On kulunut viisi vuotta siitä, kun Rihanna käynnisti Fenty's 40-Shade -säätiöalueen, ja se on muuttanut kauneutta parempaan suuntaan

"Kun aloitin ensimmäisen kerran, joudut menemään Black Opalin kaltaisten erikoisbrändejen saamaan nämä rikkaat syvät värit värillisille naisille", Amick sanoo. "Sinun piti todella etsiä pitkiä, kaukana ja leveitä saadaksesi todella hienoja sävyjä. Muistan käyttää tuotteita, kuten Kryolan- ja elokuvat salaisuuksia ja teollisuusbrändejä, jotka meikkitaiteilijat tietävät, mutta kukaan muu ei olisi koskaan kuullut."

Tämänkaltaiset tuotemerkit eivät ole vain tulleet, vaan niiden tuotteet, jotka on suunniteltu lavalle, ovat paksuja ja vaikeasti työskennellä. "Meikkitaiteilijana tiedän kuinka pelastaa asiat tai käyttää tuotetta tavalla, joka tulee olemaan enemmän nestettä", Amick sanoo. "Mutta sinun täytyy saada juomasi yhteen ja sekoitettava asiat, eikä se ollut kovin saatavissa jokapäiväiselle naiselle."

Mustien naisten sopivien sävyjen puute jatkui niin kauan, että se normalisoitiin.

"Katson vanhoja kuvia ihmisistä, kuten Studio 54 -valokuvia, ja se on kuin kaikki mustat naiset näyttävät niin tuhkalta, koska heidän käyttämänsä kosmetiikka ei ollut tarpeeksi rikas eikä kukaan ymmärtänyt mustan ihon pohjavireisiä", Amick sanoo. "He tekivät nämä tuotteet, jotka saivat sinut näyttämään harmalta tai eräänlaiselta violetilta. Jos palaat katsomaan valokuvia, se on [villi] sitä, mitä me vietimme. Suurimmat supermallit ja suurimmat tähdet ovat siellä näyttäviä [tuhka], koska kenelläkään ei ollut meikkiä, joka toimi heidän puolestaan."

Fenty Beauty tuli teollisuudelle päättänyt työskennellä kaikille. Syvemmän ihon sävyjen täydentämisen lisäksi Fenty sai kiitosta myös sen kevyimmistä sävyistään albiinoilta. Ja sen osallisuus ulottui ihon ulkopuolelle.

"Fenty Beauty kattoi joukon ihmisiä, jotka on jätetty huomiotta teollisuudessa, ja he tekivät tämän paitsi ihon sävykulmasta", sanoo Adubi. "Kauneusteollisuus oli aina keskittynyt täydellisyyteen markkinoinnin kanssa. Tietoni mukaan en nähnyt tuotemerkkejä ottaen huomioon monokannat tai plus-kokoiset, hijabi- tai vammaiset mallit. Mutta Fenty Beauty tuli ja teki sen. Nyt näemme yhä enemmän tätä osallisuutta teollisuudessa."Plus, Fenty iho, heinäkuussa 2020 käynnistetty Fenty Beauty-ihonhoitovarsi markkinoidaan sukupuoletonta. Siinä on miehiä ja naisia ​​mainoskampanjoissaan, koska kuten Rihanna asetti sen Twitteriin vuonna 2020, "kuka tahansa sanoi, että ihonhoito on sukupuoli, valehtelee sinulle!"

Ylimääräisen osallisuutensa lisäksi Fenty's Branding on epäopologeettisesti musta. "Yksi niistä asioista, jotka Fenty on tehnyt toisin, on sen tuotteen nimeäminen", DeVard sanoo. "[Mikä] on ollut mielenkiintoista Fentylle, on se, kuinka he ovat ottaneet paljon kieltä, jota on käytetty ja rakastettu mustaan ​​yhteisöön, ja laittaneet sen kopioon, markkinointimateriaaliin, tuotteiden nimeämiseen. Varjostin ulkopuolella, se on yksi niistä asioista, joka erottuu eniten Fenty-Itsin äänen äänen ja sen omaksumisesta ja kunnioituksesta, jota musta yhteisö on edelläkävijä."Tuotemerkki ei vain kutsu silmäluomaa" Flylineriksi ", vaan myös yksi sävyistä-" koska olen musta "-nimettiin Rihannan virusvastaukseksi peikkoon, joka kysyi, miksi hänen hiuksensa näyttivät niin vaippaan miehen alaspäin. ("Cuz olen musta narttu!!!!"). Siellä on myös "STAMNA" -huulimaali ja "huokosen sieppaus" iho-prep-sarja.

Fenty ei pelännyt lyödä alan puutteita. Se löysi alan aukot ja astui saumattomasti täyttämään ne, luomalla uuden standardin, jota ei voida sivuuttaa.

Alan muuttaminen parempaan suuntaan

Fenty Beauty -yrityksen lanseeraus heti liikkeelle, mitä nykyään tunnetaan nimellä "Fenty Effect."Fenty: n julkaisun jälkeisinä kuukausina meikkibrändien takana olevat johtajat apteekista huippuluokkaan tajusivat nopeasti, että heidän oli tehtävä paremmin.

Saatuaan kritiikkiä Amazonian Clay Full Coverage -säätiön käynnistämisestä vain 25 sävyllä, Tarte ylitti laskunsa 40: een toukokuussa 2018. Sinä kevään, Jouer Cosmetics otti varjosanteen Essential High Ceverage Crème -säätiöön 33-50: stä ja Georgio Armani laajensi varjoaluetta sen valoisan silkki -säätiönsä välillä 25 - 31. Kun Covergirl julkaisi Trublend Matte -säätiön toukokuussa 2018, se teki niin 40 sävyllä (aiemmin sen perusta, jolla oli suurin sävyalue, oli Trublenden nestemäinen meikki 21 sävyssä). Liian kasvot menivät askeleen pidemmälle ja napsautti Black Beauty Vlogger Jackie Aina-sitä, jota pidetään meikkien auktoriteettina tummemmille ihonvälityksille auttamaan heitä laajentamaan Syntynyt tällä tavalla perustaa 24-35. Fenty varjosti itsensä vuonna 2019 lisäämällä valikoimansa 50 sävyyn. Nyt se on jopa 59. Ja 50 myydyimmän keskipitkän ja täyden peittämisen säätiöstä (jotka vaativat tarkempia sävyjä ottelua varten kuin pelkän valon kaavat) Sephorassa, 38-noin 76 prosentilla 30 tai enemmän sävyjä.

Laajennettujen säätiön varjoalueiden lisäksi Fenty's Launch -tapahtumien jälkeen ovat nähneet sellaisten pronsserien syntymisen, jotka kulkevat riittävän syvälle mustalle iholle, "läpikuultavia" jauheita, jotka ovat läpikuultavia kaikille, ja luomiväripaletit, jotka ovat todella käyttökelpoisia syvemmissä komideissa. "Ei ole mitään turhauttavampaa kuin luoda luomiväri-kuormalava ja käyttää vain kolmea tai neljää kuormalavan sävyä, koska muut eivät näy ihollasi", sanoo Nyakio Grieco, kolmentoista Lunen perustaja, ja Kauneuskauppias, jolla on 90 prosenttia mustan ja ruskean perustaneen tuotemerkit. "Fenty on todella kutsunut kaikkia teollisuuden kaikkialla varmistaakseen, että he toimittavat eikä kirsikka poimia, mitkä tuotteet toimivat värillisille ihmisille."

Luomalla tilaa muille mustille perustajille kukoistaa

Fenty Beauty -hihnaan näkeminen on osa syytä, jonka mukaan Kilali Cosmeticsin perustaja Tope Adubilla oli luottamus käynnistää oma meikkimerkki helmikuussa 2020.

"Ennen Fentyä näytti siltä, ​​että yritykset halusivat tehdä tarkalleen mitä heidän edessään käynnistetyt yritykset tekivät. He näyttivät pelaavan tutussa tilassa, mutta Fenty Beauty tuli ja muutti kaiken ", Adubi sanoo. "Se osoitti, että kaikki voi olla mahdollista ja sinun on vain mentävä siihen. Se huusi toivoa."

Mutta brändi tarvitsee enemmän kuin toivoa menestyä: se tarvitsee tukea ja pääomaa. Vaikka Rihanna käynnisti Fenty: n tähtivoimansa ja ylellisyyden ryhmittymän Louis Vuitton Moët Hennesyn (LVMH) taustalla, se lainasi laillisuuden tunteen mustan omistamille tuotemerkeille, joista aiemmin puuttui sijoittajien ja vähittäismyyjien silmissä. Valitettavasti teollisuus ei todellakaan potkinut mustien perustajien tukensa korkealle vaiheelle ennen kuin kesällä 2020 tapahtunut rodullista laskentaa George Floydin, Breonna Taylorin ja Ahmaud Arberyn tappamisen jälkeen. Esimerkki: Fenty Beauty oli yksi vain seitsemästä mustan omistamasta tuotemerkistä, jotka myytiin Sephorassa heinäkuusta 2020 alkaen. Nyt on 23.

Tuo kesä on silloin, kun näimme 15 prosentin pantin, voittoa tavoittelemattoman organisaation, joka työskentelee Sephoran, Nordstromin ja Ultan kaltaisten jälleenmyyjien kanssa varmistaakseen, että 15 prosenttia heidän hyllytilastaan ​​on omistettu mustalle omistamille tuotemerkeille, tulee olemaan. Se on myös silloin, kun Grieco avasi kolmetoista Lune-verkkokauppaan (viime vuonna brändistä tuli JC Penneyn virallinen myymälä ja online-kauneuskauppias ja sen odotetaan olevan 600 myymälässä vuoden 2023 loppuun mennessä). Mustaomistuksessa olevat tuotemerkit, kuten Ami Colé, kullattu runko ja Bosy Cosmetics, on nyt paljon helpompi löytää ja ostaa. Pelkästään Fenty ei voida hylätä kasvuun, mutta se varmasti johti syytteeseen.

"Fenty, jolla on menestystaso, jonka he ovat pystyneet saavuttamaan, on juuri kutsunut teollisuutta vastuullisemmaksi kaikkien kuluttajien ja heidän toimittamien tuotteiden harkitsemisen suhteen", Grieco sanoo. "Fenty on todella osoittanut, että meillä ei ole vain mahdollisuutta, vaan vastuu palvella kuluttajaa, jota on aliarvioitu aivan liian kauan."

Rihanna pani koko itsensä Fentyyn, ja siitä on tullut heijastus hänestä ja hänen edustamastaan ​​yhteisöstä. Nähdessään hänet, monet meistä olivat erityisen mustia naisten saw itse. Tuotemerkki ei ollut koskaan asennettu: Kyse oli pelistä ja ilosta ja vapaudesta tuntea paras. Ja sen virkistynyt ja osallistava lähestymistapa kauneuteen on hieronut muulle teollisuudelle.

"Se on kuin hetki Fenty Beauty käynnisti, monet kauneusyritykset heräsivät unesta ja tajusivat, että paljon enemmän voidaan tehdä", Abudi sanoo. Se, mitä Fenty on saavuttanut viidessä lyhyessä vuodessa, ei ole hämmästyttävää. Ja emme voi odottaa nähdäksesi mitä seuraavaksi.