Kuinka rehevä tunnetaan ostoskeskuksen aikakauden myymälöistä ja kimaltelevista kylpypommit asettavat suunnitelman siitä, mistä kauneudesta on tullut vuonna 2023
Tämä etiikka on vahvistanut Lushia alan johtajana viimeisen kolmen vuosikymmenen ajan, ja brändin omistautuminen asioiden tekemiseen oikea on mestarikurssi, josta muut kauneustilassa voivat oppia.
Tuoteinnovaatio, joka on tasoittanut polun siitä, miltä kauneus näyttää vuonna 2023
Villi korjatut aineosat. Kiinteät, vedetyt tuotteet. Iho -mikrobiomin välittäminen. Keskittyen enemmän siihen, miltä sinusta tuntuu kuin miltä näytät. Pakkauskierrätysohjelmat. Lush johti näitä käytäntöjä ja kiinni niistä pitkiä ennen kuin ne olivat viileitä.
"Rehdossa on tämä todellinen innovaatiotunne, ja halu työntää kirjekuorta, kokeilla uusia asioita, keksiä uusia tuotteita, jotka esimerkiksi voivat viedä veden kaavasta luomaan kiinteitä tuotteita, jotka eivät vaadi pakkaamista", sanoo Katrina Shum, Lush Pohjois -Amerikan kestävän kehityksen johtaja. "Ja tiedät, jotkut heistä toimivat, jotkut heistä eivät toimi. Mutta olemme valmiita testaamaan ne ja tuomaan sen keskusteluna markkinoille ja haastamaan myös muita yrityksiä vain siirtämään mitä me kaikki laitamme yhteiskuntaan."
Tämä sitoutuminen innovaatioihin on antanut Lushille mahdollisuuden tehdä vakavasti viileitä tuotteita-jopa jos ne tapahtuvat vahingossa.
"Vahva kuplapalkki, jonka teemme-se oli onnettomuus", Bird sanoo. Lush-perustaja ja keksijä Helen Ambrosen "tekivät deodoranttia ja jättivät sen kannuon pesualtaan yön yli. Ja sitten hän tuli takaisin seuraavana päivänä ja se oli mennyt vankkaan kannuun. Ja kun hän pesi sitä, kaikki nämä kuplat olivat tulossa ja hän oli aivan kuten 'Voi sanani. Olen keksinyt vankan kuplakylvyn.""
Kiinteä kuplabaari on yksi monista "alastomista" tuotteista, joista on tullut rehevän tuotemerkin kulmakivi. Yksi viimeisimmistä lanseerauksista on uusi kiinteä yhteispesupalkki, joka on suunniteltu kuvioiduille hiuksille. Koska kiinteät aineet ovat vettä, ne voidaan pakata ilman muovia- mikä tarkoittaa, että ne ovat kevyitä ja ne voidaan kuljettaa vähemmän hiilijalanjäljellä- eivätkä vaadi säilöntäaineiden käyttöä, mikä voi häiritä ihon mikrobiomia. "Otamme ihonhoitoa ja ihosi biomia erittäin vakavasti, ja juuri sitä luomme tuotteita ympärille", Bird sanoo.
Ja vaikka tuotemerkki tunnetaan tuoreista kasvonaamareistaan ja upeista kiinteistä kylpytuotteista ja shampoista, se tekee niin paljon enemmän. Voit ostaa kaiken silmämaskeista (5 dollaria) ja kynttilöistä (18 dollaria) putkittomiin, alasti ripsiväriin (14 dollaria).
Sitoutuminen kestävyyteen, joka ylittää vihreän pesun
Kuten olet saattanut saada brändin omistautumisesta kiinteisiin tuotteisiin ja minimaalisiin pakkauksiin, Lush kävelee kestävien käytäntöjen suhteen-siellä ei ole vihreää pesua tai kauneutta B.S. tässä.
"Suuri visiomme on lähtenyt maailmasta rehevää kuin löysimme sen", Shum sanoo. "Puhumme vallankumouksen johtamisesta planeetan pelastamiseksi kolmella alueella. Siellä on Maanhoitoa planeetan puoli, huolehtien ihmisistä, ja sitten siellä on eläin."
Lush pystyy sitoutumaan näihin syihin, koska se hallitsee liiketoiminnan jokaista osaa. Ryhmä pyrkii jatkuvasti vähentämään energiankulutusta ja hyödyntämään uusiutuvaa energiaa-esimerkkiä, ne vähentävät päästöjä kuljettamalla tuotteitaan junilla lentokoneiden sijasta-ja kaikki brändin pakkausmateriaalit ovat regeneratiivisia ja ympyrä. Lisäksi he puolustavat ilmasto -oikeudenmukaisuutta.
"Se tarkastelee sitä ilmaston ja ihmisten ja poliittisten yhteiskunnallisten kysymysten välistä risteytystä ja todella ilmasto-oikeudenmukaisuuden linssin ottamista mihin tahansa teemme-onko kyse uusiutuvan energian ostosta vai siitä, onko kyse materiaaleista, joiden kanssa työskentelemme", sanoo Shum, Shum sanoo. Esimerkiksi Lush -tiimi aikoo vähentää muovin käyttöä, koska he ymmärtävät muovituotannon vaikutuksen yhteisöihin. Shum osoittaa syöpäkujalle, osalle Mississippi -joesta, jossa asukkaat altistuvat yli 150 petrokemian päästöille.
"Mississippin ympärillä asuvat yhteisöt ovat usein pienen tulotason yhteisöjä ja väriyhteisöjä-se ei ole oikeudenmukainen", hän sanoo. "Kosketamme näitä ylä- ja alavirran vaikutuksia muovien ja jätteiden suhteen, voimme hallita sitä käyttämällä sataprosenttisesti kuluttajan jälkeen kierrätettyä sisältöä. Voimme hallita sitä edistämällä "Tuo se takaisin" -ohjelmaa ja saamalla ihmiset palauttamaan ruukut takaisin, jotka sitten menevät Vancouverin ja Toronton tiloihin, joissa tuisimme uudelleen ja teemme niistä uusiin muoveihin, jotta emme lisää Petrokemikaalien muovien luomisen ylävirran vaikutukset."
Sain nähdä, kuinka rehevä kierrättää tuotteitaan vierailun aikana sen kansainväliseen pääkonttoriin Poolessa, rannikkokaupungissa Englannin etelärannikolla, missä brändi luotiin. Kuten olen oppinut nopeasti: mikään ei mene hukkaan. Esimerkiksi käytetään muovisia muotteja, joita käytetään kylpypommien ja shampootangojen muotoiluun, kunnes ne lopettavat toiminnan-sitten silputut ja sulaavat alaspäin luodaksesi lisää muotteja.
Sen lisäksi, että Lush on vähemmän jätettä, pyrkii myös parantamaan ympäristöä. Tuotemerkki on sitoutunut ymmärtämään niiden alueiden biologista monimuotoisuutta ja ekosysteemejä, ja ryhmä työskentelee viljelijöiden kanssa varmistaakseen, että he ovat vuorovaikutuksessa näiden ympäristöjen kanssa, jotka ovat symbioottisia, ei kaivaavia.
"Olemme todella sijoitettu raaka -aineisiin ja tarkastelemme kuinka voimme muuttaa maatalousprosesseja tai kuinka voimme tukea joitain jo tapahtuvia asioita", Shum sanoo. "Joskus se on villi sadonkorjuu tiettyjä raaka -aineita, jotka auttavat myös suojaamaan kyseistä ekosysteemiä ja tarjoamaan toimeentulon. Tarkastelemme, mitkä ovat maatalousjärjestelmän muuttamisen ja muuttamisen auttamisen yhteishyödyt tai tukemaan maatalousjärjestelmää, joka todella tekee hyvää työtä."
Pyrkimys olla parempi
Lush pystyy jatkuvasti työntämään kirjekuoren, koska se on täysin riippumaton. Pidättämällä hallinnan liiketoiminnan jokaisesta näkökulmasta, brändi pystyy työskentelemään omassa visiossaan.
"Meillä ei ole mitään aikomusta kellua markkinoilla", Bird sanoo. "Osakkeenomistajat saattavat mennä", et voi tehdä näitä ilman pakkauksia, koska ihmiset odottavat pakkaamista tuotteeseensa.'No, ei, teemme siitä alasti. Aiomme tehdä sen kiinteäksi. Käytämme kauniita ainesosia. Tuotteemme itse maksavat enemmän kuin useimmat muut markkinoilla olevat tuotteet käyttämämme ainesosien takia. Emme liuku asioita halpojen ainesosien kanssa. Mutta voimme tehdä sen, koska emme vastaa kenellekään muulle kuin itsellemme."
Tapa, jolla Lush johtaa itseään, on ja jatkaa vaikuttamista tapaan, jolla muut yritykset ovat avaruudessa ja mitä kuluttajat odottavat ostamistaan tuotemerkeiltä.
"Vaikeasti ansaitut rahat, jotka kulutat kauneusrutiinisiisi. Ostollasi rahoitat viljelijöitä ja tuottajia muovin ja voiton ulkopuolella ", Halls sanoo. "Haluamme ottaa huolen pois asiakkailtamme, jotta he tietävät, että kun he tekevät ostoksia Lushissa, he eivät vahingoita ihmisille, eläimille tai planeetalle. Ja kun alat kohdistaa arvojasi samanhenkisten tuotemerkkien arvoihin, löydät itsesi tietoisemmaksi kuluttajaksi."
Wellness Intel, jota tarvitset ilman BS: tä, jota et kirjaudu tänään, jotta saat viimeisimmät (ja suurin) hyvinvointiuutiset ja asiantuntijoiden hyväksymät vinkit suoraan postilaatikkoosi.
