Tapaa naisen omistama hiihtovaatteiden tuotemerkki, joka haluaa lopettaa 'kutistu se ja vaaleanpunainen ajattelutapa lumiurheilussa

'Bye-bye, poikien klubi'

Tuotemerkki käynnistyi marraskuussa 2020 lopullisen tavoitteena muuttaa vanhan "Boys 'Club", joka on hiihtänyt ja ulkourheilua jotain osallistavampaa, helposti saavutettavissa olevaa ja looot Vähemmän turhauttavaa naisille, jotka ostavat hiihtohousuja, jotka todella sopivat. Kaksi vuotta myöhemmin, ja tuotemerkillä on täysi linja toiminnallisia, tyylikkäitä hiihtovaatteita, joissa on omistettu seuraaminen käynnistykseen.

"[Puolipäivät] on hiukan enemmän muoti, se on tarkoitettu jokapäiväisille tytöille", sanoo Ferweda, vähittäiskaupan strategiakonsultti, joka on kääntynyt puoliksi toimitusjohtajaksi. "Toinen pala on saavutettavuus ja hiihtourheilun tavoitettavuus, jonka olemme tehneet ensimmäisestä päivästä lähtien ... En halua sanoa kaikilla tasoilla."

Ensinnäkin siellä on vaatteet, jotka vaihtavat "steezy", ylisuuret koot ja kovat kuviot minimalistiseen värivalikoimaan imartelevana (ja kestävää!) siluettit. Bibit, takit, pehmeä housut-kappaleita on saatavana koot XS-XXL: stä ja säädettävissä (I.e., Liukutettavat olkahihnat, napsauttavat vyötärönauhat), jotka antavat naisille mahdollisuuden hienosäätää varusteitaan heidän ruumiit. "Kaikki mitä olemme tähän mennessä luoneet naisten kehon mielessä, koska näin ei ole koskaan ollut aikaisemmin", McKinnon sanoo. "Siitä huolimatta, ja me kaikki olemme hiihtäjiä, tiedämme, että hiihtovaatteiden on oltava teknisiä. Joten halusimme varmistaa, että pidämme sen huomioon ... koska haluamme ihmisten katsovan puoliksi toiminnallisen hiihtovaatteiden tuotemerkkinä, ei vain muotihiihtobrändinä."

Mutta tässä on asia teknisiä vaatteita monimutkainen. Jokainen, joka on koskaan ostanut lumivaatteita "Gaiters" ja "YKK Aquaguard vetoketjut " Älä tee selvittämistä, minkä vaihdeesi pitäisi tehdä (ja miksi sen pitäisi tehdä se) vähemmän pelottavaksi. Siellä puolipäivää seisoo-ei ole dekoodausta, mitä tekniset tiedot tekevät: vetoketjut suljetaan veden pitämiseksi pois. Housujen päässä olevat sivuvetoketjut laajenevat sopeutumaan saappaisiin. Matkapuhelimen hihna on olemassa yksinomaan, joten et pudota puhelinta. Se ei ole rakettitiede-sen hiihtovarusteita. Ja oletko lyönyt rinteitä tai pidät Chalet -kylpytynnyriä, et koskaan halua käyttää mitään muuta kuin tätä tuotemerkkiä.

Pupu-kalteet kaksinkertaisiin timanttikuljettajiin-kaikki ovat tervetulleita

Katso puoliajan johtamispaketti ja löydät kolme badass -naista, jotka ovat kaikki hyvin erilaisia ​​hiihtäjiä, mutta jotka rakastavat urheilua samoin. Se on puoliksi päivässä-oletko olympialainen, kuten McKinnon tai "vain täällä Apresille", kuten Goldan elämäkerran lukee yrityksen verkkosivuilla, kaikki ovat tervetulleita. Jotta voitaisiin edistää kuulumisen tunnetta ja rohkaista lisää naisia ​​pääsemään rinteille, brändi rakentaa "puolipäiväisten" yhteisöä tapaamaan hiihtokavereja, pyytämään vinkkejä ja ehkä pisteet ilmaisia ​​swageja.

"Luulen. Kesällä brändi alkoi kokeilla IRL -tapahtumia, kuten retkiä ja harjoitustunteja, asiakkaiden yhdistämiseksi. Seuraava iteraatio, Golda selittää, kerää ihmisiä rinteillä puoliksi päivällä ja saada asiakkaat osallistumaan enemmän tuotteiden testaukseen ja kehitykseen. "Monet tuotemerkit tekevät yksityisiä ryhmiä vaihde- tai palautesilmukoita yksinoikeudella urheilijoille. Meille halusimme tehdä siitä todella avoimen kaikille ja keskustella osallistavasta keskustelusta [samoin kuin] osallistavan yhteisön, jossa sinun ei tarvitse olla olympiatason hiihtäjä-sinun ei tarvitse edes olla sinisen tason hiihtäjä -nauttia tuotteesta."

Siksi puoliksi päivässä käynnisti Ski Chalet, löysä kanava saadakseen intohimoisen asiakaskuntaansa. Ja vaikka saatat ajatella ""haukotus, toinen löysä kanava " Ski -chalet on hauska (Voi vahvistaa-olen ylpeä jäsen), joka todellakin työskentelee sen lanseerauksensa muutama viikko sitten, se keräsi lähes 350 hiihtäjää, lumilautailijaa ja muita jauhekohtia ympäri maailmaa, joista jotkut liittyivät brändin ensimmäiseen monista suksista Tapaamiset vuorilla, kuten Jackson Hole, Keystone ja MT. Kandidaatti 30. tammikuuta 2022. Tutkimukset tulevista väri-, palautetta tuotekehityksestä, valokuvia juoksusta muiden puolivälissä olevien mäen kanssa. Ski-chalet on elossa hyvillä äänellä, hiihtotasostasi riippumatta. Etsitkö kaveria aloittamaan seuraavan takaharjan seikkailusi tai haluat tavata juomia muutaman vihreän juoksun jälkeen, se on tapa antaa naisille valtuudet rinteillä, mistä tuotemerkki on kyse.

"Haluaisin, että kaikki naiset tietävät, jos he eivät ole koskaan tehneet lumiurheilua aiemmin, on yrittää olla antamatta sen pelotella heitä", sanoo McKinnon. "Haluan, että useammat naiset tuntevat olonsa mukavaksi päästä ulos vuorelle ja tuntea olonsa hyväksi olla pupun kukkulalla, jos he ovat 30 vuotta vanhoja ja he eivät ole koskaan tehneet sitä ennen. Ei ole väliä, oletko aloittelija vai asiantuntija ... Toivon todella puoliajaisin voi muuttaa sitä kaikille vuorella."

Mene Alppihiihtosta Aprèsiin puoliksi

Lawrence -takki, Rosè - 365 dollaria.00

Brändin myydyimmässä takissa on kaikki mitä haluat talvitakissa. Lämpö ja vedenpitävyys syrjään, se on ystävällinen, mikä antaa sinulle kaiken tarvitsemasi oman menestyvän puoliksi päiväsi. Ajattele: puhelinhihna (nuo tuolit ovat korkeat ...), suojalaskipula, kainaloiden tuuletusaukot ja säädettävä huppu. Ja värit?? Et koskaan halua ajaa missään muussa.

Osta nyt

Alessandra Pant, Frost - 225 dollaria.00

Hei, tilaa vievät lumihousut. Hei pohjat todella haluta käyttää (kuvittele se.) Nämä ydinhousut ovat yhtä lämpimiä ja vedenkestäviä, valmistettu ympäristöystävällisestä kankaasta, joka irtoaa jauhetta. Ja vaikka perinteiset housut eivät ole kaikkein houkuttelevimpia, niissä on säädettävä vyötärönauha, joka antaa sinulle räätälöidyn istuvuuden vyötärölle.

Osta nyt

Aston -takki, musta - 425 dollaria.00

Function kohtaa muodin tämän ultra-luxe-hihnan turkki, joka näyttää yhtä hyvältä kukkulalla kuin iltapäivällä. Siinä on kaikki nämä hienot ominaisuudet, ja se on niin tiukasti, sinun ei tarvitse huolehtia jäätyvästä kylmätuolin ajomatkasta. Ohjelman tähti on, että hihnan siluetti, joka näyttää upealta missä tahansa sitä käytät. Olemme rakastuneita.

Osta nyt

Carson Bib, Spritz - 295 dollaria.00

Koskaan ollut puolivälissä juoksusi vain tajuaksesi, että housut putoavat? Joo ... älä koskaan huolestu siitä uudestaan ​​ja hanki tämä ruokalappu sen sijaan. Me tiedostamme perinteiset haalarit ovat olleet, ei niin söpöjä (tai tapaa liian söpö, kuten lapsellinen). Nämä? Et koskaan halua ottaa niitä pois. Värin välillä, säädettävä istuvuus vyötärölle ja hartioille, ja niin Monet taskut, nämä ruokalappu on uusi BFF.

Osta nyt

Johnson Top, Banaani - 95 dollaria.00

Ajatko rinteet, menet ulos lenkkeilystä tai vain kylmästä, tämä peruskerros on pakollinen talvi -vaatekaabeille. Se on valmistettu joustavasta, pehmeästä kierrätetystä nylonista, joka pitää kehon lämmön sisään katkaisematta kokonaan verenkiertoa. Kerrostettu tai yksin, se on todellinen juttu.

Osta nyt

Sophia Legging, Canyon - 95 dollaria.00

Uskomme vakaasti, että sinulla ei voi koskaan olla liian monta säärystimää. Enter, Sophia, viihtyisä peruskerros, jota voit käyttää hiihtotavaroidesi alla tai itsessään. Kuten Johnsonin yläosa, se on tehty siitä lämpimästä, joustavasta nylonista, joka on erittäin tiukasti. Hengittävä mesh -vasikka ja puristus vyötärönauha saavat myös korkeita merkkejä meiltä.

Osta nyt

Haluatko olla ensimmäinen, joka kuulee viimeisimmistä (ja suurimmista) myymälätuotteiden pudotuksista, räätälöityistä kokoelmista, alennuksista ja muusta? Rekisteröidy, että Intel toimitetaan suoraan postilaatikkoosi.