Voiko lululemon saada mojo takaisin?

Kun istuin siinä vaiheessa Potdevinin kanssa neljä vuotta sitten, Lululemonilla oli huomattavasti erilainen rooli nopeasti kehittyvässä hyvinvointimaailmassa. He eivät myy vain spandexia, vaan myös elämäntapa, josta tuli klisee. 2000 -luvun alkupuolella parista lulusta (ja heidän inspiroimistaan ​​monista koputuksista) tuli urheilun univormun linkina ja Vapaus rentoutua joustavissa housuissa kuin tukkoinen puku.

Lisää siihen, että vähittäiskauppias isännöi ilmaisia ​​”yhteisökursseja”, joissa oli vaatteissa korvattuja opettajia (jotka Lulun korkeat hinnat ja alan alhaiset palkat eivät olleet huono), ja myyjät, joita kutsuttiin ”opettajiksi , ”Ja tunnelma tuntui ystävälliseltä naisopiskelijayhdistykseltä, jota et koskaan tiennyt. Lähestymistapa sai parin kanadalaisia ​​sosiologeja niin ainutlaatuisesti ideologisesti, että he julkaisivat vuonna 2014 akateemisen lehden "Lululemon ja itsensä uusliberalistisesta hallinnosta."

Mutta voiko Lululemonista tulla edelläkävijä uusilla tavoilla? Ehdottomasti. Ottaa johtoasemat oikeudenmukaiset työkäytännöt. Tukea kukoistavaa, mutta alirahoitettua joogapalvelutyötä. Vahvista niiden, jotka kutsuvat väärinkäytöksiä, seksuaalisia ja muuten, hyvinvointimaailmassa. Asianajaja politiikka, ei pelkästään myynninedistämistapahtumat, laajentaa köyhien fyysisen ja kokonaisvaltaisen kunnon saatavuutta.

Mutta vuoden 2018 näkökulmasta lähtien mikään näistä ei näytä erityiseltä, koska Lulu on onnistunut tekemään siitä "taikuudesta" alan standardin. Joogahousut ovat niin yleisiä vanhasta merivoimista Victoria's Secret -salaisuuteen-että ne ovat kaikki lyöntilinjasta poliittiseen salamaan. Jokainen Bandierista Athletaan tarjoaa nyt myymälöiden luokkia (ja jopa heille omistautuneita tiloja), ja hikoilu pariksi luksusostoksilla ei ole enää edes romaania. Esimerkki: Saks Fifth Avenue's Wellery, myymälässä oleva kunto-studio ja Wellness Center tavaratalon iltapukujen ja turkkien keskellä. Samaan aikaan suuret yleisurheilubrändit, kuten Under Armour, Reebok ja Adidas.

Samanaikaisesti Lulu itsessään on tullut valtavirran, tosiasia, jonka huomasin, kun mikään äskettäisessä New York City Barryn bootcamp -luokassa ei ollut merkintää. Viime kesänä Kunto -junkie, Kun muotoinen päähenkilö ilmestyy uuteen ”IT-luokalle”, hänen passé musta lulus paljastaa hänen epäkisteensä. Toisaalta kaikki studiossa, jossa vierailin esikaupungissani kotikaupungissa, urheili tuttua Omega -logoa; Tosiaan, lähellä olevassa ostoskeskuksessa oli vilkas sijainti.

Mutta voi Lululemonia laajennetulla, yleisemmällä yritysten läsnäololla, tulla edelläkävijäksi uusilla tavoilla? Ehdottomasti. Ottaa johtoasemat oikeudenmukaiset työkäytännöt. Tukea kukoistavaa, mutta alirahoitettua joogapalvelutyötä. Vahvista niiden, jotka kutsuvat väärinkäytöksiä, seksuaalisia ja muuten, hyvinvointimaailmassa. Asianajaja politiikka, ei pelkästään myynninedistämistapahtumat, laajentaa köyhien fyysisen ja kokonaisvaltaisen kunnon saatavuutta. Tee tämä globaalissa mittakaavassa ja yhteisöissä, jotka tarvitsevat sitä eniten vastoin vain vauraita yhteisöjä, joissa myymälät sijaitsevat.

Ovatko Lululemonia tämän kutsun? Rehellisesti sanottuna en tiedä, onko sen johtajuudella syytä hoitaa, koska se, että osakekurssi on kasvanut tasaisesti Potdevinin lähdön seurauksena-mikä ehdottaa yleisöä tai ainakin markkinoita, ei.

En voi täysin syyttää heitä. Sain uutiset Potdevinin syrjäyttämisestä, kun vaeltelin Opéran Pariisin naapuruston läpi lumimyrskyssä, yrittäen löytää joogamatto luokalle, joka alkoi muutamaa tuntia myöhemmin. Ei onnea tavanomaisissa suurissa laatikkokaupoissa tässä kauniissa, mutta historiallisesti-erittäin amerikkalaisessa kvartier; Lopuksi Reebokin myyntiyritys sanoi: ”Kulman takana on vielä avoinna joogakauppa.”Kiitollinen ja jäädyttävä, ryntäsin katsomaan ... yksi Lululemonin kolmesta Pariisin etupostista.

Keskustelin vanhurskaasti kantapääni ja luokan puuttumisesta, ylläpitäen henkilökohtaista boikottia, joka tuntui kerran periaatteelliselta vastustukseen operaatiopohjaiselle tuotemerkille, joka ei harjoita sitä, mitä se saarnasi. Mutta nähdessään kirkkaasti värillisiä mattoja aivan niiden lumiryhmien lautasen ovien ulkopuolella, huokaisin ja ensimmäistä kertaa vuosien aikana suuntasin ostamaan yhden, aivan kuten kaikki, mutta kaikkein sitoutuneimmat meistä satunnaisesti tarttuvat epäilyttävän halvan nopean muodin kysymättä Kysymyksiä työolosuhteista, rypistä, kun pureemme mehukkaita GMO -hedelmiä, koska tiedämme paremmin ja kutsumme uberia (koska se on vain niin kylmä tänään), vaikka me kerran poistimme sovelluksen. Huomenna minä ja meidän, minun pitäisi inspiroida toisiaan ja tuotemerkkejä, joita holhoamme tehdä paremmin.

Jos olet vain kiinni Lululemonin kanssa tapahtuvasta, tässä on viimeisimmät uutiset.