Miksi Gen Z on hyllyt itsehoitoa minimalismin sijasta, joka toimii

Jopa Redditissä, jossa Skincareaddiction-alakerrossa on 1.2 miljoonaa jäsentä, jotka tarjoavat rehellistä palautetta kaikesta ihonhoitoon liittyvästä, kauneudenharrastajat pyytävät yhä enemmän vinkkejä niiden tungosta rutiinien leikkaamiseksi. Tuossa yhteisössä mainitsee "perusrutiinit" 43 prosenttia tämän vuoden huhtikuusta elokuuhun verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Ja siellä on koko yhteisö, nimeltään MinimalistBeauty, joka on nähnyt enemmän viestejä (59 prosentin lisäys) heinäkuussa kesäkuussa. Joten kun tarkastellaan kuluttajien käyttäytymistä, ihoa täydellisellä seerumeilla ja voiteilla täytetyillä alusten keräilyllä on korvattu laatu-yli-kvaliteettifilosofia.

"Tämä" essentsiamin "nousu, joka saa ihmiset kysymään mitä he todella tarvitsevat", sanoo Mukta Chowdhary, vanhempi johtaja, strategia ja kulttuurinen ennuste koko näytöllä. "Pandemian alussa näimme ihmisten kookoneen ja ottavan aikaa 12-vaiheisen rutiinin tekemiseen. Se mitä näemme juuri nyt, on se, että ihmiset purkavat ja ottavat minimalistisemman elämäntavan."Kaikki tämä kotona vietetty uusi aika on luonut" erittäin tietoisuuden kaikista asioista, joita emme tarvitse ", hän sanoo.

COVID-19-karanteenin aikana on enemmän aikaa tarkastella kaikkia tilaa vieviä asioita, jotka herättävät laatimista materialismin kanssa. "Tapahtuu minimalismin suuntaus, jossa arvioimme todella, missä kulutamme rahaa", sanoo Daniela Ciocan, suodattamattoman kokemuksen perustaja sekä Access Beauty Insiders -yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja. Full-näytön elokuussa tekemän tutkimuksen mukaan hänellä on oikeus: 70 prosenttia 18–37-vuotiaista sanoo, että pandemia on saanut heidät kiinnittämään enemmän huomiota siihen, mikä on "välttämätöntä" yhteiskunnassa, kun taas 64 prosenttia samasta Ikkuryhmä yhdistää maailma "välttämättömiä" muille kuin aineellisille asioille vuonna 2020, verrattuna aineellisiin asioihin vuonna 2019.

Asiantuntijan nousu

Tällä hetkellä Gen Z: llä on eniten kauneudenhoitovoima, ja he etsivät laihtuneita rutiineja, koska he kääntyvät neuvojen uuden luokan kanssa: dermatologit ja tietämättömät ihoasiantuntijat. Vähittäiskaupan yli 1000 amerikkalaisen tutkimuksen mukaan Gen Z viettää enemmän kuin mikään muu kosmetiikan sukupolvi, mikä todistaa, että nämä ovat ostajia, joita kauneusbrändit pitävät välilehtiä.

Ei niin kauan sitten, YouTube ja Instagram Beauty -vaikuttajat, jotka kutsuivat ihonhoitotuotteita, ovat sumisia, ja ilman, että heidän seuraajansa kuuntelivat ja ostettiin; Se on kuitenkin alkanut siirtyä. "Olemme nähneet vaikuttajien nousun [kauneusteollisuudessa], ja pääasiassa ihmiset saavat selville kauneustuotteista", sanoo Chowdhary. "He ovat kauneudenharrastajia, mutta he eivät ole koulutettuja kauneuteen. [Nyt] asiantuntijan ja tutkijoiden ääni, jotka todella osaavat käyttää näitä tuotteita, on nousussa."Siksi näet yhä useamman ihotautilääkärien ja estetiikan muuttuvan sosiaalisen median taitavamman, morfisoimalla itsenäisesti vaikuttajiksi. "Kuluttajat haluavat tietää totuuden siitä, mitä he laittavat iholleen ja miten sitä käytetään oikein", Ciocan sanoo.

Kun ammattilaiset ottavat takaisin surinan, on syytä huomata, että heidän tuotevalintansa eivät aina ole kauneimpia pulloja. Ehkä tämän näkyvin näyttö oli Tiktok: Kun ihonhoitoasiantuntija Hyram suositteli Cerave-tuotteita 7 miljoonan plus-faneilleen, apteekki-rakastettu brändi meni virukselliseksi uuden sukupolven ihonhoito-harrastajien kanssa. Vaikka ihotautilääkärit ja kauneustoimittajat ovat jo pitkään suosineet Ceravea, koska se on täynnä keramideja, joita tarvitaan hyvin toimivaan ihoesteeseen, kosketus, yleinen pakkaus ei tee tarkalleen korkeimmasta shelfieistä.

Tämä kääntyy kauniista pakkauksista kohti minimalistisempaa, realistisempaa ihonhoitorutiinia kertoo kuormitusta sukupolvesta, joka muodostaa 40 prosenttia kuluttajapohjasta. Jos vuosituhansia koskevat kaikki tungosta Shelfie-ohjelmasta, Gen Z on asetettu muokattuun ihonhoitorutiiniin, joka on jo vaikuttanut big-name-kauneusbrändien lanseerauksiin.

Ihonhoidon tulevaisuus

Jos tarkastellaan hyllyillä olevia uusia esineitä, ihonhoitotuotteet ovat joko monitehtäviä ihmeitä, jotka tekevät viisi asiaa yhdessä tai jotka keskittyvät yhteen tieteelliseen tukemaan aktiiviseen aineosaan (à la käytännössä jokainen tuote tavallisella). Tämä johtuu siitä, että nuori kuluttaja ottaa huomioon dermatologien vaikuttajien, kuten Shereene Idriss, MD, neuvoja, ihotautilääkäri, jonka säännölliset #PillowTalkderm-kauneuskeskustelut paljastavat ihonhoito-neuvoja (hänen seuraajansa ovat lisääntyneet tammikuussa yli 218k: n yli) tai Insta-Famouse Estetiikka, kuten Joanna Cšeki, joka kohtelee A-listan julkkiksen ihonväriä ja jolla on yli 131 000 seuraajaa Instagramissa.

"Eteenpäin, kauneus on enemmän rutiinin parannusta ja monikäyttöisiä tuotteita ja tekevät enemmän", Chowdhary. Koska ihon takaisin palaminen on esimerkiksi tulehduksia, ärsytystä tai aukkoja, jos se on ylikuormitettu ainesosilla, enemmän kauneusbrändejä esittelee yksinkertaisia ​​ja virtaviivaisia ​​ihonhoitorutiineja. Rihannan Fenty Sking -yrityksen lanseeraus kesällä oli hyvin muokattu kolmivaiheinen ohjelma, ja monet muut yritykset seuraavat pukua yksinkertaistamaan rutiineja (kuten uusi rehellinen kauneus täydellinen rauhallinen pakkaus ja Seiso JBeauty neliosainen ihoesteen korjausohjelma -A.

Tämä kaikki ei tarkoita, että ihonhoitoteollisuus hiljenee alas-siitä, että se on vain älykkäämpi ja tehokkaampi. "Kauneuden kuluttaja aikoo uudelleen kalibroida ihonhoitorutiininsa saadakseen todella selville, mikä on välttämätöntä tuntea olonsa hyväksi ja saada ihosi myös hyväksi", Chowdhary sanoo. "Ihmiset haluavat vain heidän ihonsa olevan terve."Ja jos se tarkoittaa paljon vähemmän tungosta kauneuskaappeja, niin olkoon se.