Onko kauneusteollisuus todella niin monipuolinen kuin sen pitäisi olla? Kirjataan sisään

Meikki

Kauneusteollisuudessa meikki on nähnyt valtavan monimuotoisuuden pyrkimyksen parin viime vuoden aikana, kun tuotemerkit käynnistävät laajemmat säätiöiden ja peitevoiden alueet, ja monet nyt kellovat 40 ja 50 sävyä, jotka edustavat enemmän sitä, mitä ihoäänet Amerikassa todella näyttää. "Siellä on vielä pitkä tie kuljettavana, mutta näen jatkuvasti laajempia varjoalueita ja enemmän edustusta mainoskampanjoissa", jakaa Brooke Devard Ozaydinli, Naked Beauty Podcastin perustaja. "Meillä [värillisillä naisilla] on kulutusvoimaa, joten se ylittää paljon yrityksille. Mustat naiset käyttävät 80 prosenttia enemmän kosmetiikkaan kuin ei-mustat kollegamme."

Huolimatta hänen veteraaniteollisuuden asemastaan, entinen Glamour Vanhempi kauneustoimittaja Baze Mpinja joskus "ei vieläkään voi uskoa kuinka rajusti markkinat ovat muuttuneet parempaan viimeisen kolmen vuoden aikana", hän kertoo minulle. "Vaikka motivaatio on vain kilpailukykyinen, mielestäni se on hyvä asia. Kiitän m.Eräs.C-kosmetiikka, koska ne ovat edistäneet osallisuutta 1990-luvun ennen "monimuotoisuutta", oli markkinointia. Olen epäröivä kiittää tuotemerkkejä, jotka juuri nyt tekevät askelta, koska, um, Mikä kesti niin kauan?"

”Meillä [värillisillä] naisilla on kulutusvoimaa, joten se ylittää paljon yrityksille suuntautuvan trendin. Heidän parhaan taloudellisen edun mukaista on olla osallistavampi. Mustat naiset käyttävät 80 prosenttia enemmän kosmetiikkaan kuin ei-mustat kollegamme.”-Brooke Devard Ozaydinli

Kosmeettisen kemian Stephen Alain KO: n mukaan brändin DNA: n monimuotoisuuden tekeminen alkaa itse joukkueesta. "Monimuotoisuus voi tulla vasta silloin, kun on olemassa johtajia laajasta taustoista", hän selittää. ”Se sisältää etnisyyteen, taustaan, sukupuoleen tai seksuaalisuuteen perustuvan monimuotoisuuden ja myös näiden risteykset."Vaikka suuri osa markkinoista pyrkii laajentumaan ja sisällyttämään kaikki, vanhemmat sukupolvet jäävät usein taaksepäin. Hänen mukaansa "edelleen kadonneita väestöryhmiä on monipuolinen tausta, jotka ovat 30 -vuotiaiden, 40, 50 -luvun, 60 -vuotiaiden ja sen ulkopuolella."

Henkilökohtaisesti voin sanoa, että väriltään kauneustoimittajana, että monipuoliset vuokralaiset eivät ole "mukavasti", he ovat välttämättömiä. Olen ollut useammissa tilanteissa kuin haluaisin myöntää, että tunsin ylivoimaisesti "vähemmistöääni" valtavirran julkaisuissa, valtavasta kokemuksestani huolimatta. Ilman laajaa valikoimaa ääniä, elämäkokemuksia ja monimuotoisia näkökulmia sekä nuorten tasolla että johtotehtävissä, on vaikea todella tuoda aitoja muutoksia linjassa.

Hiusten hoito

Hiusten suhteen YouTube on ollut iso todistaja todistaa väestöryhmä (ja raha). Yksi hämmästyttävä tilasto on, että huolimatta 14 prosenttia Yhdysvaltojen kokonaisväestöstä, afroamerikkalaisten ostajien osuus 4 dollaria oli 473 miljoonaa dollaria.2 miljardia hiushoitoteollisuutta. FYI: Se on yli 11 prosenttia kaikista menoista huolimatta siitä, että se on vähemmän kuin seitsemäs väestöstä. "YouTube on ollut valtava rooli ja hän on osoittanut, kuinka nälkäiset luonnonkarvaiset naiset ovat tietojen ja luotettavien tuotesuositusten, hiustenhoitovinkkejä ja muotoilun neuvoja", selittää Mpinja, joka suosittelee sovelluksia, kuten Swivel Beauty ja Yeluchi, jotka on luotu Värillisten naisten resurssi, värilliset naiset.

New Yorkin LW-salonin tyylisti ja omistaja Leona Wilson kuvaa hiustenhoitomarkkinoiden monipuolistamista siunauksena ja kirouksena. ”Siunaus? Jättiläiset veivät "meidät" erikoismyymälöistä tai pienistä hyllytilasta suuriin jälleenmyyjiin, mikä helpottaa asiakkaiden hankkimista, mitä kerran pidettiin niche -tuotteissa ”, hän sanoo. ”Luonnollisten hiusmarkkinoiden massalaajennus pakotti itsenäisen mustan omistaman yrityksen kilpailemaan yrityksien kanssa, jotka aiemmin jättivät sen huomiotta."

”Luonnollisten hiusmarkkinoiden massalaajennus pakotti itsenäisen mustan omistaman yrityksen kilpailemaan yrityksien kanssa, jotka aiemmin jättivät sen huomiotta.”-Leona Wilson

Tilastot mainittu Los Angeles Times osoittaa, että lähes 71 prosenttia mustista aikuisista U: ssa.S. ovat käyttäneet hiuksiaan luonnollisina ainakin kerran vuoteen 2016 mennessä. Luonnollisesti (ei pun -tarkoitettua), tämä aiheutti suuren nousun markkinoilla. "Ei ole yllättävää, että suuret yritykset olivat innokkaita reunaan markkinoilla", lisää Wilson. ”Kuitenkin, kun kapeat kauneusyritykset alkoivat kohdistaa laajempaan monikulttuuristen asiakkaiden yleisöön, joka usein vieroittaa alkuperäistä asiakaskuntaansa pysyäkseen."

Tämän alueen korkeasta kasvusta huolimatta tuotemerkkien on kysyttävä miksi Tämä kohdedemo on heille tärkeä, ja monikulttuuriset tuotemerkit, jotka haluavat laajentaa kohdeyleisöään.

Suurempien tuotemerkkien sijasta, jotka yrittävät nurkkata markkinoita, tärkein takeway on mentorointi tai sijoitus. Esimerkiksi tarinoita, kuten mustan omistama startup Mayven (suosittu hiusbrändi), keräävät 23 miljoonaa dollaria pääomasijoitusrahoitusta, on vähän ja kaukana toisistaan. Olisi rohkaisevaa kuulla lisää tällaisia ​​menestyksiä, koska vaihtoehto suurille tuotemerkeille, jotka yhtäkkiä omaksuvat väestöryhmän, jonka he päättivät sivuuttaa vuosia.

Ihonhoito

Yksi alue, jolla on suuri kasvumahdollisuus, on ihonhoitomarkkinat. "Ihonhoito voi olla valtavasti osallistavaa kiinnittämällä huomiota ainesosiin", sanoo Carlos A. Charles, MD, hallituksen sertifioitu dermatologi ja Derma di Colore -yhtiön perustaja. Hän kutsuu aurinkovoidetta yhdeksi tuoteryhmäksi, joka on edelleen kamppaileva, kun kyse on catering -palvelusta syvemmillä ihonvärillä.

"Tietyt paksut fyysiset lohkon aurinkovoidetta ovat haastavia niille, joilla on tummempi iho", hän selittää. ”Kuten me kaikki tiedämme, he voivat jättää pelätyn valkeahkoisen valon ja märkä, valkoinen valettu voi jopa muuttua violetiksi. Tämän vuoksi monet tummempi iho ihmiset eivät pidä kokemuksesta aurinkovoideiden käytöstä ja ohittavat sen kokonaan, mikä on huono idea."

”Yhtälöstä puuttuu todellinen tutkimus ja kehitys, joka on suunnattu värien kuluttajille."-Karlos a. Charles, MD

Ja kosmeettisesti tyylikkäiden fyysisten aurinkovoideiden välttämättömyyden lisäksi, tuotteille on todellinen tarve, joka käsittelee ainutlaatuisia huolenaiheita värillisessä iholla. Esimerkiksi tohtori. Sturm havaitsi, että ihonvärillä, joilla on syvempi ihoäänet.

Nämä ovat tärkeimmät havainnot, joiden tulisi olla perustavanlaatuisia tuotemormulaatioissa, ja ne todistavat, että ihonhoitotuotteet tarvitsevat todellista tutkimusta ja kehitystä, joka on suunnattu värien kuluttajille. "Yhtälöstä puuttuu todellinen tutkimus ja kehitys, joka on suunnattu värien kuluttajille", Dr sanoo. Charles. ”Kun tämä tapahtuu ja värien kuluttajia ajatellaan enemmän kuin markkinointipala, meillä on tuotteita, joilla on todellinen tehokkuus-minä työskentelen tällä hetkellä tällä hetkellä."

Kuten meikki, kysynnän kasvaessa tämän vuoroveden on muutettava. "Onko kaava vaikeampi vai helpompi tehdä, sen pitäisi olla merkityksetöntä", KO sanoo. "Tuotemerkin tulisi kohdata formulaation haasteet palvellakseen asiakkaitaan."

Miksi esitys on edelleen tärkeä kappale

Kuluttajat voivat "nähdä itsensä", joka ei vain tarjoa kontekstin vihjeitä siitä, kenelle tuotemerkki on, mutta myös se, että se toimii monien etnisten ryhmien puolesta. "Usein tuotemerkit uskovat, että he palvelevat mustaa väestöryhmää, se vieraannuttaa heidän enemmistön valkoisen asiakaskunnan", Ozaydinli sanoo. "Tämä ei voinut olla kauempana totuudesta, kuten nyt on todistettu uudelleen ja aika uudelleen."

”Visuaaleilla on valtava rooli tarinan kertomisessa tuotemerkille ja osoittamalla kuluttajille, kuinka tärkeitä he ovat."-Karlos a. Charles, MD

Ozaydinlin mukaan Pat McGrath Labs tekee ”upeaa työtä upeita naisia ​​ainutlaatuisella ulkonäöllä ja ihoäänillä. Usein näet monimuotoisuuden saatavissa olevissa hintapistebrändeissä, kuten Glossier ja Bobbi Brown, mutta rakastan nähdä tämän huippuluokan ylellinen kosmetiikkabrändi, mustan naisen auttama, esittele monimuotoisuutta samalla kun olet täysin pyrkivä." DR. Charles on samaa mieltä: ”Visuaaleilla on valtava rooli tarinan kertomisessa tuotemerkille ja osoittamalla kuluttajille, kuinka tärkeitä he ovat."

Edustus, kuten Ozaydinli näkee sen, ulottuu kaiken tyyppisiin kauneuteen, joka on otettu huomioon, mukaan lukien vanhemmat mallit, albino-mallit ja trans-mallit. "Luulen, että tuotemerkit tajusivat, että heidän täytyy tuntea olonsa saataville relatable ja niiden on oltava luonnostaan ​​monimuotoisia", hän selittää. ”Tuotemerkit, jotka kohdistuvat nuorempiin kuluttajiin, saavat tämän vain. Se ei enää tunnu pakotetulta tai tokenismilta tapaa, jolla se teki muutama vuosi sitten."

Ennen kaikkea luottamus on tärkeä pylväs kaikille kuluttajille, mutta etenkin niille, joille on vajaakoitettu markkinoilla. "Väri -naiset epäröivät ehdottomasti jättiläisiä yritysyrityksiä, jotka eivät aiemmin palvele heitä", selittää Wilson. Ja vaikka monet tuotemerkit ovat asettaneet itsensä keskusteluun, Ko tuntee, että vain aika ravistaa todelliset aikomukset väärennöstä. ”Päivän lopussa kuluttajille on enemmän valintoja, ja toivottavasti jonain päivänä" kuluttajat "ja" värien kuluttajat "ei pidetä erillisinä väestötieteinä tai markkinoilla."

Puhutaan tarkistamisesta, missä olemme vuoden 2019 trendi -ennusteidemme kanssa: se on lenkkarimaailma ja me kaikki elämme siinä vain ja siksi vuosi 2019 on ollut hyvinvointihuijausten vuosi.