Ylellisyysbrändit ovat menossa kestäväksi, mutta onko se todella muutosta?

"Se, että valtameressä on enemmän muovia kuin kalat vuoteen 2050 mennessä, ei ole vain hyperbole, hullu liioitteleminen. Se on inhottava tosiasia, emmekä voi karkaa siitä ", sanoo Credo Beauty -yrityksen kestävän kehityksen ja vaikutuksen varapuheenjohtaja Mia Davis. "Meidän on tunnustettava se, ja meidän on työskenneltävä kaikilla rintamilla yrittääksemme estää muovin ja muun jätteen virtausta valtamereen."

Täytettävien kauneustuotteiden tutkiminen

Kun Kirsten Kjaer Weis perusti samannimisen meikkibrändinsä vuonna 2010, Mindful -pakkaukset olivat mielen huippuluokan. "Kaikilla vuosina kentällä meikkitaiteilijana näin ensi käden Virgin-muovin määrän, jonka minä heitän vuosittain", hän sanoo. Seurauksena on, että tuotemerkillä on ollut täytettäviä tuotteita sen julkaisun jälkeen vuonna 2010. Tuotemerkit, kuten Augustinus Bader, La Bouche Rouge ja Kérastase, tekevät myös täytettävissä astioissa tuotteita jätteiden vähentämiseksi. Tämä tarkoittaa, että voit ostaa esimerkiksi yhden seerumin, huulipunan tai shampoon ja täyttää sen, kun olet ulkona käyttämällä astiaa, joka on joko muovia tai käyttää paljon vähemmän muovia kuin alkuperäinen säiliö.

Vaikka uuden huulipunan putken edeltävä ei ehkä vaikuta niin vaikuttavalta, Davis sanoo,. La Rouge Bouchessa se näyttää 80 dollarin uudelleenkäytettävältä nahkakotelalta ja 40 dollarin vaihdettavilta insertiltä. Kjaer Weississä se on 48 dollarin uudelleenkäytettävä ja 30 dollaria seuraavista täyttöä varten.

"Kun tarkastellaan uudelleen täytettävää huulipunan putkea ja ajattelet muovin määriä, se voi tuntua hieman toivottomalta", Davis sanoo. "Mutta kaikki käyttävät erilaisia ​​tuotteita. Jos me kaikki pystyisimme ostamaan täyttöjä tai jopa vain paljon suurempia prosenttiosuus heistä olisi täyttö, jätteiden vähentämisen määrä olisi massiivinen."

Jotta uudelleen täytettävät esineet olisivat merkityksellisiä, kuluttajien on oltava valmiita purkamaan enemmän rahaa alkuperäiseen täyttöä varten ja todella sitoutumaan sen käyttämiseen. "Se on hieno brändin uskollisuusstrategia yrityksille", sanoo Kronthal-Sacco, joka vietti yli 20 vuotta kauneusteollisuudessa tuotemerkeissä, kuten Johnson & Johnson ja Rodan+Fields. "Joten sen sijaan, että siirrisit tuotemerkistä toiseen, kuten on yleistä ihmisille, jotka todella ovat kauneustuotteita, se on tapa, jolla yritykset saavat kiinni ja palkitsevat uskollisuutta."

Kjaer Weis ja Augustinus Bader molemmat ilmoittavat kuluttaja -uskollisuudesta täyttöä varten. Kjaer Weis sanoo, että lähes kolmasosa hänen liiketoiminnastaan ​​on täyttöjen ostaminen, lukumäärä kasvaa vuosittain. Augustinus Bader tarjoaa täyttöpakkauksia kolmelle 20 plus-tuotteestaan. Täytepakkaus on lähes 50 prosenttia kaikista seerumin ja silmävoideostojen osuuksista julkaisusta tähän päivään mennessä. Ja vaikka lopullinen rauhoittava voide (280 dollaria) on ollut saatavana vain vähän yli kaksi kuukautta, täyttö on lähes 10 prosenttia kokonaismyynnistä.

Kauneusastioiden kierrätettävyyden purkaminen

Ankara todellisuus on, että suurin osa kauneuspakkauksista ei kierrätetä, koska näiden esineiden asianmukainen hävittäminen on tosin haaste. Ensinnäkin kuluttajien on todella muistettava kierrättää. Jos olet keittiössäsi, olet todennäköisesti askeleen päässä kierrätysastiasta, joten voi olla helpompi muistaa. Mutta onko missä käytät tuotteitasi? "Suurin osa kauneustuotteiden sitoutumisesta tapahtuu kylpyhuoneessa, jossa ihmiset yleensä heittävät ja eivät välttämättä edes ajattele kierrätettävyyttä", Kronthal-Sacco sanoo.

Mutta isompi, enemmän hajontakysymys on se, että suurin osa kauneustuotteista, jotka tekevät tiensä kierrätyskeskuksiin, päätyvät joka tapauksessa kaatopaikoille. Tämä johtuu siitä, että seitsemästä erityyppisestä muovista on vain yksi ja kaksi (ajattele: vesipullot, maitokannut ja shampoopullot) voivat yleensä käsitellä kunnalliset keskukset. Ja riippumatta muovityypistä, jos se on värillinen, pieni tai sekoitettu muiden materiaalien, kuten metallin tai lasin kanssa, sitä ei kierrätetä.

"Syy siihen, miksi tuotteita ja pakkauksia ei hyväksytä paikallisten kierrätysratkaisujen kautta, on hyvin vähän tekemistä tosiasiallisesti kyvyn kierrättämisessä nämä tuotteet ja pakkaukset ja pikemminkin enemmän tekemistä sen takana olevan talouden kanssa", sanoo vanhempi tilin johtaja Stephanie Moses, vanhempi tilin johtaja jätehallintoyhtiön Terracycle. Periaatteessa kierrätystyypit Yksi ja kaksi ovat yksinkertaisia ​​ja kustannustehokkaita, mikä tarkoittaa, että kierrätyskeskukset voivat hyötyä siitä. Muille tyypeille se on päinvastainen kierrätyskeskukset menettäisivät rahaa yrittäessään kierrättää niitä.

Siksi Terracycle -kumppanit tuotemerkkien kanssa kierrätyskustannusten kattamiseksi. Yksittäiset tuotemerkit, kuten Murad. Sitten ne hajotetaan ja kierrätetään esineiksi, kuten säilytysastiat, lattialaatat ja ulkokalusteet. Mutta on tarpeeksi vaikeaa saada kuluttajat pudottamaan esineitä kierrätysastioihin. Saada heidät laittamaan roskakorin postitse tai palauttamaan sen kauppaan on täysin erilainen este.

"Paras tapaus on, että Terracyclen ei tarvitse olla olemassa siinä mielessä, että siellä olisi olemassa infrastruktuurit, jotta voidaan tarjota kierrätys kaikille materiaaleille", Moses sanoo. "Mutta tosiasia on, että mitä täällä olemme tekemässä, on tarjota ratkaisu, jossa ratkaisuja ei vielä ole, sen perusteella, missä maailma on."

Koska näiden materiaalien kierrätys on niin hankala prosessi, näyttää siltä, ​​että paras vaihtoehto olisi laittaa kauneustuotteita helppokäyttöisiin säiliöihin. Mutta se ei ole niin yksinkertaista. Jotkut tuotemerkit tekevät tätä oseaa ja Alpyn Beauty -tapahtumaa, ensisijaisesti lasisäiliöitä, kun taas tuotemerkit, kuten Eva NYC ja Sándor House heidän tuotteitaan alumiinissa. Mutta kyky tehdä tämä määritetään eri tekijöiden, kuten kustannusten ja tuotetyypin, perusteella. Esimerkiksi, kun otetaan huomioon. Ja seerumi, joka sijaitsee muovilla, joka on yhtä ohut ja muokattavissa kuin helppo kierrättävä poppullo todennäköisesti ei pidä hyvin, myöskään.

"On olemassa ominaisuuksia, joilla on vaikeampi muovit, jotka voivat vähentää vaurioita tai saastumista", Kronthal-Sacco sanoo. "Se voi liittyä myös tarjonnan, estetiikan ja teknisten haasteiden kanssa kauniin paketin tuottamiseksi, joka on kierrätettävä."

Seuraava askel

Kourallinen täytettäviä tuotemerkkejä ja postin kierrätys ei ole mitenkään lopullista-be-all-siellä on vielä pitkä tapa mennä. Olemme alkaneet nähdä siemeniä istutettuna siitä, mikä voisi ajan myötä muuttua todelliseksi systeemiseksi muutokseksi, mutta toistaiseksi kestävä kauneus on edelleen vähän oksymoroni.

"Emme voi kuluttaa tietä kestävyyteen. Ne ovat luonnostaan ​​ristiriidassa ", Davis sanoo. "Olen kestävän kehityksen asiantuntija tilassa, joka myy tavaroita. Joten saan siellä jännityksen-eläin tuo jännitys. Mutta et voi olla vain kuin "Tämä on kestävää", jos teet tuotetta ja laitat sen sinne maailmaan myydäksesi sen. Jos pakkaat tuotetta, jos lennät ainesosia ympäri maailmaa, sinulla on vaikutus planeetalle ja ihmisten terveyteen. Meidän on tehtävä, että meillä voi olla kaikkein huomaavaisin, kokonaisvaltaisin ja läpinäkyvä linssi, joka voi todella vähentää ympäristöön vaikutuksia."

Siksi Davis on ottanut kaikki hänen oppimisensa Credo ja hänen 15 vuotta teollisuudessaan käynnistääkseen PACT-kollektiivin, 100: n ja laskennan kauneusbrändien ryhmän, joka pyrkii tekemään teollisuudesta mahdollisimman kestävän. He yhdistävät pakkausvalmistajat, tuotemerkit, vähittäiskauppiaat, asiakkaat ja materiaalien palautuslaitokset yrittääkseen työskennellä kohti keskeistä tavoitetta-ei lisää kaatopaikoille tarkoitettuja tuotteita.

"Kauneudella on paljon työtä tiellä kestävyyteen, mutta myös kiinnostusta on paljon", Davis sanoo. "Se on todella jännittävää."

Oi hei! Näytät henkilöltä, joka rakastaa ilmaisia ​​harjoituksia, alennuksia huippuluokan hyvinvointimerkeille ja yksinoikeudella+hyvä sisältö. Rekisteröidy Well+, verkkoyhteisömme Wellness Insiders -yhteisömme ja avaa palkkiot heti.