Lisää muotibrändit hyppäävät koon mukaan osallistavan vaunun, tässä miten kertoa, mitkä ovat legit

Puhuin useiden plus-kokoisen muotimaailman ajatusjohtajien kanssa selvittääkseen, ja he vahvistivat, että on itse asiassa monia esimerkkejä tuotemerkeistä, jotka väittävät omaksuneen plus-kokoisia markkinoita, mutta eivät täysin kävele kävelyä. Tämä ei koske vain kokoa, vaan myös markkinointia ja markkinointia. Mutta se ei ole kaikki Doom ja synkkyyden, koska kuluttajilla on paljon valtaa muuttaa asioita, ja evoluutio on jo alkamassa.

Jatka lukemista oppiaksesi kertomaan, onko tuotemerkki todella koko mukaan lukien ammattilaisten mukaan.

1. Tiedä, että todellinen osallisuus ylittää koko 18 ja rajoitetut vaihtoehdot

Nasty Gal ei todellakaan ole ainoa tuotemerkki, joka laajentaa kokoaan, vaan vain toistaiseksi. Kun Topshop ilmoitti kasvattavansa kokoalueensa jo vuonna 2017, sen uusi valikoima ylitti 14-vain yhden koon suuremman kuin aiemmin tarjosi. Express '"Laajennettu koko" -alue nousee 18: een. Ja vaikka nämä ponnistelut ovat varmasti askel oikeaan suuntaan, monet naiset ovat turhautuneita siitä, että kokotarjoukset eivät laajentu vielä pidemmälle.

"Tuotemerkit saavat kaikki onnelliseksi, koska se on kuin 'Voi, olemme ulottuneet kokoon 16!tai koko 18, ja olen kuin, Kyllä, mutta siellä on niin paljon enemmän,"Sanoo suunnittelija ja konsultti Rachel Richardson, Plus-kokoisen muotiblogin Lovely-luoja LA: ssa. "Jos todella teet plus -koon, sinun on sisällytettävä kaiken kokoinen. Ainakin päästä 24: een ja voit työskennellä sieltä."

Lisäksi lisää muotivalokuvaaja Lydia Hudgens, jotkut näistä ns. Plus-kooista eivät oikeastaan ​​sovi plus-kokoisiin naisiin. "Influenssari teki äskettäin kapselikokoelman Macy'sin kanssa, ja he jatkoivat spoutia, että se oli koko kattava alue, mutta se päättyi 18-vuotiaana", hän sanoo. "Ja olin tuolloin koko 12-14, mutta [18] oli melkein liian pieni minulle. Ei ole kokoa, joihin liittyy vain kahteen eri kokoon, ja sitten kokosi on leikattu liian pieni."

Toinen merkintä merkki siitä, kuinka kattava koko kokoelma todella on, on kuinka monta kappaletta se tarjoaa, sanoo Good American-A-naisten vaatteiden brändin perustaja ja toimitusjohtaja Emma Grede, jonka koko on ollut 00-24 sen perustamisesta lähtien. "Rakastamme nähdä, että enemmän muotimerkkejä tarjoaa laajennettuja ja kallistavia kokoa!" hän sanoo. "Mutta yksi huomautuksistamme on se, että tuotemerkit ovat tulossa" pluskoko "-markkinoille vain muutamalla saatavilla olevalla tuotteella tai tyylillä ja uhraavat usein tuotteen laatua."

Tämä ei ole vain epäreilua, vaan myös vain huono liiketoiminnan järkeä, sanoo Steven Feinstein, uuden plus-kokoisen muotibrändin Marée Pour Toin perustaja. "[Usein] havaitsemme, että myymme [enemmän] kokoalueen yläpäätä ja hyvin vähän alapäästä", hän sanoo. Sellaisenaan brändin syksyn 2019 kokoelman suurin koko kasvaa koosta 24 26: een, ja Feinstein aikoo kasvattaa kokoalueen entisestään niin kauan kuin se on kysyntää.

2. Ja tuo todellinen osallisuus ulottuu myös tuotemerkin markkinointiin

Muutama vuosi sitten, mukaan lukien täydellisesti suhteellinen, koko-10-malli mainoskampanjassa tai muotitoimituksessa, on saattanut tuntua vallankumoukselliselta. Mutta se ei enää leikkaa sitä. "Kun kyse on valtamediasta ja markkinoinnista, emme todellakaan näe sekoitusta vartalotyyppejä. Se on edelleen neljään ja suhde: neljä suorakokoista mallia ja yksi malli, joka on hiukan kaarevampi tai pluskoko ", sanoo terveyden takana aktivisti Katie Willcox on uusi laiha liike ja luonnonmallin hallinnan toimitusjohtaja ja toimitusjohtaja. "Todellisessa elämässä tämä suhde käännetään ja viiden tytön tai naisten ryhmä sisältäisi kaikki eri muodot ja koot."

Jopa tuotemerkkien joukossa, jotka väittävät priorisoivan koon monimuotoisuuden, tuskin koskaan näe tätä. Hudgens toteaa, että suuren osan ajasta, kun tuotemerkit mainostavat laajennettuja tarjouksiaan, he palkkaavat malleja kyseisen kokoalueen alaosassa, koko 12 -malli, joka nousee kokoon 20 asti. "Jos aiot tehdä sen, käytä plusmallia", hän sanoo. "Hanki joku sinne, joka on koko 18-20, tai ainakin siirry suurimpaan kooltaan."

Tai mikä vielä pahempaa, Willcox sanoo, he työskentelevät influenssan kanssa, jonka henkilökohtainen syöttö ei heijasta kampanjan kehon positiivista etiikkaa. "Olen nähnyt vaikuttajien työskentelevän tuotemerkeille, jotka eivät ole harjata ja käskevät tyttöjä rakastamaan itseään, mutta vaikuttajan sivulla on selvää, että kuvissa tehdään valokuvien muokkaamista", hän sanoo. "Se, minulle sanotaan, että tuotemerkki välittää enemmän seuraajien lukumäärästä vaikuttajan tai markkinoinnin tuotemerkkiviestin aitouden suhteen."

"Naisten juhliminen kenelle he ovat ja korostavat heidän kykyjään, kykyjään ja saavutuksiaan siitä, miltä ne näyttävät todellinen kehon positiivisuus."-Ktie Willcox, kehon positiivisuusaktivisti

Tällainen käyttäytyminen on pohjimmiltaan resepti takaiskuille tai ainakin se kertoo kuluttajille, että brändi ei ole todella Sijoitettu kaiken kokoisen palvelemiseen. Mutta on useita yrityksiä, joita kiitetään laajasti sen oikein tekemisestä. Richardson suosittelee hyvää amerikkalaista ampumalla kaikki kappaleensa malleihin kooltaan 0, koko 8, ja Koko 16. Verkko -ostajat voivat vaihtaa kunkin tuotteen sivun kolme kuvaa nähdäksesi kuinka tietty esine näyttäisi heidän ruumiistaan.

Universal Standard pyrkii myös esittelemään erilaisia ​​ihmisiä sen sivustolla, eikä vain silloin, kun kyse on koosta. "Haluamme vahvan esityksen kaikissa luokissa: koko, ikä, rotu, seksuaalinen suuntautuminen", Waldman sanoo. "Heitämme naiset kampanjoissamme, toimituksissa ja [verkkosivustoissa], jotka mielestämme edustavat brändin etiikkaa haluamallasi tavalla."Joten näet todennäköisesti keski-ikäisen mallin, jolla on koko 20-osan vieressä kuvassa oleva koko-pienen paita-mekko, joka näyttää virkistävästi kuin tosielämä.

Willcox toivoo näkevänsä tämän jatkuvan, mutta ei pelkästään keinona ottaa pois monimuotoisuusruudut puhelinlomakkeella. "Kyllä, on hienoa aloittaa keskusteluja ja nähdä kaikenlaisia ​​ihmisiä edustaneet, mutta milloin pääsemme eroon ihmisluokista ja annamme ihmisten olla vain ihmisiä, verrattuna ihonväriin, hiustyyppiin, kokoon, vartalotyyppiin, haittaan, sairauteen tai sukupuoli?" hän sanoo. "Meidän on kehitettävä identiteettimme fyysisten ominaisuuksien ulkopuolella, joita emme voi hallita. Naisten juhliminen siitä, kuka he ovat ja korostavat heidän kykyjään, kykyjään ja saavutuksiaan siitä, miltä ne näyttävät todellinen kehon positiivisuus."

3. Etsi tuotemerkkejä, jotka pelaavat pitkää peliä ja arvostavat palautetta asiakkaana

Richardson on huomannut turhauttavan suuntauksen muotimaailmassa viime aikoina jotkut yritykset eivät anna plus-kokoisia tarjouksiaan mahdollisuuden tarttua ennen pyyhkeiden heittämistä. "Vihaan henkilökohtaisesti, kun tuotemerkit upottavat varpaansa veteen, kuten vuodessa, ja sitten he ovat kuin" Voi, tämä ei toimi, me vain lopetetaan [linja] "," hän sanoo. "Jotkut tuotemerkit eivät vain anna sille kaikkea, ja kuluttajina voimme kertoa."(Fashionista spekuloi äskettäin, että uskonpuhdistus on saattanut tehdä tämän viime kevään koon 0-22 kapselikokoelman käyttöönoton jälkeen ja sitten hiljaisen-siitä, brändi vastasi, että se debytoi pysyvän laajennetun kokoisen kokoelman vuoden 2019 alkupuolella.-A

Richardson sanoo, että on olemassa muutamia syitä, miksi linja ei ehkä saa kiinni heti. Esimerkiksi tuotemerkki ei ehkä ole ottanut tarpeeksi aikaa koon parantamiseksi asiakaspalautteen perusteella. Tämä kannattaa: Kommunikointi suoraan ostajien kanssa on ollut valtava osa hyvän amerikkalaisen menestystä, Grede sanoo. "CrowdSourcing on meille erittäin arvokas työkalu, joka auttaa määrittämään, mitä tuote- ja suunnitteluominaisuuksia hyvä amerikkalainen nainen tarvitsee tulevaisuudessa", hän sanoo. "Se voi olla haastavaa, mutta se on erittäin tärkeää, että kuuntelemme asiakkaitamme, joten pystymme tarjoamaan heille mitä he haluavat."

"CrowdSourcing on meille erittäin arvokas työkalu."-Emma Grede, hyvän amerikkalaisen perustaja ja toimitusjohtaja

Esimerkiksi Good American aloitti koon 15 tarjoamisen farkut, jotka leviävät suoran koon ja pluskoon välisen kuilun, kun tutkimukset paljastivat, että asiakkaat palauttivat koot välillä 14–16 50 prosentilla enemmän kuin mikään muu kuin muut. "Tiesimme, että koontamallien koko teollisuuden laajuinen ero on luonut ongelmia monille tämän alueen naisille", Grede selittää. "Tulevaisuudessa aiomme sisällyttää koko 15 kaikkiin kokoelmiin, ja jatkamme työtä uusien koon esittämiseksi linjalla."

Waldman lisää, että hinnoittelu voi olla myös kaupankäynnin aiheuttamia tuotemerkkejä, jotka voivat kohdata plus-kokoisilla markkinoilla. "Suurempia naisia ​​on nostettu nopeaan muotiin, ja se tarkoittaa, että he ovat tottuneet nopeaan muodin hintaan", hän sanoo. "[Universal Standard] kutsutaan säännöllisesti luksusbrändiksi, vaikka hinnat ovat huomattavasti alhaisemmat kuin sanotaan, klubi Monaco. Missään muualla, mutta plus-kokoisessa maailmassa sitä pidetään ylellisyyttä. Joten on joitain asioita tottua naisiin."

Richardson on samaa mieltä siitä, että yhtälön molemmin puolin on tapahduttava paljon koulutusta, kun käynnistetään plus-kokoinen tai pidennetty kokoelma, tuotemerkille ja sen kuluttajille, ja että tämä ei ole yön yliprosessi. "Tuotemerkit, jotka todella sitoutuvat siihen. "Asiakkaan luottamuksen rakentaminen vie aikaa, koska hänet on jätetty huomiotta niin kauan. Ja itse brändin rakentaminen vie aikaa, jotta kuluttajat tietävät, että jos he menevät kyseiseen tuotemerkkiin, se toimii heidän kehonsa parissa."

Viime kädessä Hudgens sanoo, tapa voittaa tämä asia ja kaikki muut on, että kuluttajat käyttävät ääniä ja taskukirjojaan sekä taputtaa takaisin, kun he näkevät koon määrärahat tapahtuvan, ja tukemaan tuotemerkkejä, jotka tekevät sitä oikein. "Suurin asia on, että meidän on laitettava rahamme, missä suuni on ja todistettava, että olemme täällä ostamassa", hän sanoo. "Luulen."Ottaen huomioon, että koon kattavien muotimarkkinoiden ennustetaan kolminkertaistuvan seuraavien kahden vuoden aikana, sanoisin, että opinnäyte on oikeassa vaiheessa.

Kosmetiikkabrändit ovat myös syyllisiä hyppäämiseen Buzz -kelkkaan, etenkin kun on kyse varjoalueiden pidentämisestä. Onneksi Rihannan Fenty -tuotemerkki tuottaa todellista osallisuutta sekä muoti- että kauneusrintamilla.