Maailman suurin terveellinen tuotesopimus lykättiin vain, kuinka se vaikuttaa siihen, mitä syöt tänä vuonna

Mast sanoo tunnustavansa ristiriitaiset tunteet, joita monet tuntevat lykkäämisen. Monet, hän sanoo, ovat tavoittaneet sanomalla, että he hengittävät helpotusta. "Tunnustamme, että tämän helpotuksen ohella monet yhteisön jäsenet saattavat tuntea pettymystä, turhautumista ja epävarmuutta, etenkin henkilöitä ja yrityksiä, jotka olivat jo matkustaneet Anaheimiin ja olivat parhaillaan perustamassa näyttelyä", hän sanoo.

Mutta miten lykkääminen todella vaikuttaa tuotemerkkeihin ja tuotteitaan ostaviin kuluttajiin? Kysyimme niiltä, ​​joilla he aikovat siirtyä eteenpäin.

Mahdollisuus pienille tuotemerkeille saada laukaus

Expo West on… valtava kauppa tuhansille suurille ja pienille tuotemerkeille, joista monet toimivat ympäri vuoden uusien tuotteidensa ilmoittamista näyttelyssä ja riippuvat toimittajista, jotka osallistuvat kuluttajille, mitä he ovat. Se on myös heidän mahdollisuutensa kiinnittää ruokakaupan ostajien huomio (ja suu). "Expo on kyky todella muuttaa nuoren yrityksen elämän suuntausta", sanoo Bright Foodsin perustaja ja toimitusjohtaja Brenden Schaefer,. Viime vuonna hän sanoo jättäneensä näyttelyn sitoumuksella päivittäistavarakauppiaiden ituja tuotemerkin tuotteiden varastointiin. "Kun olet pieni yritys, joka kuukausi laskee, ja näyttelyn lykkääminen tarkoittaa, että meidän on keksittävä vaihtoehtoisia tapoja kasvaa, kunnes uusi päivämäärä ilmoitetaan."

Kasvipohjaisten tuotemerkkien suvaitsevaisten ruokien markkinointijohtaja Niloo Mirani sanoo, että lykkäämisuutiset lyövät hänen tiiminsä kovasti. "Pienenä nousevana brändinä Expo on yksi vuoden suurimmista aloitteistamme, joihin panostamme paljon vaivaa ja sijoituksia", hän sanoo. "Menemme Expoon yrittääksemme luoda yhteyksiä. Yritämme kasvaa ja tämä tapahtuma on täydellinen maisema tehdä se, kuten voimme tavata muiden tuotemerkkien, vähittäiskauppiaiden ja kuluttajien kanssa. Tämän vuoden mahdollisuuden ei ole vain yksi syy siihen, että lykkääminen painaa meille raskasta."Mutta Mirani lisää, että hänen tiiminsä hyvinvointi ja näyttelyn osallistujat ovat tärkeämpiä, joten hän lopulta tukee päätöstä.

"" Uudempana "lapsena lohkossa, olemme työskennelleet ahkerasti käyttääksemme pakolaisena käynnistyslevynä paljastamaan uudelleen tuotemerkinsä, uuden ilmeen ja tunteen yhteistyöhön [muodollisesti kookospähkinän yhteistyöhön] ja uskomattoman innovaatiotuotelinjamme kaikille näyttelyssä ", sanoo yhteistyön myyntijohtaja James Connelly. Hän sanoo, että he aikovat julkistaa uudet kasvipohjaiset jälkiruokia näyttelyssä. "Olemme pystyneet käymään ennen teaser-keskusteluja vähittäiskauppiaiden, median, myyjien ja vaikuttajien kanssa, mutta olimme valmiita tekemään valtavan roiskeen Expossa, mikä viivästyy kykyämme saada heidän kanssaan kasvokkain Show on aikomus. Nyt vaihdamme vaihteita ja keksimme jännittäviä, potentiaalisia virtuaalisia tapoja käynnistää uudelleen tuotemerkki ja kaikki sen mukana."

Terra-ainesosien johtaja Peter Carlson sanoo,. Sen lisäksi, että näyttely on kolme uutta tuotetta, se on heille mahdollisuus kouluttaa. Hän sanoo, että joukkue on edelleen aivoriihi edelleen paras tapa siirtyä eteenpäin lisätäkseen tietoisuutta tuotemerkin tuotteista ja saada ne myymälöihin.

Se, kuinka PureSt 2020: n lykkääminen, vaikuttaa tuotelanseerauksiin

Jälleen Expo West on tyypillisesti aika, jolloin tuotemerkit esittelevät jännittäviä uusia tuotteita ja yhteistyötä, ja valotus voi auttaa tiivistämään kaupat vähittäiskaupan kanssa saadakseen nämä uudet tuotteet kuluttajien käsiin. Mutta tämän vuoden näyttelyn lykkäämisen jälkeen tuotemerkkien on selvitettävä, kuinka muuten julkistaa heidän uudet julkaisunsa. Bright Foods suunnitteli ilmoittavansa uuden jäähdytetyn puhtaan proteiinibaarilinjan käynnistämisen, joka hänen mukaansa käynnistyy edelleen, mutta vaatii enemmän tiedotusta vähittäiskauppiaille ja julkaisuille työn tekemiseksi. Core Foods CMO Brett Hartmann sanoo, että he ovat suunnitelleet myös jäähdytettyjen proteiinibaarien käynnistämistä (heidän mukaansa myös kofeiinia) ja kertoo, että he viettävät myös viikon aikataulukokouksia ja neuvottelupuheluita ihmisten kanssa, joiden kanssa he ovat suunnitelleet yhteydenpitoon At Expo.

Pipcorn-perustaja Jen Martin sanoo,. "Se on meille valtava juttu, koska se on ensimmäinen siirtymässemme toiseen käytävään ja ensimmäiseen tuotteeseen, joka on valmistettu kierrätetyllä maissimme ja täysin kierrätettävään laatikkoon", hän sanoo. "Olla henkilökohtainen ja saada ihmiset kokeilemaan keksejä ja ymmärtämään, mitä heidän tekemiseen ja miksi sillä on merkitystä, on melko korvaamaton."Nyt hän sanoo.

Samoin peruskulttuurin toimitusjohtaja ja perustaja Jordann Windschauer-Ameta sanoo, että Exicowest 2020 oli hänen tuotemerkinsä hetki käynnistää uudelleen uudelleenmuokkatut mantelivoin brownies ja cashew Butter Blondies, joista molemmissa on nyt 40 prosenttia vähemmän sokeria. Hän sanoo.

A2-maidon toimitusjohtaja Blake Waltrip (A1-proteiiniton lehmänmaitosta tunnettu tuotemerkki) kertoo aikovansa julkistaa näyttelyssä uuden kahvikermeen käynnistämisen yhdessä alemman sokerin suklaamaiton kanssa, joka antaa päivittäistavarakaupan, joka antaa päivittäistavarakaupan myymälän ostajat ja toimittajat ensimmäinen maku. "Olemme jo ilmoittaneet lehdistötiedotteella, mutta jatkavat jakautumista jälleenmyyjien, median ja tulevien tapahtumien kanssa", hän sanoo, mikä heidän pelisuunnitelmansa on nyt.

Jotkut tuotemerkit etenevät käyttöönotollaan suunnitellusti, vaikka heillä ei enää ole Expon vauhtia luottaa. Soleranttien ruokia varten Mirani kertoo suunnilleensa ilmoittavansa uuden orgaanisen reunan punaisen linssin pilafin käynnistämisen näyttelyssä. Vaikka osallistujat eivät voi saada ensimmäistä makua, hän sanoo, että lanseeraus menee edelleen suunnitellusti, että se on saatavana Amazonissa maaliskuussa ja Whole Foodsissa toukokuussa.

Rahat menetetty

Tapahtuman järjestäjät määrittelevät edelleen, kuinka he hoitavat tuotemerkkien korvaamisen tuhansille avaruuteen käydyille näyttelyyn, mutta matkakustannukset (jotka Bright Foodsin osalta Schaefer sanoo, että 3000–5000 dollaria) ovat kadonneet. "Tämä on iso juttu monille pienemmille tuotemerkeille, jotka ovat sijoittaneet valtavan prosenttiosuuden markkinointidollareistaan ​​tähän näyttelyyn saadakseen tuotemerkkinsä teollisuuden oikeiden ihmisten edessä", sanoo Vita Cocon presidentti Mike Kirban. "Toivon, että järjestäjät tekevät oikein sallimalla tuotemerkkien palauttamisen joihinkin kadonneista varoistaan, joten he voivat etsiä altistumista muilla tavoilla näyttelyn ulkopuolella."

"Useimmat ihmiset tietävät, että pakko on valtava sitoutuminen-se on kuin luonnollisten ja luonnonmukaisten tuotteiden Superbowl", ei pahoja ruokia CCO Sadrah Schadel sanoo. "Kun olet pienempi tuotemerkki, kuten [me], sitoutuminen vahvistetaan, koska se on myös valtava sijoitus. Expowest -osallistuminen on merkittävä osa markkinointibudjetistamme vuodelle, mutta tiimimme asettaa myös valtavan ajan ja vaivan näyttelyyn ja valmistautumiseen."

Jos suvaitsevaisia ​​ruokia ei ole korvattu, Mirani sanoo, että se voi vaikuttaa heidän päätökseensä osallistua tulevaisuuteen. "Tästä lähtien pakko ja uusi toivo eivät tarjoa hyvityksiä. He ovat ilmoittaneet työskentelevänsä näytteilleasettajien kanssa tulevissa hyvityksissä. Pienille tuotemerkeille, kuten meidän, meidän on arvioitava, pystymmekö osallistumaan toiseen pakkoon tänä vuonna ", hän sanoo.

New Hope Network Mast sanoo, että taloudellisen tuen suhteen he työskentelevät edelleen ratkaisun parissa, etenkin keskittyen nouseviin tuotemerkkeihin, jotka saattavat tuntea osuman kovimmaksi. "Työskentelemme, millainen tämä näyttää jokaiselle näytteilleasettajallemme tai osallistujillemme, ja olemme sitoutuneet kuuntelemaan yhteisöämme seuraavien vaiheiden määrittäessä", hän sanoo.

Vaikeasta uutisesta huolimatta Schaefer, Bright Foods, tuntee oikean puhelun soittamisen. "Päädymme parempaan näyttelyyn myöhemmässä päivämääränä, eikä meidän pakoteta valita, että se on perehtynyt taloudellisiin sijoituksiin verrattuna ryhmiin, yhteisöihimme ja itsemme vaaraan", hän sanoo.

Lisää Schadel: "Haluan kiittää New Hope Network -yrityksen ihmisiä, jotka löytävät tavan lykätä näyttelyä. Olen varma, että se oli uskomattoman kova päätös, mutta mielestäni se on ehdottomasti oikea näyttelyyn."

Tässä ovat parhaat tuotteet hyvin+hyvät toimittajat näkivät viime vuonna Excowestissa. Ja olet nähnyt hyvin+Goodin 2020 Wellness -trendit, oikein?