Instagram -joogien kiiltävän, taipuisen, tuottoisan maailman sisällä

Äskettäin postitin kuvan Rachel Brathenista, alias Yoga Girl, luokasta, jonka otin hänen kanssaan New Yorkissa, henkilökohtaiseen Instagram -tiliini. Hän "piti" valokuvasta, ja melkein heti sain hyökkäyksen tonnilta muukalaisia ​​ympäri maailmaa, jotka seuraavat kaikkea mitä hän tekee valokuvien jakamissovelluksen kautta.

Se on vain yksi pieni esimerkki Instagram Yogisin, valitun jooga-ohjaajien ryhmästä, joka, kuten Brathen, ovat tehneet uran dokumentoidessaan joogakäytäntöjään, terveellisiä elämäntapojaan ja näennäisesti-endless lomansa. Hänen liittyy muihin sosiaalisen median joogeihin, kuten Laura Kasperzak, jolla on miljoona seuraajaa, Masumi Goldman, jolla on 126 000 seuraajaa, tai Talia Grace Peretz, jolla on 135 000 seuraajaa.

Ja monet heistä, aivan kuten Instagramin Foodie -kuuluisuudet, ovat tulossa tähtiä myös sovelluksesta, aloituskirjojen tarjoukset, online -joogaharjoittelujen tekeminen ja ympäri maailmaa lentämistä opettamaan joogafestivaalilla ja retriittipiirillä.

Katso Instagram-joogan upea, aurinkoinen, erittäin reiluttoman maailman upea, aurinkoinen, ultraviivainen maailma oppiaksesi kuinka ilmiö alkoi, mikä tekee heistä tähtiä ja miten ne tasapainottavat kuluttajien vastaista joogamerkin rakentamisella.

Alku

Kuten useimmat ihmiset, Arubassa sijaitseva Brathen aloitti Instagraminsa kolme vuotta sitten henkilökohtaisena tilinä, postitukset hänen "koirista ja ruoasta."Mutta kun hän alkoi harjoittaa joogaa enemmän ja opettaa luokkia, hänen Instagram-elämänsä heijasti hänen uutta löydettyjä intohimonsa.

"Aloin vakavasti ymmärtää joogaasentojen ja fyysisyyden ymmärtämistä opiskelijoiden auttamiseksi", hän sanoo. "Olin myös kokenut oman karkean ajan, joten aloin jakaa tunteeni ja meditoin sitä. Silloin se todella alkoi."Joogatyttötili kasvaa nyt 2000 seuraajalla joka päivä. "Minulle on edelleen hullua", hän nauraa. "Arubassa on vain 100 000 ihmistä. Seuraava on kuin 13 arubia."

Scottsdale, Arizonassa sijaitseva Caitlin Turner, alias Gypset Goddess, aloitti myös tilinsä yli kaksi vuotta sitten, kuten "Your Your Instagram", mutta hän näki heti mahdollisuuden lisää lisää.

"Näin kaikki nämä tytöt suosituksi tekemällä joogaa Instagramissa", Turner sanoo. "Ajattelin:" Olen söpö, olen vahva, matkustan paikkoihin, joissa on viileät taustat, voin tehdä tämän!'' Nyt hänellä on yli 220 000 seuraajaa, ja tili kasvaa muutamalla tuhalla kuukaudessa.

Vaikutusten luominen

Toisin kuin monet jooga-kuuluisuudet, jotka kehittävät kultti-seuraavia muuntavien opetustensa ja pakattujen luokkien kautta ja joutuvat sitten kuuluisiksi (kuten Mandy Ingbers ja Kathryn Budigs of the World), Brathenilla tai Turnerilla ei ole säännöllistä opetustaikataulua. Jooga-retriitit ja työpajat vievät suurimman osan ajastaan, mikä ei ehkä ole sattumalta, on hieno heidän Instagram-taustalleen (upea ranta tai Mountain Top trumppaa valkoisen seinäisen studion milloin tahansa). Esimerkiksi Brathen matkusti yhteensä 40 viikkoa viime vuonna ja opettaa määränpäätä melkein joka kuukausi.

Mutta monet Instagram -joogit kokevat, että heillä voi olla sama vaikutus opiskelijoihin kuin suurella opettajalla pienessä luokassa, vain paljon suuremmassa mittakaavassa.

"Olen hyvin henkilökohtainen Instagramissa, ja haluan ajatella sitä enemmän yhteisönä kuin seuraajana", Brathen selittää. "Se on todella kaunis asia, se online -yhteys. Saan ihmisiä joka päivä, jotka kertovat minulle, että he todella resonoivat sen kanssa, mitä sanon. Yritän jakaa paitsi hyviä juttuja ja kauniita kuvia, myös matalia pisteitä ja epävarmuustekijöitä ja asioita, joiden kanssa kamppailen."

Esimerkiksi Brathen oli äskettäin kuvateksti viestissä, jossa yksityiskohtaisesti hänen taisteluitaan viimeisen vuoden aikana parhaan ystävänsä kuolivat auto -onnettomuudessa, isoäitinsä kuoli, kirjoittaen ensimmäisen kirjansa ja äitinsä yrittäen itsemurhaa. 36 000 ihmistä "piti" siitä, empatiaa ja suhtautuu hänen sanoihinsa.

"Jos opetan joogatuntoa, minulla on positiivinen vaikutus 20 tai 50 ihmiseen, jotka ilmestyvät, mutta Instagramilla pystyn vaikuttamaan enemmän ihmisiin kuin pystyisi sopimaan huoneeseen", Turner sanoo. "Kun opetat luokkaa, kyse on lähinnä hengityksestä ja asennoista, kun taas verkossa on enemmän vapautta puhua elämästä ja olla minun todistusvoimainen."

Jooga -julkkis yrityksenä

Tietenkin, aitouden aiheesta, Instagram -joogit kritisoidaan tuotteiden mainostamisesta samalla alustalla, jota he käyttävät joogaasennojen ja henkisten viestien jakamiseen.

Turner edistää tililleen erilaisia ​​tuotteita retriittien lisäksi. "On jotain sanottavaa siitä, kuinka kuluttajalla ei ole paikkaa joogassa", hän sanoo, "mutta elämme nykyaikana ja kulutuksessa, sitä odotetaan. Toisaalta en koskaan mainostaisi jotain, jota en henkilökohtaisesti käyttäisi itseäni."

Brathen puolestaan ​​ottaa voimakkaan asenteen tuotteiden mainostamista hänen Instagramissaan, ansaitsemalla rahaa sen sijaan opettamalla jooga retriittejä ja hänen uusi kirjaansa, Joogatyttö. Hänen perimmäinen tavoite ei ole käteisellä, hän sanoo, mutta lisäämällä hänen vaikutustaan.

"Olisin voinut tehdä miljoonia dollareita jo nyt vain käyttämällä joogahousuja", hän sanoo. "Haluan todella, että ihmiset keskittyvät viestiini. Jos jaan henkilökohtaisen tarinan ja sanon sitten: 'FYI, osta nämä joogahousut', se ei tunnu minusta todellista."" -Jamie McKillop

Lisätietoja osoitteessa www.Rachelbrathen.com ja www.gypetGoddess.com

(Valokuvat: Instagram.com/jooga_girl ja instagram.com/gypetGoddess)