Kauneuden tulevaisuus on kestävää, ja kuluttajilla ei ole sitä muuta tapaa
Ehkä yksi edistyneimmistä muutoksista kohti kestävää kehitystä vuonna 2020 on täytettävien kauneustuotteiden nousu. "Kun ajattelet vanhaa lauseita" vähentää, käytä uudelleen, kierrätä, uudelleenkäyttö on avainasemassa ", sanoo Stuart Landesberg, Grove Collaborative -yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja, ympäristöystävällisten henkilökohtaisten hoitotuotteiden online-keskuksen kanssa. ”Jos pakkaukset voidaan käyttää uudelleen, luodun jätteiden määrä vähenee valtavasti. Tämä tulee olemaan iso osa tulevaisuutta."
”Jos pakkaukset voidaan käyttää uudelleen, luodun jätteiden määrä vähenee valtavasti. Tämä tulee olemaan iso osa tulevaisuutta.”-Stuart Landesberg
Diorin kaltaiset ylelliset tuotemerkit nojautuvat tähän ympäristöystävälliseen malliin-brändi, joka on äskettäin paljastettu LVMH: n kestävän kehityksen paneelissa, että kaikki sen uudet hajuvesituotteet on täytettävä vuoteen 2020 mennessä. L'Oréal Pariisi aikoo myös tehdä 100 prosenttia pakkauksestaan uudelleen käytettäväksi, täytettäväksi tai kompostoitavaksi vuoteen 2025 mennessä. Samaan aikaan Procter & Gamble -brändi Olay on ensimmäinen merkittävä massakaupan linja, joka testaa aktiivisesti täytettävät purkit sen myydyimmän kosteusvoiteen vuoksi.
Pakkauksen lisäksi odota näkevänsä kauneusbrändit menevän vedetöntä ja tietoisempia käyttämään ainesosia, jotka ovat planeettaystävällisiä tulevana vuonna ja sen jälkeen. Vesi on rajoitettu resurssi-World Wildlife Fund totesi, että vuoteen 2025 mennessä kaksi kolmasosaa maailman väestöstä voi kohdata vesipulaa-ja monet kauneustoimijat tunnustavat, että heidän on alennettava kulutustasojaan. Itse asiassa trendi -ennustava yritys WGSN kutsui Waterless Beauty The Future of ihonhoitoa raportissaan, nimeltään Spotting The Beauty Trends and Markets vuonna 2020.
On olemassa kaksi tapaa, joilla kauneusbrändi voi vähentää vedenkulutustaan: toinen poistaa vettä tuoteformulaatioistaan kokonaan, ja toinen vähentää valmistuksessa käytetyn veden määrää. Tämä voidaan parhaiten nähdä Unileverin vuoden 2017 LOVE Beauty Planet -lainaan lanseerauksessa, jossa on tuotteita, jotka vaativat vähemmän vettä niiden pesemiseksi, ja ensi vuonna ne käynnistävät shampoo -tiivisteitä, jotka käyttävät vähemmän vettä kaavoissaan ja sisältävät pienempiä pulloja (mikä vähentää muovi 30 prosenttia). Sillä välin Unilever -kirjoitus on luvannut vähentää veden käyttöä tuotannossa puoleen vuonna 2020.
Jälleenmyyjät kiinnittävät myös tarkemmin huomiota kuljettaviensa tuotemerkkien kestävyyteen ja tekevät niin edelleen vuoden 2020 aikana. Megastores Walmart ja Target yhdistivät voimansa vuonna 2017 luodakseen tuloskortteja luokittelemaan tuotteita kestävän kehityksen käytäntöihin, mukaan lukien valmistus, hankinta ja pakkaus. "Viime aikoina olemme kuulleet asiakkailta, että kuten heidän pöydälleen ja koteihinsa käyttämille tuotteille ja tuotteille he välittävät heille parempia ja kestävämpiä tuotteita", kertoo Kevin Gardner, vanhempi johtaja Kevin Gardner Walmart Corporate Communications. ”Jatkamme sitoutumistamme tarjota asiakkaille ympäristöystävällisempiä ihonhoitotuotteita, joista voit valita."
Vuonna 2019 Target esitteli Wellness Icon -aloitteensa, jonka avulla ostajat voivat helposti tunnistaa myymälässä ja verkossa varustetun tuotteen keskeiset ominaisuudet käyttämällä tarroja, jotka kutsuvat 14 erilaista ominaisuutta, mukaan lukien onko tuote julmuutta vai biohajoavaa. Ja syksyllä Sephoran pääjohtaja Karalyn Smith ilmoitti, että vähittäiskauppiaan kiihdytinohjelma, joka on koottu orastavista naisten kauneusyrittäjistä, keskittyvät kestävän kehityksen suhteen brändin menestymisen ydinkomponenttiin. "Jokainen inkuboimme brändi käy nyt läpi luokan siitä, kuinka he voivat työskennellä tehdäkseen tuotemerkkistään entistä kestävämmän ja ympäristöystävällisemmän", hän sanoi.
"Olemme jäävuoren kärjessä useimmissa, ellei kaikissa kestävyyskysymyksissä", Landesburg sanoo. ”Ensimmäistä kertaa meillä on paljon teollisuuden älykkäimpiä ihmisiä, jotka keskittyvät kestävyyteen, ja meillä on resurssirahoitusinnovaatioita.”Koska maan resurssit ovat ehtyneet katastrofaalisella nopeudella, voimme vain toivoa, että muut suuret vähittäiskaupan alat seuraavat Beauty's Leadia.
Mutta odota, siellä on enemmän! Napsauta tätä lukeaksesi loput vuoden 2020 wellness -trendien ennusteemme.
