Joogahousut tekivät Lululemonin perustajan Chip Wilsonin miljardööri-miksi hän ei ole kiitollinen naisille, jotka käyttävät niitä?

Chip Wilson on hänen oma kuukauden työntekijänsä. Heti hänen verkkosivustollaan voit nähdä muotokuvan hänen hymyilevistä kasvoistaan, asetettu halvalla puurungossa ja koristeltu kulta -tähtiä, jolla on tunnustus. Mutta hänen värikkäässä uudessa muistelmassaan, Pikku mustia joustavia housuja: Lululemonin luvaton tarina (Lbsp), kiistanalainen Lululemon Athletica -yhtiön perustaja tekee selväksi, että näennäisesti asettaen itsensä todellisten työntekijöidensä yläpuolelle, hän tuntee myös paremman kuin monet naiset, jotka käyttävät brändin satojen dollarin joogahousuja, jotka ovat tehneet hänestä monen miljardin yrityksen. Lbsp tippuvat halveksuntaa "ei-urheilijaa, tupakointia, ruokavaliota-juoma-naista New Jersey -ostoskeskuksessa, jolla on levittämätön vaaleanpunainen veluuriraite puku”, joka voi nyt tavoittaa parin luluksen.

Kuten hän kertoo, kunnioittamaton Wilson on Lululemonin menestystarinan tähti. Ja laajennuksen mukaan hän näkee itsensä myös sen, mitä hän ymmärtää olevan urheiluyhtiön putoamisen suuruudesta massamarkkinoiden keskinkertaisuuteen, koska hän erosi puheenjohtajana vuonna 2013. Jos uudemmat työntekijät jatkavat kulttuurin virkistämistä, Wilson selittää, se johtuu vain siitä, että ”Lululemon asuu entisen kunnian höyryllä”.

Tällä tavoin Wilsonin 400-sivuinen äänenvoimakkuus lukee usein kuin tasoitettu. Se on kuitenkin aikasi arvoinen, koska kaikesta Wilsonin törkeästä hänen luomastaan ​​innovatiivisesta yrityksestä on tullut (ja siellä on a erä törkeästä), hän on edelleen Lululemonin suurin yksittäinen osakkeenomistaja, joka hyötyy jokaisesta urheilurintaliivistä, pääpantasta ja myytyistä housuista-

Tapaa valtameri, Lululemonin ihanteellinen nainen

Vuonna 1998 käynnistetty Lululemonin alkuperäinen Boogie Pant esiteltiin äskettäin modernin taiteen museossa kulttuurina, ja Wilson perusteellisesti luottaa Lbsp Lycra -säärystimien yhdistämiseksi saumattomasti estetiikkaan, jota hän kutsui katukatuksille kauan ennen kuin “urheilu” ​​oli tarjolla Kohl's to Carbon38. Urheilin kuluneet lakrosse -shortsini hyvinkin varhaisten häiriöiden kanssa, ja Lbsp valaisee miten, Vuonna 1998 ”Kuntosalin muoti oli pahimmat heittävät vaatteet”, kun taas elämme tänään maailmassa, jossa joogahousut ulkoistavat siniset farkut.

Wilsonin kirjalle on tarkoitus muistuttaa, kuinka naiset myytiin joogahousuilla (he ottavat täyden hyllyn omassa kaapissa). Nykyisissä yleisissä vaatteissa on selvästi 2000-luvun ideaali, jonka Lululemon, Wilsonin johdolla, auttoi luomaan. Se menee jotain: Olen niin kurinalainen, olen aina matkalla kuntosalille tai sieltä; Olen niin vapautunut, en rajoita itseäni jäykäyn farkkuun tai työhön, joka vaatii puku tai yhtenäisen rajoituksia. Arvostan mukavuutta, mutta en antaudu hupparien tilaa vievälle muodollisuudelle; se Spandex Syytä joogahousuistani molemmat osoittavat käyrät ja spanx-kaltainen luo ne. Lisäksi olen tyylikäs ja käytännöllinen: MY -harjoitusvaatteet on suunniteltu suorituskykyyn ja se on suunnittelija.

Naiset edistävät tätä erityistä visiota ja ajatusta, että Lulussa on varustettava todella elääkseen sitä. Aivan Wilsonin maalaaman ihanteen kuva on "valtameri", ikuisesti 32-vuotias liikunta ja matkaharrastaja, joka omistaa oman huoneiston ja edustaa täydellistä lululemon-asiakasta (pikemminkin "vieras"). Sitten siellä on tosielämän armeija työntekijöiden armeija (anteeksi, "opettajat"-A, jotka myyvät valtameren kuvitteellista estetiikkaa ja pyrkimystapaa, jonka se liittyy Lululemon -kaupoissa, joista on tullut varakkaiden vetoketjukoodeja viimeisen vuosikymmenen aikana. Yksi entinen työntekijä muisti idolin niin eläväksi ja resonanssille, että hänen kouluttajansa halusivat " olla valtameri."

Tietysti kaikki eivät voi olla valtameri, mikä johtuu hänen vetoomuksestaan. Ja Wilson on nostalginen päivinä, jolloin tällainen yksinoikeus ajoi lululemonia. Hän muistelee tupakoinnin kieltämistä Westbeach -myymälässään (hänen perustamansa lumilautailuyritys) 1980 -luvun alkupuolella, raivostaen monia, mutta tekee hänen seuraavistaan ​​vain "fanaattisemmiksi" ja sitoa puhdasta elämistä ylellisyyden kulutukseen tavalla, joka on nyt tuttu Goop -aikakaudella. Tuo rikas, nuorekas joogi on myös suora ja pyrkivä äiti: Wilson kuvaa Lululemonia, joka on rakennettu ”perhearvoille”-konservatiivinen lausunto ja hälyttävästi kertoo ”näytöllä] ihmisille, jotka halusivat perheitä ... [me] halusimme ihmisten tapaavan Täydellinen kaveri, pidä lapsia, halusi perheen ytimen olevan energiageneraattori.”Yhtiö vaati naisia ​​keskustelemaan perhesuunnittelusta johdon kanssa kiertäjänä kiusalliselle henkilöstölle: Raskaus.

Meri on todennäköisesti myös valkoinen. Wilsonin tuotemerkkinäkymä muotoutui Whistlerin ja Vancouverin joogastudioiden pyhäkkön lumen peittämien huippujen keskellä. inspiroitu ja aseen hiipiä ”vaatteita mainitsematta kerran kilpailua.

Voi joo, ja hän on laiha. Body-Positiivisuusaktivismi on noussut ainakin vuosikymmenen ajan, ja Lululemonia on kutsuttu "syrjiväksi" suurempien varastojen koon laiminlyönnin vuoksi. Mutta hänen blogissaan Wilson viittaa siihen, että hänelle sopivan vaatteiden kokemus pluskokoisesta ostajasta on samanlainen kuin hänen oma etsivät ylimääräisiä kengännauhoja, jotka sopivat hänen koon 14 kengänsä sopimaan. Suuret jalat, suurin osa ihmisistä, jotka ovat koskaan tulleet myymälään, on vähemmän perustettu vähittäiskaupan valtakunnalle, voivat kertoa sinulle, ei ole läheskään yhtä täynnä kuin ostoksia, kun mitään ei ole tehty sopimaan sinulle.

Wilsonin kieltäytyminen tekemästä vaatteita suuremmille naisille näyttää selvästi enemmän ohuen, nuoren, naisellinen ihanteen viljelystä kuin kankaan säilyttäminen.

Wilsonin blogissa hän ihmettelee myös, miksi koko kehitetään "sellaiseksi naisten aiheeksi", koska hänen (tietämättömänä) näkemyksessään: ”En usko.”Hänen mielipiteensä naisista, jotka toisin kuin valtameri, lopulta 33, on samoin räikeä. Kuntosalilaitteiden nopeimmin kasvava segmentti on yli 55-vuotias, ja innostavat tarinoita vanhusten maratoneista, painonnostolaitteista ja hyvin, RBG: stä, ovat voimakkaasti häirinneet vanhentunutta ajatusta siitä, että kunto tarkoittaa nuoruuden suihkulähteen löytämistä sen sijaan ikä. Silti Wilson halveksii kilpailijaa palvelemisesta ”vanhemmat naiset [jotka] pitivät löysämpiä vaatteita ja olivat tyypillisesti suurempia kooltaan suurempia."Se johtuu siitä, että" tämä asiakas ei ole ikoninen ”(Wilson julistaa sen ikään kuin se olisi ennakkopäätös)-ja koska näiden naisten varustaminen tarkoittaa enemmän materiaalia suuremmalla kustannuksella-osallistava tuotemerkki ei voisi olla koskaan markkinajohtaja.”Koska Wilson kertoo onnellisesti valmistaa ylisuuria,” rasvaa ”(hänen sanansa) vaatteita, kun nuoret, miesasiakkaat vaativat sitä lumilautailumerkkiinsä Westbeachin, Wilsonin kieltäytymisestä tehdä vaatteita suuremmille naisille, näyttää selvästi enemmän ohuen, nuoren, naisellinen viljely Ihanteellinen kuin kankaan säilyttäminen.

Tällainen tahallinen tietämättömyys on huolestuttavaa, joka tulee naisten vaatteiden yrityksen perustajalta, joka kutsuu "macho" -brändien tunnelmaa, kuten Under Armour, Adidas ja Nike, jotka luottavat vuosien ajan "kutistumiseen ja vaaleanpunaiseen" heidän ohjattavaan filosofiaan, mutta joiden kanssa, jotka vuosien ajan on Oma POV kuuluu enimmäkseen hienostuneempaan misogynyn muotoon.

Naisten voima -ongelma

Naiset, Wilson kirjoittaa, harhautui hyvästä elämästä viime vuosikymmeninä. Hän ei nimeä feminististä aktivismia ongelmana, vaan hänen kaivoksensa "Power Women" -tapahtumassa, joille rintasyöpä ja “avioero näyttivät väistämättömäksi” syntyvyyden valvontapillerin, "unen puute, työhön liittyvä stressi, huono syöminen Tavat ja kolmen martini-lounaat ”, tee hänen kritiikkikristallinkirkas kohde.

Nämä voima -naiset, Wilson kuvailee paljastumattomalla halveksunnalla, synnytti sukupolven "super tyttöjen", jotka on kasvatettu uskoakseen, että he voisivat tehdä mitä tahansa ja jotka siten "hallitsivat koulutusta" ja pelasivat urheilua viikonloppuisin, jonka he viettivät isiensä kanssa, kun heidän onneton veljensä olivat ”kodilla. heidän yksinhuoltajaäiänsä.”Mielenkiintoista on, että Wilson kohdistui ensin supertyttöihin Lululemonin väestöryhmään, muttanopeasti tuli yhtä inhottavana äskettäin "zented out" -naisilla, jotka olivat hylänneet kovan ajavan yritysuran ja parvesivat länsirannikon hyvinvointialueelle, mutta eivät onnistuneet vuodattamaan ”Wall Streetin mentaliteettia”, joka häiritsi heitä avioliitosta ja lapsista. "Meidän piti pian päästä eroon näistä tasapainotytöistä", Wilson selittää yhteenvetona.

Moraalinen hoitaminen saattaa tuntua liikaa kysyä vaateyritykseltä. Mutta ottaen huomioon Wilsonin grandioosin väitteet "maailman nostamisesta keskinkertaisuudesta suuruuteen" ja Lululemonin kiistattoman vaikutuksen vaikutuksesta 2000-luvun hyvinvointikulttuuriin, on reilua ihmetellä, miltä tuo maailma voi näyttää.

Kun otetaan huomioon Wilsonin veto-no-rytmit retorinen tyyli ja helppous, jolla hän tekee suuria yleistyksiä naisista, Lbsp on uteliaasti hiljainen Lululemonin erityisissä kysymyksissä, jotka ovat vaikuttaneet tiettyihin naisiin. Kuten yhden kouluttajan hirvittävä murha toisen kouluttajan Bethesda -myymälässä, jossa he molemmat työskentelivät, mikä inspiroi koko tutkivan toimittajan kirjan. Wilson ei edes mainitse tätä tragediaa, entisen työntekijän huolestuttavaa kritiikkiä vähemmän, että murhainen raivo oli yksi Lululemonin "kultti-tyyppisen" ympäristön "väistämätön" lopputulos, jota hän on ylpeä siitä, että hän on luonut. Lululemonin nykyinen yritysten inkarnaatio kuuluu enimmäkseen Wilsonista Lbsp, Mutta hän ei koskaan mainitse yhtä sen kirottavimmista piirteistä: väitetään mahdollistavan ja peittävän raiskauksen. Wilson räjäyttää Laurent Potdevinin-toimitusjohtaja, joka valvoi tätä aikakautta hallituksen "keskinkertaisen parhaan" neljännentoista valinnan mukaan, mutta omituisesti ei koskaan mainitse, miksi Potdevinin väitettiin eroamaan: seksuaalinen väärinkäytökset ja joidenkin työntekijöiden mukaan kasvatus "Myrkyllinen poikakerho" -kulttuuri.”Nämä hiljaiset puhuvat paljon Wilsonin huomiotta jättämättä sitä väestöryhmää, joka antoi hänelle mahdollisuuden nousta" hyvästä suureen ", yksi inspiroivista sanoista, jotka on siroteltu kaikkialla Lbsp.

Yksi kysymys, jonka Wilson ei väistä. Hänet osoittavat visionääristä "omituiseen setään, jonka perheen on sietävä”, tämä jakso aiheutti Wilsonin mielessä, että reiteet olivat riittävän paksuja, sosiaalisen median törkeitä, poliittista korrektioita ja riskien välttämättömiä johtajia, joiden reidet olivat riittävän paksuja, ei Hänen taaksepäin asenteet muuttuvat yhä enemmän askeleelta yhä enemmän hyvin. Vaikka Wilson muistaa tämän hetken pahimmaksi vesistöalueeksi, kun hänet pakotettiin eroamaan ja "Lululemonin historia ja kulttuuri valittiin", hän ei koskaan kunnioittaa sitoutumaan mihinkään kritiikkiin, jonka hän minimoi pelkkänä "hämärässä."

Moraalinen hoitaminen saattaa tuntua liikaa kysyä vaateyritykseltä. Mutta ottaen huomioon Wilsonin grandioosin väitteet "maailman nostamisesta keskinkertaisuudesta suuruuteen" ja Lululemonin kiistattoman vaikutuksen vaikutuksesta 2000-luvun hyvinvointikulttuuriin, on reilua ihmetellä, miltä tuo maailma voi näyttää. Lululemon ei kuitenkaan ole koskaan ollut "hyvinvointiyritys", Wilson selventää ja huomauttaa, että hänellä ei ole kiinnostusta "tehdä sairaita ihmisiä hyvin" vain antaakseen "normaalit ihmiset mahdollisuuden olla heidän paras."

Mutta entä ne meistä ilmeisesti epänormaalien massojen joukossa?

Miksi me rakastamme säärystimiä niin paljon? Yksi toimittaja tutkii. Ja kitalaen puhdistusaineena Wilsonin filosofialle, tässä on syvällinen katsaus miksi muotilla on koko-inclusivisuusongelma.