Apteekki kauneusbrändi Aesop hyökkää NYC hen. Pitäisikö Kiehlin huolenaihe?
Aesop, apteekki-tyylinen kauneusbrändi Australiasta, vie New Yorkin myrskyn.
Kolme keskustakauppaa ja suurta keskus-kioskia, jotka kaikki on suunniteltu kesällä, tämä luonnollista uusi tulokas voisi potkaista markkinoiden johtajaa Kiehl's Creme de Corpsissa.
Aesopin ensisijaisesti kasvipohjaiset tuotteet, kuten geraniumlehden rungon balsami ja persiljan siementen anti-oksidantti kasvojen käsittelykomento 100 dollaria, ja ne on pakattu minimalistisiin ruskealasipulloihin. Heidän yksinkertaiset tuoksunsa vetoavat miehiin ja naisiin ja ovat malli unisexy -tyylikkäältä.
Se ei ole toisin kuin Kiehl, vähemmän puhdas, mutta vakiintuneen voimalaitosbrändin ulkopuolella. Sen allekirjoitusmuovipullot, joissa ei-fussy-etiketit tekevät siitä todennäköisesti tunnetuimman NYC-kauneusbrändin. East Village -lippulaivamyymälä, joka näyttää vanhan koulun apteekkilta, käy kauppaa brändin perustamisperusteessa vuonna 1851, mutta yritys on jo pitkään ollut L'Orealin omistuksessa.
Vaikka Aesop ei käytä parabeenejä ja monia muita kiistanalaisia ihonhoito-ainesosia, joita löytyy Kiehlin tuotteista, yritys ei tee tehtävää sen yli.
"Aesop on ratkaisupohjainen tuotemerkki", sanoo Giovanni Lepori, yrityksen toiminnan johtaja Amerikassa. Formulaatiot luottavat huippuluokan ainesosiin, hän sanoo. Ne vain sattuvat olemaan luonnollisempia kuin sen kosmeettinen kilpailija.
Itse asiassa kuulostaa siltä, että Lepori haluaa vain vedota New Yorkerin kompakteihin kylpyhuoneisiin, joissa jokaisesta tuotteesta tulee suunnittelutieto. "Aesopin asiakkaat ovat uteliaita, kosmopoliittisia, älykkäitä, hyvin matkustettuja ja koulutettuja, arvostuksena suunnittelusta ja laadusta sekä parhaista tuotteista", hän selittää. ”Toisin sanoen he ovat newyorkilaisia."
Tämän uuden lapsen kanssa kaupungissa Kiehlin joutuu joutumaan tekemään enemmän kuin läpäisemään ilmaiset näytteet. -Melisse -gelula
Grand Centralin Aesop -kioski avautuu 5. heinäkuuta, jota seuraa kolme keskustapaikkaa kesällä 60 University Placessa, 232 Elizabeth Street ja lippulaiva Bleecker Street, www.Aesop.com
