Brasilian kuntobrändi, joka haluaa ottaa kaapin

Activewear-tuotemerkki yleisurheilu voi olla käytännössä tuntematon Yhdysvalloissa, mutta Brasilian 120 myymälässä se on kuin Lululemon tai Adidas kuntoilua rakastaville brasiliaille.

Nyt 26-vuotias yritys asettaa nähtävyydet Yhdysvalloissa kahdella myymälällä New Yorkissa ja Los Angelesissa, suunnittelee vielä 10 muuta maassa seuraavan 18 kuukauden aikana ja aggressiivinen strategia 30–40 uutta myymälää joka vuosi kahden tai viiden vuoden kuluttua. Kerromme sinulle tämän, jotta voit tehdä tilaa lipastolaatikkoon nyt.

"Brasilian ja Yhdysvaltojen välillä on paljon yhtäläisyyksiä elämän tiellä ja kuinka ihmiset ovat erittäin aktiivisia", perustaja Fred Wagner sanoo. "Brasilialaisten tuotteiden Yhdysvalloista on myös erittäin suuri adoptio."Ajattele vahoja, iskuja ja hiustuotteita. Joten oli ilmeinen siirto laajentua tänne, hän sanoo.

Yleisurheilun ensimmäinen NYC -putiikki avattiin Ylä -itäpuolella vuonna 2010 Yhdysvaltain markkinoilla olevaksi alkuperäisenä testilaboratoriona, kun taas Los Angelesin putiikki avattiin Brentwoodissa tammikuussa. Tänä kesänä kaupat avataan Southpark -ostoskeskuksessa Charlottessa, Pohjois -Carolinassa ja yhdessä NYC: n maailmankaupan keskuksessa, jota seuraa "Florida ja Kalifornian kaltaiset lämpimät markkinat", missä he aikovat kehittää sijainteja "enimmäkseen ostoskeskuksissa."

Vaatteiden suhteen yleisurheilun mallit ilmentävät nuorta, elinvoimaa, seksikäs estetiikka, joka sanoo, olen Brasiliasta. Kappaleet pyrkivät rohkeaan "wowie!"Värit ja tulosteet (mutta ne voitaisiin säätää sekoitettuna perusasioihin). Ja heillä on korkean suorituskyvyn kankaat, kuten erityinen "RedTech" -tekniikka, jossa "mineraalit on kudottu", jonka Wagner sanoo vähentävät maitohappoa. (Emme suorittaneet laboratoriotestiä hänen vaatimuksestaan, vain FYI.) Hän sanoo.

Kuten loistava harjoitus, tuotemerkki ei myöskään anna sinulle edes ohimenevää mahdollisuutta kyllästyä. Vaikka sillä on pysyvä kokoelma, yleisurheilu julkaisee uuden kapselin kokoelman jokainen viikko. "Brasilian kuluttajamme rakastavat Special Edition Capsule -kokoelman uutuutta", Wagner selittää. "Se toimii erittäin hyvin. Se on täysin erilainen malli kuin muut kaupat. Olemme kiinnostuneita näkemään, kuinka Yhdysvallat vastaa."

He saavat selville pian. Monien myymälöiden lisäksi uusi Yhdysvaltain verkkokaupan sivusto käynnistetään huhtikuun lopulla. Joten jos yleisurheilu ei näytä lähelläsi olevassa ostoskeskuksessa, se tekee sen ehdottomasti kannettavalle tietokoneellesi. -Jamie McKillop

Lisätietoja osoitteessa www.tfstore.com