Voisiko credo tulla luonnon kauneuden sephora?

Credo Beauty, joka debytoi helmikuussa online-läsnäolosta orgaanisen ihonhoito- ja myrkyttömien tuotemerkkien ylenmääräisesti, avaa ovet ensimmäiseen vähittäiskauppaansa San Francisco tällä viikolla. Ja tyylikäs uusi Fillmore Street -paikka, joka keskittyy myös yksinomaan Naturalsiin, voisi olla suurin asia, joka tapahtuu kauneudessa Sephoran jälkeen.

Miksi rohkea vertailu? Ei vain Credo Beauty Stock 75 kauneusbrändiä, jotka käyttävät villit, luonnollisia ja orgaanisia ainesosia (mukaan lukien tonnia meikkiä, joita voit kokeilla henkilökohtaisesti!), Siinä on uskomattoman valtuutettu kauneusteollisuuden toimeenpanija ruorissa, joka haluaa enemmän kuin CASH-rekisterit soittamaan puhtaista kauneuslinjoista. Hän haluaa edistää (ja auttaa rahoittaa) tietoista uutta kauneuden aikakautta, joka arvostaa käsityöläistä, planeettaa ja henkilökohtaista terveyttä. Niin kauan kuin kaikki on tyylikäs kauneusjousi sen ympärille.

Credon perustaja on Shashi Batra, jota Steve Bock naputti vuonna 1997 projektiin, josta olet ehkä kuullut. "Steve oli saanut suuren mahdollisuuden tulla länteen kokeilemaan tätä pientä Sephora -nimistä käsitettä", Batra sanoo. "Olin juuri täyttämässä 30, kun minua pyydettiin liittymään perustajatiimiin. Oli hämmästyttävää mennä nollasta 600 miljoonaan dollariin tuloja kuuden vuoden aikana."

Vaikka Sephora ei huuta tarkalleen "orgaanisen kauneuden edelläkävijää" sinulle, Batran ansioluettelo ei ole jotain (savuinen) silmään,. Sephorassa Batra osallistui ihonhoidon joukkoon, kertyen kauneusliiketoiminnan taitoksi, joka palvelee häntä erittäin hyvin, kun hän avaa Credo-myymälöitä San Franciscossa, sitten Los Angelesissa tai New Yorkissa, riippuen siitä, missä Batra laskeutuu pala Kiinteistöt ensin. Ja sijoittajiensa, Next World Groupin, rahoituksen avulla hän saattaa vain saavuttaa jotain, jota luonnon kauneusmaailma ei ole vielä nähnyt: mittakaava. Tämä tarkoittaa lisää lyijyttömän huulipunaa, viisi vapaata kynsien polkuja ja myrkyttömiä kasvojen seerumeja useamman ihmisen käsiin valtakunnallisesti. On aika.

Lisää lukemista: 11 olennaista online -kauneuskauppaa luonnollisille ja luonnonmukaisille tuotteille

Todistaminen luonnonkauneuden hieman täynnä vähittäiskaupan historiaa

”90 -luvun lopulla varusimme luonnollisia tuotemerkkejä, kuten DR. Hauschka, Jurlique ja jopa Burtin mehiläiset. Mutta tämä oli ensimmäisen sukupolven tavaraa ”, Batra valittaa. ”Se oli luonnollisempaa kuin se oli kaunis. Jotkut pakkauksista näyttivät koiran shampoosta, ja vuotaa ja rappeutui hyllyillä.”Lopulta se poistettiin kaupoista.

Kun Batra lähti Sephorasta Victoria Secret Beauty -tapahtumaan, hän sai mahdollisuuden luoda orgaaninen linja tyhjästä nimeltään Pink Organics, jonka hän toivoi lunastavan Sephoran käydyn,. Lyhennys muodosta 'ei. Vaikka formulaatiot olivat puhtaita ja pakkaus toimi, Victoria's Secret -asiakas oli täysin kiinnostamaton, ja linja lopetettiin kuudessa kuukaudessa.

Credon kanssa Batra elää vihdoin intohimonsa auttaa terveellisiä ja valkoisia kuumia tuotemerkkejä pääsemään sitä kaipaavien ihmisten käsiin ja muuttamaan uusia asiakkaita vanhan tiili- ja laastimallin kautta. "Ihmisten täytyy tuntea, koskettaa ja kokeilla tuotteita näitä tuotteita ollakseen vakuuttuneita siitä, kuinka muuttuva, ylellinen ja henkilökohtaisesti merkityksellinen he voivat olla", hän sanoo.

Lisää lukemista: 7 parasta luonnon kauneuskauppaa rannikolta rannikolle

Kerro kauneuden perustajatarinoille

”Halusin todella luoda alustan tälle 2.0 luonnonkauneusliike. Niistä 75 tuotemerkistä, joita kuljetamme Credo, suurinta osaa niistä ei ollut olemassa viisi vuotta sitten. Kaikilla heillä on jonkin verran perusteita, jotka inspiroivat perustajia ”, Batra sanoo.

Joten Credon verkkosivustolla on paljon perustajavideoita, jotka kertovat heidän tuotemerkinsä tarinoita. Kysyttäessä, mikä hänelle eniten erottuvat, hän ei epäröi: ”Yael Alkalay of Red Flower, jonka esteettinen ja kauneustieto juoksee hyvin syvälle. Tata Harperilla on maatilan tarina ja ilmiömäinen tuotemerkki; W3LL-ihmisten takana oleva trio todella saa ekologisen tyylikkään meikin ja viestit; Kjaer Weis menee naimisiin skandinaavisen suunnittelun ja ylellisyyden kanssa; Panssarin kauneus on vain niin viileä ... ”Saat tunteen, että hän on rakastunut heihin kaikkiin.

Lisää lukemista: Kevään seerumit: 7 uutta kauneuseliksiiriä tuoreesta kasvoista hehkua

Kuinka muutat kuinka ihmiset ostavat kauneutta?

Batra on viettänyt kuukausia lisensoidun estetiikan ja taiteilijoiden rekrytoimaan (kaksoiskoulutus on vaatimus) ja lentäminen 70 erällä tuotemerkillä kouluttamaan myyntihenkilöstöä. San Francisco on Credon pilottiohjelma. "Haluan asua tuossa kaupassa ja ymmärtää mitä tarvitaan asiakkaiden kokeessa", hän sanoo.

Ja he kokevat sen Pacific Heightsin Fillmore Street -kadulla, jossa Cred on jo viileä kauneus ja muoti. "[Avaruus] oli aiemmin Jurlique -myymälä", selittää Batra. Siellä on myös hoitotila jalokivi Tata Harper -kylpylään. CREDO järjestetään huolellisesti, ja puolet tarjouksista on meikkiä, joten se on täydellinen paikka saada myrkytön muunnos matkalla illalliselle.

Hyödyntääkseen yrityksenä, he lahjoittavat yhden prosentin jokaisesta kauneusostosta huulipuna-enkeleille, jotka tarjoavat tukea ja myrkyttömiä kauneuspalveluita syöpäpotilaille. Se on kaikki osa Credon tehtävää olla enemmän kuin ihon syvä ja hyödyntää ihmisten uskomusjärjestelmiä.

”On tietoisuus siitä, mitä laitamme kehoihimme nyt. Kyse on siitä, mikä on minulle hyvää, hyvä planeetalle ja käsityöläisen työn arvostaminen. Kaikki tämä aloitti minulle ajan myötä, mutta useimmat vuosituhannen kasvatukset kasvavat elämään sitä. Jos Estee Lauder olisi täällä tänään, hän olisi paljon tunnollisempi ”, Muses Batra. ”Kukaan ei tiennyt sitten kuinka huonot nuo massat, kemiallisesti valmistetut tuotteet ovat sinulle." -Melisse -gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credObeauty.com