Kuinka Alalan perustaja Denise Lee venyttää urheilua koko kulumispäivän potentiaaliin

Alun perin yksi paikka, jossa Lee haki inspiraatiota, oli urheilumaailma. ”Näkisin olympiaurheilijat, ja ne olivat tuolloin poikkeus: he tehdä on hienoja, toimivia, tyylikkäitä varusteita, mutta sitä ei vain kaupallistettu kuin se on nyt ”, hän sanoo.

”Tärkeintä oli löytää sekoitus suorituskykyelementtejä, kuten hiki-tarttumista ja haisemista, samalla kun säilytti myös selkeän muodin tunne.”-Denise Lee, Alalan perustaja

Suuri osa Alalan etiikkaa syntyi näiden olympialaisten luottavaisesta kiihkeydestä; Loppujen lopuksi ”alala” on kreikkalaisen jumalattaren nimi, ja se tarkoittaa taisteluhuutoa, Lee sanoo. Mutta vaikka vaatteiden tekninen meikki heijastaa varmasti näiden ammattilaisurheilijoiden käyttämiä suorituskykyvaatteita, ulkonäkö ja tyyli on suunniteltu hauskaan ja lähestyttävään kaikille, jotka liikkuvat. Erityisesti vaatteet on suunnattu niille. "Aloitin alalan minun kaltaisille naisille, jotka menivät töihin, menin sitten luokkaan studioon ja sitten ehkä mennä ulos ja tehdä jotain muuta heti", Lee sanoo. ”Tärkeintä oli löytää sekoitus suorituskykyelementtejä, kuten hiki-tarttumista ja haisemista, samalla kun säilytti myös selkeän muodin tunne."

Lee hankkimaan kankaat, jotka voisivat tehdä tämän monipuolisuuden mahdolliseksi, Lee toi Activewear -suunnittelijan mestarilta varhaisessa vaiheessa kehittääkseen tuotemerkkinsä. "Hän yhdisti meidät suuriin kangastehtaisiin, jotka toimittavat jo muutamia ylimmät etiketit, joten voimme olla varmoja käyttämistämme materiaaleista", Lee sanoo. Nimittäin se tarkoitti nylonia (sen flimsier-serkku, polyesteri), Perun super-pehmeä Pima-puuvilla ja viimeksi uusi Made-America-kankaat ja pestävä kassmir. Leen visiona nämä kankaat on muutettu brändin tyylikkäiksi bestsellereiksi, mukaan lukien urheilurintaliivit söpöllä jousi-aksentilla, säärystimet silmäleikkauksilla ja kontrastin nauhoilla, virtaukselliset ylisuuret puserot ja rento-sopivat lenkkeilijät.

Kuinka pandemia muutti alalaa ja jatkaa tulevaisuuden muotoilua

Yksinkertaisesti sanottuna, brändin muotoinen siirtyminen kotitaloudella jumissa olevien verkkokauppojen määrän nousuun-ja heidän halunsa mukavista asioista käytettäväksi tekeessään kaikki tämä verkkokaupat, tietysti. ”Ennen Covidia useimmat ihmiset tunsivat meidät urheilu- ja säärystimiin. Mutta näimme viimeisen vuoden aikana valtavan nousun oleskelutilan liiketoiminnassamme ”, Lee sanoo ja lisäsi, että brändi oli jo kartoittanut taisteluaan pestäväksi kashmir-esineiksi esilandemiaksi, mutta seurasi sitä nopeasti, kun kysyntä tuli paljon selvemmäksi.

Tämä päätös oli suuri osa Alalan pandemian nivelistä, yleensä muina tulojen virroina, brändin tukkumyyntiliiketoiminnassa kuntostudioissa, kuntosaleissa ja vähittäiskaupoissa kuivattuja UP: tä. "Meillä oli tukkumyyntitiimimme vaihtamaan todella keskittyä verkkokauppaan, ja se todella toi meidät kaikki yhteen tämän yhden yhteisen tavoitteen yli", hän sanoo. ”Se ei ollut saumaton, mutta pystyimme liikuttamaan asioita ketterästi ja saamaan sen toimimaan."

Leelle tuo ketterä strategia oli kaukana ulkomaisesta. "En ole koskaan ollut tekemässä asioita samalla tavalla kuin ne on aina tehty", hän sanoo. Muut viimeaikaiset muutokset Alalassa heijastavat myös hänen innovatiivista reunaansa: hän on viettänyt viime kuukausina kaikkien uudelleen suosikki Aihe myöhässä: Toimitusketju. ”Tuotamme tällä hetkellä joitain vaatteistamme Los Angelesissa ja New Yorkissa, 38. kadulla, ja tutkimme mahdollisuutta siirtää lopulta kaikki tuotantomme lähemmäksi kotia tai jopa mennä pystysuoraan ja tuottaa omia Mikrotehoste ”, hän sanoo.

Asiakaskokemuksen puolella Lee tulee yhtä luovaksi. "Tutkimme enemmän korkean tason tapoja tavoittaa yleisömme, sen lisäksi, että maksamme vain Facebookille tai Applelle mainoksen laatimiseksi", hän sanoo kuvailemalla kuinka hän haluaa antaa jokaiselle asiakkaalle samantyyppisen kokemuksen kuin heidän suosikkikauppaansa kävellä Säilyttää ja saada myyntiedustaja muistaa ne nimeltä. Mitä miten? Odottaa enemmän "vähemmän tuotettua, vähemmän kiillotettua" sosiaalista sisältöä, hän sanoo. ”Tiktokin kaltaiset videoalustat antavat meille todellisen mahdollisuuden näyttää ihmisille, jotka olemme tuotemerkkinä ja joukkueena. Voit nähdä Alalan parissa työskentelevät todelliset naiset puhumalla kuinka kauan tämän sisäministerin pitäisi olla tai mitä mittoja tällä kappaleella pitäisi olla, joten se on sinulle mukava ”, Lee sanoo.

Ja kääntöpuolella näiden alustojen sitoutuminen tiiviimmin antaa Leelle mahdollisuuden kuulla vain mitä Alala-seuraaja haluaa tuotemerkistä-mikä auttaa ilmoittamaan seuraavalle vuoden suunnasta. "Olemme oppineet tuntemaan asiakkaamme ja itseämme paljon parempia [pandemian aikana]", hän sanoo. "Nojaa siihen, mitä teemme parhaiten, ja asioihin, joista asiakkaamme välittävät eniten ... siitä aiomme jatkaa ensi vuonna."

Oi hei! Näytät henkilöltä, joka rakastaa ilmaisia ​​harjoituksia, alennuksia huippuluokan hyvinvointimerkeille ja yksinoikeudella+hyvä sisältö. Kirjaudu hyvin+, Wellness Insiders -yhteisömme verkkoyhteisö ja avaa palkkiot heti.