Afrikkalainen kauneus juurtuu perinteisiin ainesosiin ja rituaaleihin, ja se on auttanut minua tuntemaan olonsa yhteydenpitoon kenialaiseen kulttuuriin

Ms. Steve Lang

Viime vuosina A-Beaty-tuotemerkit ovat (lopulta) matkustaneet länsimaiselle kauneushyllylle tuomalla parhaat Afrikan ainesosat ja rituaalit käyttäjille puolivälissä ympäri maailmaa. Tämä antaa kuluttajille mahdollisuuden oppia ja kokea Afrikan kauneusperinteiden edut, vaan auttaa myös afrikkalaisia amerikkalaisia, kuten minä, tuntemaan olonsa lähempänä kulttuuria, joka usein tuntuu kaukana.

A-Beauty's Formulations keskittyy luonnollisiin aineosiin ja vuosisatojen vanhaan perinteisiin

Länsimaailma on jo kauan ollut syyllinen Afrikan maiden yhdistämiseen yhdessä, jokaisella kansakunnalla on omat erilliset kulttuurit, ihmiset ja perinteet. Mannerten rikkaat maasto syntymää monipuolisia ainesosia, jotka vaihtelevat paikasta toiseen, ja tapa, jolla näitä ainesosia käytetään kauneuskäytännöissä, ovat yhtä monipuolisia.

"Marokossa Amazigh-naiset kokoontuivat Beldi-saippuan kanssa Hammam-kylpylöissä kommunikoidakseen ja viettää aikaa yhdessä osoittaen sen roolia yhteisössä", sanoo Christina Funke Tegbe, ylellisyyden ihon ja kehonhoitotuotteen 54 valtaistuimen perustaja, joka matkusti ympäri Länsi- ja Itä -Afrikka oppimaan afrikkalaisista aineosista. ”Ja Etiopiassa selkeästi voita voidaan käyttää ruoanlaittoon ja hiusten kosteusvoidetta, joka osoittaa sen sitoutumisen nolla jätteeseen."

Somaliassa Qasil on ”valmistettu Gob-puiden kuivattuista ja murskatuista lehdistä naamioihin, shampooihin ja puhdistusaineisiin käytetyn jauheen luomiseksi, mikä kuvaa materiaalien ristikkäistä käyttöä”, sanoo Tegbe. Zimbabwella on rikas perinne käyttää Okraa sen "kosteuttaviin ominaisuuksiin tehdä kasvonaamioita, jotka kohdistuvat kasvojen linjoihin ja ryppyihin, mikä kuvaa monikäyttöisten aineosien merkitystä" ja Sudanissa "avioliittoon valmistautuvat naiset suorittavat usein rituaalikäytäntöä, joka tunnetaan nimellä Dukhan, missä vartalo on savustettu tuoksuvalla puulla, mikä osoittaa perinteiden voimaa."

Jotkut perinteiset afrikkalaiset aineosat ovat jo yleisiä länsimaissa. Esimerkiksi sheavoita löytyy lukuisista hius- ja ihonhoitotuotteista ympäri maailmaa kosteuttavien kykyjensä ansiosta. Ghanassa, josta se on peräisin, Tegbe toteaa, että se on tottunut "hieronta, kosteuttamaan ja venyttämään vauvojen raajoja", esimerkki tärkeästä roolista, jota sillä on monien perheiden elämässä ".

Baobab uutetaan Baobab -puusta jauheen tai öljyn muodossa kosteuttavien, rauhoittavien etujen tuottamiseksi iholle ja hiuksille. Makeup-tuotemerkki Juvia's Place käyttää ainesosaa Seef-öljymuodossa sen jälkihuoneen seerumissa, ja perustaja Chichi Eburu, joka on omistautunut käyttämään tuotteissaan afrikkalaisia ainesosia, oli erityisesti kiinnostunut Baobabista, koska sillä on korkea A-, D-pitoisuus, D , E ja F, mikä auttaa ihon nuorentamisessa ja uusimisessa ”, hän sanoo.

Sitten on Moringa, yrtti Moringa-puusta, joka tarjoaa ravitsevia hiuksia ja ihonhoito-etuja. Samoin+hyvä aiemmin ilmoitettu, Moringa on rasvahappoa pakattu superruoka, joka suojaa ja parantaa ihoasi ja hiuksia. Todelliset Moringan perustajat Kwami Williams ja Emily Cunningham, jotka käyttävät Moringa-öljyä kaikissa tuotteissaan, keksivät, kuinka moringa-puun kylmäsauton siemenet (käyttämättömäksi osaksi) ravitsevaan öljyyn, joka kilpailee Arganin, Jojoban ja Shea.

Rituaalit, jotka tippuvat A-Beautyyn, ovat usein syvästi henkilökohtaisia

A-Beaty-formulaatiot johdetaan usein suoraan perustajien perhehistorioista. Pholk Beauty -yrityksen perustaja Niambi Cacchioli varttui viljelyyn ja kotitaloudessa, jossa mustat naiset olivat erittäin perehtyneitä siitä, kuinka maa voisi auttaa ravitsemaan heidän ihoaan.

"Kaikki perheemme jäsenet ymmärtävät, kuinka ravitsemme itseämme sisäpuolella olevilla terveillä tuoretuotteilla, mutta opimme myös ravitsemaan ihoamme todella yksinkertaisilla, terveellisillä ainesosilla ulkopuolelta", hän sanoo ja lisää, että hänen sukulaisensa ottaisivat usein apteekki-ihon- ihon- Hoitotuotteet, jotka eivät olleet tehokkaita ihollaan, ja muokkaavat niitä luonnollisilla ainesosilla, jotta ne toimisivat.

Samoin Tegben matka 54 valtaistuimen luomiseen alkoi myös mustien naisten kanssa hänen elämässään-etenkin tätinsä, johon hän rakkaudella viittaa muumiona fagbohun. "Kun olin lapsi, [muumio fagbohun] löytäisivät tapoja vakuuttaa Amerikkaan matkustavat ihmiset kuljettamaan sheavoitareita perheelleni", hän jakaa. ”En tajunnut, kuinka tärkeätä tämä teko oli, kunnes olin paljon vanhempi, mutta se oli hänen tapa varmistaa, että olemme kasvaneet nigerialaisen perintömme osien kanssa."

Voin suhtautua siihen oivallukseen: En myöskään ymmärtänyt perheeni naisten arvoa, joka välittää kenialaista kauneusrituaaleja. Nuoruudessani olin hyper keskittynyt siihen, mikä teki minusta erilaisen: aksenttini, asenteeni, tapa, jolla minua kasvatettiin jne. ... Minä kului minua, ja olen huolissani siitä, että mikään ei saa minua tuntemaan kenialaisen.

Kun olin teini-ikäinen, aloin kokeilla äitini hius- ja ihonhoitokäytäntöjä tapana löytää oma rutiini. Pelasin Aloe Veran, Shea Butterin ja Moringan kanssa, ja tietäen, että kenialaisten sukupolvet ennen minua tekivät täsmälleen sama asia. Joka kerta kun käytin näitä ainesosia, kehotin tärkeätä osaa kulttuuristani, mikä antoi minulle lohtua. Tietäen, että voisin käyttää kauneusrutiiniani yhteydenpitoon perinnöni orgaanisesti, osoitti minulle ensimmäistä kertaa, että minun ei tarvinnut "yrittää" olla kenialainen-se on osa sitä, kuka olen.

Eettinen hankinta ja kestävyys ovat keskeisiä A-Beaty-eetossa

Maapallon ja afrikkalaisten kunnioittaminen on keskeistä A-Beauty-eetossa, mikä tarkoittaa, että eettisesti lähtökohdat ja kestävät prosessit ovat tämän avaruuden tuotemerkkien tärkeimpiä prioriteetteja. "Kestävyys on niin ydin kulttuuriarvoillemme", Cacchioli sanoo. ”Mustille perustajille se on todella syntymäoikeutemme, ja se toi paljon meistä ihonhoitoon ensisijaisesti."

"Olemme ylpeitä siitä, että koulutamme yhteisöämme näistä luonnollisista aineosista [johdettu Afrikasta]", hän jatkaa. "Olemme pyrkineet jakamaan ilmasto- ja suojelukysymyksiä Afrikassa, ja pidän jatkuvaa tehtävää kouluttaakseen, että Afrikan maa ei ole tarkoitettu ryöstämiseen tai liian viljelyyn, mutta jos siitä huolehditaan, sillä on niin paljon tarjottavaa maailmalle, että maailmalle on todella ainutlaatuinen."

Tämä keskittyminen kestävyyteen voisi suurelta osin selittää miksi amerikkalaiset kuluttajat ovat alkaneet parven kohti A-Beauty. Pandemian seurauksena kauneuden ostajat ovat alkaneet välittää yhä enemmän siitä, mistä heidän tuotteet tulevat. Nielseniqin tietojen mukaan ihmisille etsimät ominaisuudet ovat luonnollisia ainesosia (40.2 prosenttia), ympäristön kunnioitus (17.6 prosenttia), ja kierrätettävä ja uudelleenkäytettävä pakkaus (15.8 ja 7.9 prosenttia, vastaavasti).

Nämä numerot ovat miksi Chimezie sanoo ennakoivansa A-Beaty-trendiä nousevan vauhtia. "Uskon, että [A-Beauty] aikoo saada kauneus-alueen demokratisoivien tuotemerkkien huomion ja ovat tietoisia kestävän kehityksen, eettisen hankinnan ja sosiaalisen vaikutuksen olemuksen, kauneuden lähteenä hyväksi", hän sanoo. Eburu toistaa hänen tunteensa sanomalla, että ”kun ihmiset ovat tietoisempia heidän terveydestään ja hyvinvoinnistaan, näen enemmän ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita kohti A-BEAUTY: n rituaaleja."

Monet tuotemerkit, jotka lähtevät Afrikan ainesosia, ovat myös yhteistyössä osuuskuntien ja käsityöläisten kanssa keinona antaa takaisin yhteisöille, jotka ovat antaneet heille mahdollisuuden jakaa perinteitään. "Olennainen osa alkuperäiskansojen ja villimuotoisten ainesosien käsin valmistusta on tapoja siunauksen ainesosista, joita usein vanhemmat tai arvostetut naiset tekevät Alaffia-osuuskunnalla, ja sitä pidetään kulkemisriitinä", Olowo-N sanoo usein 'Djo Tchala, kauneusbrändin perustaja Alaffia, joka tunnetaan afrikkalaisista mustista saippuapohjaisista formulaatioistaan ja perusti naisten johtaman sheavoi-osuuskunnan Togossa, Länsi-Afrikassa, vuonna 2003.

Alaffian vaikutusmahdollisuusprojekti vie brändin myynnin ja sijoittaa ne takaisin Togo -yhteisöön, Aloitteiden luominen, joiden tarkoituksena on auttaa lievittämään köyhyyttä ja rohkaisemaan sukupuolten tasa -arvoa. Artisanit, joiden kanssa 54 valtaistuinta työskentelee, ovat brändin tarinan eturintamassa, jotta osavaltioiden kuluttajat ymmärtävät tuotteidensa takana olevat kasvot ja kulttuurit, ja yritys tarjoaa työpaikkoja koko Afrikan mantereella. Ja toinen tuotemerkki, joka keskittyy takaisin antamiseen. Ryhmä loi ”hyötyympyrän”, joka tukee Ghanassa lähdettäviä osuuskuntia parantamaan naisten taloudellista, ympäristöä ja itsekestävyyttä Shea-kaupassa. Tuotemerkki kompensoi osuuskuntiaan kaksinkertaisen shea-voin kysyntähinnan kiloa kohden, isännöi Ghanan Katariga-yhteisön kahdenkymmenennen terveydenhuollon tarkistuspäiviä ja kumppaneita Tamale SDA -sairaalassa ja Health Foundation -säätiön avulla hepatiitti B-rokotusten tarjoamiseksi naisille ja lapsille.

Tuo a-beaute u: lle.S. ei tule ilman esteitä

Vaikka Afrikan kosmetiikka- ja kauneusalalla ennustetaan kokea "historiallinen laajennus" ja kasvaa maailmanlaajuisesti 1 dollarilla.26 miljardia vuosina 2021-2025 (10 prosentin lisäyksellä vuodessa), on edelleen tiettyjä taisteluita, joita perustajat kohtaavat, kun he tuovat tuotteitaan osavaltioon. Erityisesti, vaikka heidän formulaatioidensa keskipisteessä olevat perinteet ja rituaalit ovat olleet olemassa sukupolvien ajan, ne ovat edelleen vieraita monille amerikkalaisille kauneuden ostajille-joista monet ajattelevat,.

”Yksi suurimmista väärinkäsityksistä on, että perinteisistä afrikkalaisista ainesosista, kuten Afrikan mustasta saippualle tai muista Länsi-Afrikan peräisin olevista aineosista, valmistetuista tuotteista ei ole kaikille. He ehdottomasti ovat ”, Tchala sanoo. On myös käsitys siitä, että A-Beaty ihotuotteet kohdistuvat yksinomaan tummiin pisteisiin ja hyperpigmentaatioon (kaksi olosuhteita, jotka liittyvät ihon pigmentin virtaukseen), jotka Cacchioli sanoo, että ei ehdottomasti ole tilanne. Esimerkiksi hänen linjansa sisältää joukon kaavoja, joita voidaan käyttää kaikissa ihotyypeissä ja huolenaiheissa.

Rahoituksen turvaaminen voi yleensä olla haaste mustille kauneusyrittäjille. McKinseyn vuoden 2022 raportin mukaan "kauneusalan mustat tuotemerkit nostavat 13 miljoonan dollarin mediaania pääomasijoituksessa, huomattavasti vähemmän kuin 20 miljoonan dollarin, jota ei-mustat tuotemerkit korottavat."Raportissa todettiin myös, että" kaikissa kehitysvaiheissa on puutetta rahoitusta mustien kauneuden yrittäjille, vaikka mustat tuotemerkit ovat osoittautuneet menestyvämmäksi kuin heidän ei-mustan kauneuden aloittavat kollegansa."

"Pääoman saatavuus ja vähittäiskaupan hyllytilat aiheuttavat esteen", Williams toteaa, että hän kohtasi nämä esteet tuomalla tosi Moringa U: lle U: lle.S. ”Tarvitsemme lisää sijoittajia ja ostajia [Yhdysvalloista], jotka ymmärtävät A-BEATY: tä ja ainutlaatuisia haasteita tuotemerkin rakentamisessa Afrikasta, ja voimme sijoittaa uudelleen nuorempiin tuotemerkeihin mantereelta."

Onneksi asiat alkavat muuttua. A-Beaty-tuotemerkit ovat matkalla länsimaiseen kauneushyllylle organisaatioiden kaltaisten organisaatioiden ohjeiden avulla, jotka ovat pyrkineet vähittäiskauppiaisiin omistamaan vähintään 15 prosenttia hyllytilastaan mustan omistaman yrityksen tuotteisiin. Ja alamme nähdä uskomuksen, että A-Beaty on vain mustien kauneuden ostajille, jotka tulevat hitaasti menneisyyteen.

Minulla on ollut vain etuoikeus kokea pieni osa Afrikan mantereesta, mutta pieni, jonka kanssa olen ollut vuorovaikutuksessa. Tegbe on ”matkustanut [Afrikan ympärillä] nyt 10 vuotta” ja hän, kuten hänen A-Beaty-tuotemerkkien omistajat, haluaa maailman näkevän ja rakastuvan mantereen kauneustarjousten kanssa samalla tavalla kuin hänellä on.

"Tapa, jolla tunnen aina, kun olen mantereella, on vertaansa vailla mihin tahansa paikkaan maailmassa", hän kertoo minulle. ”Halusin asiakkaiden tuntevan, kun he näkivät tuotteitamme."

Oma rakkauteni A-Beatyyn on paljon syvempi kuin tyydytys, jonka se antaa minulle lyhyellä ja pitkällä aikavälillä. Se yhdistää minut menneisyyteeni ja osa itsestäni en koskaan ajatellut, että minulla olisi pääsy. Kun käytän kotimaan ainesosia, tunnen olevani yhteydessä Kenian maastoon ja tuhansiin naisia, jotka tulivat edessäni.