Mikä on järkyttävin näissä kuntosalin markkinointikampanjoissa? Kehon positiivisuus
Useimmissa kunto-mainoksissa on hyvin erityinen nainen-yksi, jossa on kuusi-pakkaus ja C-kuppi.
Mutta kaksi maan suurimmista kuntosaliketjuista on ymmärtää, että nykyisessä kehon positiivisuuden ilmapiirissä uusien asiakkaiden houkutteleminen vaatii erilaisen lähestymistavan (ja a erä Lisää monimuotoisuutta).
Eilen budjettimerkki Blink Fitness julkisti vuoden 2017 ”Jokaisen Body Happy” -kampanjansa, jossa oli 16 todellista jäsentä, jotka löydettiin sosiaalisen median casting -puhelun aikana. Kaikkien muotojen ja kokojen mallit valittiin heidän itseluottamuksensa ja omistautumisensa perusteella terveelliselle elämäntapalle-ei voimakkaasti suodatettujen urheilu-bra-selfien takia, jotka yleensä tuottavat kunto-mallinnusopimuksia.
Blink -tutkimuksen mukaan 69 prosenttia amerikkalaisista lannistaa mediassa näkemät epärealistiset kehon ihanteet. "Kuluttajina olemme jatkuvasti upotettuja kuvilla ns." Täydellisistä "elimistä, ja kuntoteollisuus voi olla erityisen raskas käsin tämän kanssa", sanoo Ellen Roggemann, Blink Fitness -markkinointijohtaja Ellen Roggemann. "Blinkissä haluamme määritellä uudelleen fit -tahdonvaikutuksen.'' "
Blinkin emoyhtiö Equinox valitsi erilaisen huomion kiinnittämisen taktiikan viimeisimmälle ”sitoutumaan johonkin” -kampanjalle: Shock Arvo. Tosin suurin osa uusista valokuvista on tyhjennettyjä, öljyttyjä runkoja (tarkoitan tätä On Equinox), mutta houkuttelevin laukaustähti taiteilija Samantha Paige, joka sai kaksinkertaisen mastektomian, kun hänelle oli diagnosoitu kilpirauhassyöpä ja BRCA1 -geenimutaatio. Siitä lähtien hän on poistanut rintaimplantit ja on kuvattu yläosattomasta, näyttää voimakkaalta ja ylpeänä, kun tatuoija taiteilija mustelee rintaansa.
"Tämän vuoden kampanjan yleinen teema kiertää sitä ajatusta, että sitoudut siihen, kuka olet-se on sinun henkilöllisyytesi, sinun ei tarvitse puolustaa sitä, sinun on vain omistettava se", sanoo Equinoxin johtaja Elizabeth Nolan, Elizabeth Nolan luova johtaja. "Heti kun tapasimme Samanthan henkilökohtaisesti, tiesimme, että hän oli meidän naisemme. Niin vahva, niin rohkea, niin voimaannuttava ja tarina, jonka tunsimme ansaitsemasta jaetun."
Molemmat mainokset saavat minut haluamaan potkia persettä kuntosalilla, mutta resonoivatko ne kanssasi? Kerro meille kommenteissa!
Joogayhteisö ajaa myös kehon kuvanmuutosta, samoin kuin julkkikset, kuten Amy Schumer ja Lena Dunham. Jopa bikinit kehon oppaan luoja Kayla Itsines kääntää selkänsä termillä.
