Valmistaudu kuultavasti huovua SoulCycle on tullut ClassPassiin
Nykyään studiot voivat asettaa luokasta veloituksensa hyvitysten määrän tai käyttää ClassPassin dynaamisia hinnoittelumalleja, joiden avulla se voi veloittaa enemmän tai vähemmän rahaa tai jakaa enemmän tai vähemmän kohtia, jotka perustuvat kysyntään. Joten Classpass teki pohjimmiltaan paljon muutoksia, jotka heidän mukaansa tekevät siitä paremman kaupan studioille kuin se oli kerran.
Seuraavaksi oli tietysti pandemia. Kun kuntosalit ja studiot sulkivat massiivisesti, siitä, mikä tuli pandemian kodin kunnon kasvot, oli suurin eksistentiaalinen uhka SoulCyclelle: Peloton. Aivan kuten SoulCycle, siinä oli opettajia, joilla oli kultti -seuranta, transsendentti soittolistot ja elitistinen välimuisti. Mikä tärkeintä, sillä oli jotain sielunkierrosta: pyöräilyn mukavuus kotoa.
SoulCycle tuli esiin omalla kotona olevalla pyörä- ja digitaaliluokan aikataulussaan pandemian alussa, mutta se ei onnistunut saamaan kiinni samassa zeitgeist-y-tapaan kuin Peloton teki. SoulCycle sattui myös Equinoxin omistukseen, joka kärsi kuntosalin sulkemisista ja heidän mukana olevista massiivisista vuokrasouksista. (Aiemmin tänä vuonna Equinoxia nostettiin oikeuteen miljoonille vuokran maksamatta jättämisestä.) Kaiken lisäksi vuoden 2020 lopussa yrityksen myrkyllisyyden ja SoulCycle -yhteisön keskuudessa käytiin organisaation kiiltoa.
Jotain piti antaa. Elokuussa SoulCycle ilmoitti sulkevansa 25 prosenttia sijainneistaan ja joutui lomauttamaan 75 sen 1 350 työntekijästä. Äskettäin Equinox kieltäytyi tarjoamasta hyvin+hyvää kommentoida liiketoiminnan terveyttä, mukaan lukien SoulCycle.
ClassPass ja SoulCycle ilmoittavat uutisista jännittävänä uutena kumppanuutena, mikä on varmasti luokkamalleille, jotka eivät ole koskaan pystyneet asettamaan jalkaa sielukykään luottojensa avulla. Mutta ilmoituksen alateksti on myös tarina siitä, kuinka kuntoteollisuus on muuttunut. Boutique-studioista, joilla on jonkin verran kiiltynyt erikoistunut voima, luokkapäästöön, joka häiritsee koko liiketoimintaa, luokkapäästöihin, pandemiaan ja kotona olevan kuntoilun nousuun ja lopulta siihen, missä olemme tänään: teollisuudelle, joka yrittää päästä takaisin sen jalat ja tuovat opiskelijat takaisin luokkaan, valmis kiinnittämään ja napauttamaan sitä vielä kerran.
