Kuinka pandemian eläminen muuttaa kotona pyöräilypeliä hyväksi

Stryde-on-kotona, Internet-kytketty pyörävalmistaja, joka lanseerasi aiemmin tänä vuonna varustettuna portista, joka tarjoaa näytön varustetut polkupyörät alkaen 1 750 dollarista (alennettu 1 550 dollariin julkaisun jälkeen). Laitteistoon liittyy avoimen alustan sisältöjäsenyys 30 dollarilla kuukaudessa, jonka avulla pyöräilijät voivat käyttää satoja harjoituksia sen kuudesta studiokumppanista ja yksittäisistä ohjaajista (kuten entinen vauhtipyörän ohjaaja, Fred Smith) tai ratsastaa Bingingissä Netflixissä, Netflixissä, mieluummin.

Vaikka Stryde ei mainosta paljon, markkinat näyttävät reagoivan keskitason hintapisteeseen (jotain tarkastajamme määrittelemämme vastaa noin 50 studiokurssia). Sen jälkeen kun brändi on aloittanut polkupyörien toimittamisen, brändi on myynyt yli 1000 pyörää ja rakentanut jäsenyyden nopeudella, joka "ylitti huomattavasti odotuksemme", sanoo perustaja Pasha Chikosh. Lisäksi Chikosh sanoo odottavansa näkevänsä nopeaa kasvua seuraavien kuukausien aikana. "Meidän mielestämme ei koskaan ollut mitään todellista syytä, miksi kotona pyöräilyn olisi pitänyt olla niin ylellinen vaihtoehto", hän sanoo. ”Uskomme.”On syytä huomata, että jopa Pelotonin kaltaiset tuotemerkit ovat laskeneet hinnat ja tarjonneet enemmän vaihtoehtoja niin paljon enemmän ratsastajia voi harjoitella kotoa.

Paras pyörän löytäminen sinulle

Kilpailu potkia lompakkoystävällisimmistä pyörästä voi tehdä demokratisoituneemmasta teollisuudesta, mutta asiantuntijoiden mukaan laitteistot ovat vain puolet siitä, kun kyse on eristämisestä. "Uusien hintapisteiden luominen on kaikki hyvin ja hyvää, mutta on paljon tärkeämpää vastata tiettyjen kuluttajasegmenttien tarpeisiin", sanoo NPD Group Sports -analyytikko Dirk Sorenson. ”Voiko esimerkiksi kehittää ainutlaatuista sisältöä ja luokkia opiskelija-urheilijoille tai vanhemmalle väestöryhmälle tai pelkästään kiinnostuneille painonpudotuksesta? Kun katsotaan takaisin studio pyöräilyliikkeeseen, jossa yritykset, kuten SoulCycle, vauhtipyöräurheilu ja suuremmat, kansalliset kuntosalit näennäisesti tarjosivat samanlaisia ​​luokkia, erottelu oli todella viestinnän ja luokkien räätälöinti ainutlaatuisille ryhmille."

Yksi tällainen hardcore-pyöräilyharrastajien ala, joka on aikaisemmin käyttämättömät kotona pyöräilymaisemaa, kuuluu Schwinnille. Teollisuuden edelläkävijä, joka on tehnyt sisätilojen liikuntapyöriä vuodesta 1965 lähtien, rakensi uskollisen seuraajien, jotka tunnustivat tuotemerkin kuntosalilta. Vaikka yritys ei koskaan keskittynyt kuluttajalle suunnattuun sisältöön ennen pandemiaa, COVID-19: n vaikutukset ovat auttaneet yritystä näkemään, että on tärkeää vahvistaa omaa online-ohjelmointia ratsastajille, sanoo Schwinnin sisäisän pyöräilyn kansainvälinen pääkouluttaja ja koulutuskehittäjä Helen Vanderburg ja koulutuskehittäjä Helandburg. "Schwinn on yksi niistä yrityksistä, joka istui käsitteenä tuoda virtuaalisia, pyytäviä luokkia kuluttajille, mutta ei ollut tehnyt sitä suurella tavalla pandemian mukaan", hän sanoo. Aikaisemmin brändin verkkosisältö rajoitettiin Facebookista löydettyihin ilmaisiin harjoitteluihin, mutta se on nyt käynnistänyt a la carte -zoom -luokat, joita sen mestarikouluttajien globaali joukko on yhteistyössä Digital Platform Homeroom Fit -sovelluksen kanssa. Kulissien takana yritys pyrkii kehittämään omaa erillistä digitaalista tarjoustaan, Vanderburg sanoo.

App-Y: n saaminen ajaessasi

Applen on tarkoitus käynnistää Fitness+ -sovelluksensa, joka sisältää pyöräilyn muun muassa (vain 10 dollaria kuukaudessa). Samaan aikaan Rouvyn ja Zwiftin kaltaiset sovellukset tarjoavat syventäviä, simuloituja kilpailuja ja pelimaisia ​​kokemuksia, jotain Sorenson kutsuu trendiä katsomaan kodissa kunto ."Nämä kiehtovat kokemukset, jotka voidaan luoda, voidaan pelautua, antaa palkkioita käyttäjälle ja kiinnittää käyttäjiä monikäyttäjäympäristöihin, joita ei ole saatavana luokkavetoinen sisältö", hän sanoo.

Osoittaako pelififioidut harjoitukset seuraavan suuren asian, kotipyöräilyn kasvu on kiistatonta. "Uskon, että kilpailusta tulee voimakasta, ja paljon enemmän vaihtoehtoja on saatavana seuraavan kuuden kuukauden aikana", Vanderburg sanoo, kun ihmiset yhä enemmän "näyttävät harjoitukset televisioissaan, puhelimissa tai tablet -laitteissaan ja ajavat mihin tahansa harjoitteluun verkossa."

Jopa ne, joita ei ole aikaisemmin ajatellut, että kotona olevassa kunto- tai teknologiatilassa olevat pelaajat ovat menossa digitaaliseen sisältöpeliin, nyt kun studio-ratsastajien aalto on ostanut kotona polkupyöriä. ”Tämä on ollut siunaus paitsi Pelotonille, Echelonille ja muille [pyörävalmistajille], myös tiedän paljon ohjaajia ja studioita, jotka ovat ottaneet omat luokkansa verkossa ja tekevät melko hyviä luokkatuloja, jotka opettavat aiempia opiskelijoita , ”Sanoo Jennifer Sage, sisäpuolen pääohjaaja ja sisäympäristöyhdistyksen perustaja. ”Jotkut studiot ovat kertoneet minulle, että tämä on toiminut niin hyvin, että vaikka he palaavat studiokursseihin, kun tämä pandemia on ohi, he todennäköisesti pitävät myös online -tarjouksen."

Yksi tällainen studio on CycleBar, franchising, jolla on 200 sijaintia u: ssa.S. Vuoden 2019 lopulla se aloitti työskentelyn omassa CycleBar Go -nimisen digitaalisen sisällön alustassaan, jonka tavoitteena oli jäsenet, jotka haluavat käyttää tuttua harjoittelua, kun he eivät päässeet studioon. Mutta kun pandemia osui, projekti seurasi nopeasti maaliskuun julkaisua varten ja siitä tuli elinikäinen yrityksen selviytyminen. Koska studiot valtakunnallisesti sulkeutuivat valtion mandaattien noudattamiseen, liiketoiminta kääntyi nopeasti vuokraamalla polkupyöriä jäsenille kotona käytettäväksi.”Se oli meille erittäin silmiinpistävä, koska emme koskaan halunneet kilpailla minkään kotipyörän kanssa. Mutta kun Covid osui, kaksinkertaistimme CycleBar Go -sisällön luomisen työnkulun siihen pisteeseen, jossa meillä oli joitain ohjaajien elokuvia kolme tai neljä luokkaa päivässä äänivaiheessamme vain, jotta meillä voisi olla ylimääräinen sisältö sovelluksessa ”, sanoo Karen Maxwell, kykyjen kehittämisen johtaja ja vanhempi pääohjaaja Cycle CycleBar Go -yrityksessä. Yhtiö siirtyi kymmenien tuntien sisällön tarjoamisesta alustalla Pre-Pandeemia yli 100 tunnin sisältöön nyt saatavilla. Studiot, kuten Swerve, ylittivät myös heidän online.

Vaikka Maxwell korostaa, että brändin painopiste on live-studiokokemuksessa ja raportoi,. Sen lisäksi, että yritys on paljastanut APP-tilaajia, joista on tullut syklipalkki-kuuluisia, yritys haluaa rakentaa verkkoyhteisönsä ja tarjota kodin ratsastajille räätälöityjä luokkia (kuten sellainen, joka seuraa mittareita sykemittaribändin kautta).

Pysy yhteydessä toisistaan

Viime kädessä ei ole väliä kuinka paljon sisältöä yritys luo: Jos se ei tuota yhteisöllisyyttä, asiakkaat eivät todennäköisesti pysy kiinni, asiantuntijamme sanovat. Koska riippumatta siitä, kuinka monta sisällöntuottajaa tai laitteistovalmistajaa tulee paikalle, pysyvä merkki pyöräilyteollisuudessa on aina ollut yhteyden edistäminen. Pelotonin ja SoulCycle -teollisuuden johtajat eivät tee Prestige -pakkausta, vaan vakuutukset, korkeat viisi, huutot ja yhdessäolosuhteet, jotka jättävät ratsastajat tuntevat olonsa emotionaalisesti yhteyteen kokemukseen.

Peloton on tehnyt hienoa työtä digitaalisen yhteisön rakentamisessa "ja yhteydenpidon tunne tuo uskollisuutta", Sage sanoo, että Peloton -faniryhmien räjähdys. "Näiden uudempien yritysten sekä opettajien tai studioiden luokkansa on keskityttävä myös sen yhteisön rakentamiseen. Studiot ja ohjaajat, jotka opettavat omia aiempia asiakkaitaan, on etu, koska he jo tuntevat [heidän ratsastajansa]. Mutta jos he haluavat rakentaa suuremman yleisön, heidän on löydettävä tapoja pitää ratsastajat sitoutuneina ja uskollisina. Online -faniklubien ja ryhmien luominen on yksi tapa tehdä se, mutta inspiroivana valmentajana ei voida lyödä."