduista (suoraan puista) vai toissijaisista kuiduista (kierrätetystä sisällöstä). Ja jos niin On Ensisijainen kuidu, onko se kestävästi hallinnoidusta metsästä vai ei? Viimeiseksi hän pohtii, kuinka paljon pakkaus painaa ja kuinka paljon päästöjä aiheuttavaa kuljetusta osallistuu sen toimitusketjuun.

Seuraava harkittava kerros on se, mitä pakkaamiseen tapahtuu, kun se on kuluttajan käsissä. Päätyykö se kierrätysjärjestelmään vai kaatopaikan roskakoriin? Valitettavasti huolimatta jätehuollon edistyksestä, pääsystä kierrätykseen ja osallistumiseen U: iin.S. on edelleen haastavaa. Kierrätyskumppanuuden mukaan 37: stä.Kierrätettäviä 4 miljoonaa tonnia, 20 miljoonaa tonnia heitetään roskakoriin pääsyn ja osallistumisen puutteen vuoksi. He huomauttavat myös, että noin puolella amerikkalaisista on automaattinen pääsy kaarevan kierrätykseen, ja näistä vain 72 prosentilla koteista todella kierrättää.

Lisäksi Walters selittää, että CPG -materiaaleja ei ole luotu tasa -arvoisia, ja jotkut voivat jopa hidastaa tai pysäyttää kierrätysprosessin kokonaan. ”Joustavat muovipakkaukset, mukaan lukien kutistuvat kääre ja renkaat, jotka käyttivät Coca-Cola-tölkejä, on haastava kierrätystiloihin. Nämä esineet takertuvat usein lajittelulaitteisiin kierrätyslaitoksessa, aiheuttaen hilloja ja viivästyksiä. Ja koska tätä pakkausta ei voida käsitellä perinteisissä kierrätystiloissa, se lopulta menee kaatopaikalle ”, hän sanoo. Waltersin mukaan vuosittain Pohjois -Amerikan vuosittain tuotetusta 14 miljoonasta tonnista muovista noin kahdeksan miljoonaa tonnia on joustavia pakkauksia, joita ei voida jälleen kierrättää kuluttajien kaareutumisastioissa.

Kaikki sanoa, että se varmasti äänet Kuten Coca-Cola on ottanut suuren askeleen oikeaan suuntaan. Huolimatta siitä, että joustava pakkaus on paljon suurempi uhka jätehuoltolaitosten toiminnalle, DR. Russellin mukaan on vielä mahdotonta ilmoittaa, onko Coca-Colan uusi paperipakkaus viime kädessä parempi ympäristölle kuin muovirenkaat. Miksi? Koska jokainen toimitusketjun plus vaihe, jossa paperipakkaus päättyy, kun se on roskaa, jotta voidaan analysoida ymmärtämään sen vaikutukset ympäristöön täysin. (Ja sivuhuomautuksena pääsy tällaisiin yksityiskohtaisiin tietoihin CPG -toimitusketjuista ja tuotteiden elinkaarista ei ole tarkalleen saatavana yleisön saatavilla.-A

Toisin sanoen, mitä nämä kestävän kehityksen asiantuntijat voivat päätellä heidän tietojensa perusteella, tutkimus osoittaa, että paperi on kierrätettävämpi sen elämän lopussa kuin muovi, yleisesti ottaen, ja jätehuoltolaitoksissa on paljon helpompaa käsitellä jätehuoltolaitoksissa. Siten siirtyminen muovista paperille voi renkaat ihanteellisesti pitäisi pidetään merkittävänä parannuksena kaatopaikoille tai vesiväylillemme kulkevaksi muoville verrattuna.

Pitäisikö kuluttajat luottaa siihen, että suurten yritysten kestävyysaloitteet eivät ole kaikki vain yritysten vihreä pesu?

Vaikka saatamme vaistomaisesti nostaa kulmakarvan, kun suuret yritykset lisäävät kestävän kehityksen ponnisteluja mahdollisten vihreiden pesujen huolenaiheiden vuoksi, asiantuntijat myöntävät, että nämä aloitteet, vaikka ne voivat olla pieniä, voivat toimia mallina vastuullisemmalle käyttäytymiselle teollisuudessa ja teollisuudessa ja teollisuudessa ja teollisuudessa kutsua muita yrityksiä tekemään samoin. "Jos yritys tekee kestävän kehityksen muutoksen ja kertoo kuluttajille, mielestäni se on hienoa", sanoo Randi Kronthal-Sacco, NYU Stern -keskuksen kestävän liiketoiminnan keskuksen vanhempi markkinoinnin ja yritystoiminnan vanhempi tutkija Randi Kronthal-Sacco. "Ja jos se ajaa toisen yrityksen tekemään muutoksen, vielä parempi. Ehkä tämä muutos tekee lopulta kestävän kehityksen taulukon panokset kyseiselle luokalle."

On myös tärkeää huomata, että kuluttajien kysyntä on ollut huomattavasti kestävämpien tuotteiden kysyntä viime vuosina. Tämän todistaa viimeisin NYU Stern -keskuksen kestävän liiketoiminnan kestävä markkinaosuusindeksi, joka on vuosittainen analyysi CPG-tuotteiden viimeisimmistä kansallisista ostotiedoista, joita markkinoidaan kestäväksi, jota Kronthal-Sacco valvoo. Tulokset osoittivat, että mitä nuorempi kotitalous, sitä todennäköisemmin he ostavat kestävän kehityksen markkinoidut tuotteet, kun tutkitaan luokkia, kuten hiilihapotettuja juomia tai itsehoitotuotteita. "Työmme todellisten ostotietojen kanssa osoittaa, että nuoremmat käyttäjät [Millennials] ovat tietoisia kuluttajia ja haluavat ostaa tuotteita, jotka vähentävät niiden vaikutuksia ympäristöön", Kronthal-Sacco sanoo. Mutta nuorempi sarja ei ole yksin: useimmat kestävyyden markkinoidut tuotteet tulivat tosiasiallisesti Gen X: ltä ja boomersilta. Lisäksi IBM-tutkimuksen helmikuun 2022 raportti osoitti, että kolme neljästä kuluttajasta (77 prosenttia) sanoo haluavansa tehdä kestävämpiä valintoja kotona-ja taitokiskot 92 prosenttiin henkilöille, jotka ovat erittäin sitoutuneita kestävään ja sosiaaliseen vastuuseen.

Joten miten yritykset voivat saavuttaa kuluttajien kiinnostuksen ostamaan kestäviä tuotteita aitolla, vastuullisella tavalla ja ilman vihreää pesua? No, Kronthal-Saccon mukaan se tulee olemaan hidas palovamma. Mutta yksi tapa tietää, ovatko vaatimukset oikeat, hän sanoo, on tarkistamalla pakkauksen etiketit. ”Mielestäni kuluttajien tulisi tuntea melko varmoja siitä, että esitetyt väitteet ovat enimmäkseen tarkkoja, koska tarkkuuden varmistamiseksi on olemassa suojakaiteita ja määräyksiä. Jokainen, joka on kiinnostunut ymmärtämään brändin kestävän kehityksen profiilia, voi tarkastella pakettia. Jos teet pakkauksessa harhaanjohtavaa tai epätarkkoa vaatimusta, kilpailijasi reagoivat laillisesti. He pitävät sinut kurissa. Jos sinun todetaan välittävän vääriä tai harhaanjohtavia vaatimuksia, taloudelliset vahingot voivat olla uskomattoman merkittäviä ”, Kronthal-Sacco sanoo. Hänen mukaansa väärien pakkausvaatimusten vaikutukset voivat sisältää tavaroiden poistamisen hyllyiltä, ​​varastolta ja jakelukeskuksilta sekä tämän väärän väitteen heijastavien pakkausmateriaalien tuhoamisen. "Näin ollen yritykset kiinnittävät erityistä huomiota pakkausten suunnitteluun, joka on vastuussa kaikista väitteistään, jotka ovat toisaalta suojautua laillisesti, mutta myös perustella kestävyyspyrkimyksiään", Kronthal-Sacco sanoo.

Vaikka merkinnät ovat vain yksi tapa etsiä totuutta yritysten kestävän kehityksen ponnistelujen taustalla (ja olkaamme rehellisiä, etikettivaatimukset voivat olla vääriä ja hämmentäviä, onko niitä tarkasti säännelty vai ei), on kiistatonta sanoa, että paljon työtä on tehtävä edistää parempaa avoimuutta kestävissä liiketoimintatapoissa ja lisää luottamusta yritysten ja kuluttajien välillä. Konsultointiyrityksen Globescanin toimitusjohtaja Chris Coulter, joka keskittyy tuotemerkin tarkoituksen ja kestävyyspyrkimysten rakentamiseen, on samaa mieltä siitä, että kuluttajien luottamus on suuri kysymys suurille yrityksille. "Vuonna 2022 Oxford-Globescan -yritystutkimuksemme mukaan 53 prosenttia tutkituista yrityksistä ilmoitti olevansa huolissaan siitä, että heitä syytetään vihreän pesusta, ja 21 prosenttia oli syytetty vihreän pesusta viime vuonna", hän sanoo. Tämä tarkoittaa, että kun kuluttajat painostavat kestävämpiä CPG -tuotteita markkinoilla, yritysten on työskenneltävä vastaamaan tasapuolisilla kestävyysratkaisuilla ylläpitääkseen (tai hyödyntääkseen) kuluttajien luottamusta. Yksi sellainen tapa, jolla yritykset ovat luoneet ympäristöystävällisen uskottavuuden, on B Corp -sertifikaatin kautta, jotka ovat yrityksiä, jotka täyttävät korkeat sosiaalisen ja ympäristönsuojelun suorituskyvyn, vastuuvelvollisuuden ja avoimuuden standardit. Tämä B Corp -merkinnät löytyvät painettuna CPG-tuotteisiin, mikä on hyvä merkki Kronthal-Saccon "CPG Accountability" -kirjassa.

Kun yritysten avoimuudesta tulee yhä enemmän pelin nimi, Coca-Colan kaltaiset yritykset keskittyvät jakamaan kestävyyspyrkimyksiään * joitain * yksityiskohtia, kuten heidän vuoden 2021 maailmassaan ilman jätekaporttia. Tästä huolimatta CPG-teollisuudessa on edelleen valtava tarve ymmärtää yrityksen ja DR: n tekemien kestävyyspyrkimysten ymmärtämiseksi täysin kestävän kehityksen laajuuden. Russell, joka on aiemmin mainittu rajoitetuista tiedoista, jotka ympäröivät Coca-Colan viimeisintä kestävyyttä.

Silti, vaikka Coca-Colan siirtyminen kohti paperipakkausta ei ehkä ratkaise kaikkia ongelmia, se on varmasti askel oikeaan suuntaan. "Kuten haluan kertoa opiskelijoilleni, kukaan ei ole yhtäkään korjaavaa, joka auttaa. Se tulee olemaan miljardeja inkrementaalisia muutoksia käyttäytymisessä, infrastruktuurissa ja suunnittelussa [muutamia mainitakseni]. Se ei tule olemaan vain yksi iso asia. Se tulee olemaan miljardien pienten muutosten yhdistäminen ”, tohtori. Russell toteaa.