Onko boutique -kuntokupla purskahtamassa?

New Yorkin kuntoteollisuuteen osallistuvat ihmiset pelaavat tällä hetkellä jättiläistä (hikistä) puhelinpeliä, ja sana, joka kuiskaa korvasta korvaan, on "Bubble."

Ja silti kaikilla empiirisillä mittauksilla treenaamisen liiketoiminta kukoistaa.

Kansainvälisen terveyden, Racquet & Sportsclub Associationin (IHRSA) mukaan maailmanlaajuinen "Health Club" -tuotot olivat 81 miljardia dollaria vuonna 2015, 151.5 miljoonaa jäsentä vierailee lähes 187 000 klubissa. Pääomarahat ovat tulleet tilaan kuin koskaan ennen, mikä sallii brändit, kuten vauhtipyörä, Pure Barre ja CorePower -jooga, kertoa nopeasti sijainnit nopeasti.

NYC: ssä vuonna 2016 avattiin yli kaksi tusinaa uutta boutique -kunto -studiota, ja vauhti ei näytä hidastuvan, kun uudet tulokkaat, kuten Rumble ja Switch Playground, tulevat kohtaukseen vuokrasopimuksilla useisiin jo allekirjoitettuihin paikkoihin, jotka on jo allekirjoitettu.

Milloin ei enää ole mahdollista sprinttiä tällä intensiteettitasolla?

Voi, ja NBD, mutta nyt on ylöspäin 1000 (kyllä, a tuhat) Fitness Studios ja kuntosalit NYC: n metroalueella ClassPassissa. Puhumattakaan kasvavista budjettivaiheista, kuten Blink, jolla on nyt yli 50 NYC -sijaintia ja ilmoitti äskettäin laajentumisesta Philadelphiaan ja Planet Fitnessin, joka debytoi sen listautumisannin vuonna 2015.

Luonnollisesti kaikki tämä kasvu johtaa kestävyyskysymyksiin, kuten, kun ei enää ole mahdollista sprinttiä tällä intensiteettisellä tasolla?

"Tähän on selvästi raivokas kuluttajahalukkuus", sanoo Jason Kelly, kirjoittaja Hiki -pääoma, tome nykyisestä kunto-. "On vaikea löytää kovia todisteita kuplasta vielä ... mutta uskon, että markkinoiden kasvulle on joitain rajoituksia sen suhteen. Ja mielenosoituksen ja markkinaosuuden näkökulmasta se näyttää olevan aika tungosta."

Yhtä tungosta kuin SoulCycen pukuhuone klo 8.00 a.m?

Esimerkkejä kyllästymisestä, katso sisätilojen pyöräilyn tarttuvia, upotettuja säiliöitä. Spinning aloitti ryhmän sisäpyöräilyn villitys 90 -luvulla ja katseli sitten, kun ilmiö polki sen tavaramerkkien nimellä (hyvin, pienissä muodossa), mikä tekee siitä kuntomaailman Kleenex.

"Ihmiset saattavat ajatella."

SoulCycle avattiin NYC: ssä vuonna 2006, jota seurasi pian sen jälkeen spin-off (ha!) Studio Flywheel. Siirry eteenpäin 10 vuotta, ja Soul's sai 70 studiota vauhtipyörän 41: een. NYC: ssä on nyt Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, SyncStudio, Monster ja monet muut pienet naapurustot. Jopa Imax on päässyt kehruun. Los Angelesissa on Cycle House, Joyride Connecticutissa ja Cyclebarin avaaminen kansallisesti.

Mikä osoittaa tärkeän, hyvin, kohta. "Ihmiset saattavat ajatella, että boutique-kunto on erittäin tyydyttynyt, mutta he katsovat sitä New Yorkin linssin kautta, koska tämä on yksi kilpailukykyisimmistä markkinoista", sanoo Eric Posner, joka perusti Swerven samanaikaisesti jättäessään työpaikan rahoitukseen. "Mutta katsot ympäri maailmaa, ja Euroopassa on joitain suuria kaupunkeja, joilla ei ole edes boutique -kuntokonseptia. Jopa [monissa Yhdysvaltojen kaupungeissa], et näe läheskään yhtä monta studiota."

Mutta tietysti puhumme ClassPassista!

Monet, jotka näkevät uhkaavan kuplan ja sen välittömän purskeen lähestyvän syyllisyyttä luokanpäästölle mainittujen kuplan täyttämiseksi.

Useat studion omistajat, levyn ulkopuolella, kertoivat minulle, että ClassPass on sallinut paljon tuotemerkkejä kestämättömillä liiketoimintamalleilla pysyäkseen kilpailussa (varsinkin kun ClassPass aloitti rahoituksen studion laajennukset), mikä tekee markkinoista näyttämään terveellisemmiltä kuin se on. Mutta nuo yritykset hengittävät raskaita eivätkä välttämättä pääse maaliin nyt, kun ClassPass lopetti rajoittamattoman suunnitelmansa ja monet studiot ilmoittavat osallistumisen alustan kautta on alhaalla.

ClassPass on antanut paljon tuotemerkkejä kestämättömillä liiketoimintamalleilla pysyäkseen kilpailussa.

"On syytä, että veloitamme 30 dollaria tai 40 dollaria luokista", SLT: n perustaja Amanda Freeman sanoo. "Taloustiede on perustettu niin, että yritys voi selviytyä."Freeman ajattelee ClassPassin rajoittamattoman suunnitelman kuoleman myötä yhä enemmän, että jotkut tuotemerkit menevät pois liiketoiminnasta."

Varhaiset merkit abpocalypsistä?

Sulkemista on ollut muutama. Boutique -maailmassa poraa kunto, liike ja juoksu eivät tehneet sitä. Philly-pohjainen Lithe-menetelmän omaisuus takavarikoitiin ja kaikki sen sijainnit suljettiin äskettäin ongelmien vuoksi, jotka yrittävät laajentua NYC: hen. SoulCyclin IPO on nyt odotustilassa, vaikka yritys kasvaa edelleen.

Davidbartongym meni konkurssiin joulukuussa, mikä laski muutaman syklipaikan, joka sijaitsi sen kuntosalissa. New York Sports Club on kamppaillut mallinsa kanssa, pudottamalla lian halkeamiin hintoihin joissakin paikoissa ja uudistamalla sen BFX-konseptia tuomalla ulkopuolelle.

Kelly väittää, että nämä "keskimmäisen" (ei huippuluokan putiikin, ei super-halvan) kuntosalit ovat haavoittuvimpia. "Jos et näe kovin selvästi arvoehdotusta, varsinkin kun asiat tulevat erittäin kilpailukykyisiksi, se on vaarallinen paikka olla", hän sanoo.

Kaikki nämä kehitykset voivat olla varhaisia ​​merkkejä kuplasta tai yksinkertaisesti esimerkkejä yksittäisistä pelaajista, jotka eivät tehneet sitä kilpailukykyisillä markkinoilla. Tietenkin yksi avainkysymys on edelleen, ja se liittyy lompakkoosi…

Mistä olemme valmiita maksamaan?

Viimeinen argumentti, jonka kuulin jatkuvasti tukena kuplan tueksi: ei ole ihmisten maailma, joka on halukas maksamaan yli 30 dollaria housulle ja hikoilemaan tunti rajoitettua?

Posner sanoo ei, että hän näkee kyseisen kuntoteollisuuden rinnalla kasvavan asiakasjoukon, koska vuosituhansia priorisoi kuntoilua kuin koskaan ennen ja siirtävät menojaan siihen.

"Olen nähnyt hyvin vähän todisteita siitä, että ihmiset todella lepäävät näiden luokkien hintamerkillä."

Hän väittää, että 34 dollarin spin -luokka on yhtä suuri juomakierros baarissa. "Ja jos ajattelet trendiä" perjantai -iltaisin kotona katsomassa Netflixiä ", että rahat ihmiset olisivat kuluttaneet menemiseen."

Kelly yhtyy. "Olen nähnyt hyvin vähän todisteita siitä, että ihmiset todella lepäävät näiden luokkien hintamerkillä. Mielestäni menot ovat melko luja, kysymys on missä he käyttävät, kuinka monipuolinen se on ja kuinka hankala kuluttaja on?"

Toisin sanoen he siirtyvät kilpailuihin tai triatloneihin jättäen sotkuisen, purskahtavan spin -luokan kuplan pölyyn?

Tässä on mitä enemmän toimitusjohtajia kuntoilussa ajattelevat juuri nyt, ja nämä alustat yrittävät muuttaa harjoitusluokan varausta (kyllä, taas).