Kuinka Bee Shapiro muutti sivunsa hälinästä viileän tyttöjen kauneusbrändiksi

Luonnollisempaan kauneusrutiiniin siirtymiseen on paljon syitä, mutta raskaus näyttää olevan ajanjakso, jolloin monet naiset upottavat varpaansa ensin puhtaaseen kauneusvesiin. Bee Shapiro, New Yorkin kauneudenlomisti Ajat, ei ollut erilainen. Noin ajankohtana, jolloin terveydenhuollon ensisijainen kauneusbrändit alkoivat juuri pimennystä eteenpäin suuntautuvia suuntauksia, Shapiro sai selville, että hän oli raskaana ensimmäisen tyttövauvansa kanssa ja alkoi etsiä vaihtoehtoja Slatherille hänen ihollaan.

"Olin raskaana ja tarkistan niin monia tuotteita, ja kaikki tämä jännittävä muutos tapahtui", hän sanoo. "Tata Harper käynnisti, RMS Beauty Forlating ja jotkut suuret meikkilinjat, kuten Kjaer Weis."

Mutta aukko oli: tuoksu jätettiin suurelta osin puhtaan kauneuden merenmuutokseen. Osittain tämä johtuu siitä, että hajusteet ovat pahamaineisesti olleet kipeä paikka wellness-tajuisille etikettilukijoille. Tuotemerkkien ei vieläkään tarvitse paljastaa todellisia ainesosia, jotka kuuluvat "tuoksun" sateenvarjon alle, mikä tarkoittaa, että sanasta voi tulla paikka Icky (ja IFFY) ainesosille pysäköidä se ketään tietämättä.

Joten sivuhalkkana hän lähti luomaan parempia tuoksuja (ja nyt kynttilöitä ja vartalonhoitoa), joka tunnetaan nimellä Ellis Brooklyn. Nopea eteenpäin 3 vuotta, ja huomattava tuotemerkki kannetaan nyt vähittäiskauppiaissa, kuten Sephora, Barney, Credo ja Net-A-Porter. Täällä hän puhuu siitä, miksi hän loi linjan, millainen on ollut pomo tyttö ja miksi hän vannoo juoksemisen, auttaa häntä ajattelemaan.

Jatka lukemista Shapiron uran intelille ja neuvoja varten.

Mikä oli urasi käännekohta, kun päätit luoda kauneusbrändin?

Tulin muotiraportoinnista ennen kauneutta, ja ajattelin aina, että muoti-ja-yhteys oli hienoa, mutta myös eräänlainen pakko. Mielestäni kauneus-ja-yhteys on parempi ja positiivisempi. Outo osa oli, että näin [kauneusbrändit puhdistavan heidän kaavojaan] meikin, ihonhoitoon ja hiustenhoitoon, mutta ei oikeasti tuoksua.

Ajattelin, että oli niin outoa, että hajusteteollisuus ei muuttunut, ja olin turhautunut, koska olin raskaana ja halusin haistaa mukavalta laittamatta tavaroita, joita pelkäsin. Luulin.

"Olin turhautunut, koska olin raskaana, mutta halusin haistaa mukavalta laittamatta tavaroita, joita pelkäsin."

Kun perustin tuotemerkin, minulla oli paljon painetta olla 100 prosenttia luonnollista. Kun formuloin hajustin ja allergeenien ja turvallisuustestauksen kanssa, monta kertaa nämä täysin luonnolliset vaihtoehdot eivät olleet turvallisimpia ja eivät välttämättä ole vähemmän allergeenisia kaavia. Nämä olivat asioita, joihin olin todella kiinnostunut, joten päätin olla olematta luonnollista vain markkinoinnin vuoksi.

Tämän linjan ajatuksena ei ollut koskaan olla markkinointiploy-halusin olla todella rehellinen. On mielenkiintoista nähdä, kuinka keskustelu on muuttunut juuri viimeisen tai kahden vuoden aikana ja tullut enemmän synteettisten tekijöiden hyväksymistä parempia vaihtoehtoja.

Mikä on suosikkiosasi kauneusbrändisi saamisesta?

Tajusin, että et voi rakentaa kaikkea itse. Pyysin niin paljon suosiota. Rakastan muita naisten kauneusyrittäjiä-tunnen siltä, ​​että saat heiltä niin paljon tietoa. Yksi suosikkini osista Ellis Brooklyn on puhuminen näiden muiden naisten kanssa. Kauneuden on niin paljon hienoja, että kaikki on käynyt läpi kaiken, ja jaamme tarinoita. Mielenkiintoista on, että kun pääset kentälle, perustajat todella tuntevat toisensa toisiaan.

Mikä on neuvojasi ihmisille, jotka haluavat menestyvän puolen hälinän?

Asia, jonka olen todella oppinut Ellis Brooklynilta. Tässä vaiheessa se ei ole minun sivuni hälinäni-se on tärkein asia. Kun todella alkaa saada pitoa ja paljon suuria kannattajia, toisaalta hallitset kasvua, mutta toisaalta et todellakaan.

"Kenelle tahansa, joka haluaa sivuhaitta, älä todella aloita sitä, ellet voi kuvitella sitä uran ohittavan hyvällä tavalla."

Jos kasvaa, pääset enemmän oviin ja yhtäkkiä se on paljon isompi. Sanoisin ehdottomasti, että jokaiselle, joka haluaa sivuhimurin, älä todella aloita sitä, ellet voi kuvitella sitä uran ohittavan hyvällä tavalla. Se on erilainen haasteita.

Kuinka ylläpidät työ- ja perhe-elämän tasapainoa?

Haastattelin äskettäin Warby Parkerin Neil Blumenthalista yhdelle sarakkeestani, ja hänellä oli todella hyvä vinkki, jonka olen mullinut paljon. Hän sanoi, että hän ei koskaan pyrkii työ- ja perhe-elämän tasapainoon-hän pyrkii työ- ja perhe-elämän integrointiin. Yrittäjille se on paljon järkeä, koska se ei koskaan pysähdy. Ei ole niin, että voin täysin tarkistaa viikon.

Mitä työ- ja perhe-elämän integraatio tarkoittaa kuitenkin? Et halua, että se on välttämättä yliarvioida toisen. Olen erittäin kiehtonut työkulttuurista. Rakastan ajatusta miettiä, mitä tyytyväisyys tarkoittaa, ja mielestäni nämä ovat kysymyksiä, joita sukupolvemme välittää paljon enemmän kuin ehkä kaksi sukupolvea sitten.

Kuinka pääset läpi päivän, jolloin tehtäväluettelosi on täynnä?

Laitoin kaiken Google -kalenteriin. Lopulta siirrän lohkoja paljon, koska en lopu viimeistelemään sen, mitä minun piti olla valmis. Nämä ovat päivät, jolloin kävelet läpi. Mutta pidän ehdottomasti fyysistä aktiivisuutta todella tärkeänä ja mielenpuhdistamisen. En ole hyvä juoksija, mutta yksi parhaimmista tavoista minulle puhdistaa mieleni. Uskon todella, että fyysinen inspiroi mieltä. Olen oppinut tämän kirjoittamisesta. Jos sinulla on kirjailijan lohko tai et tiedä mitä tehdä seuraavaksi tai tuntea olosi halvaantuneeksi, koska olet hukkua, luulen, että kehosi saaminen fyysiseen toimintaan todella auttaa paljon.

"Yksi parhaimmista tavoista puhdistaa mieleni on juokseminen."

Missä näet kauneuden tulevaisuuden menossa?

Hyvinvointi ja kauneus muuttuu edelleen toisiinsa. Ja parempaan tai huonompaan suuntaan on enemmän viihdevetoinen kauneus. Toisena päivänä näin naamion, jossa siinä oli kimaltele-sillä ei ollut mitään toimintaa paitsi selfies. Luulen, että näemme lisää siitä.

Tämän lyhennetyn tuotesyklin ja niin monien tuotteiden tulossa, yksi ylösalaisin näen, että tuotemerkit omistavat enemmän tutkimukseen ja kehittämiseen kuin koskaan ennen yrittämistä ajaa kirjekuorta ja muuttaa asioita ylöspäin. Ja mielestäni nauttivassa tilassa on enemmän tehdä. Tuo tila on villi villi länsi-siellä ei ole mitään sääntöä. Se lajittelee itsensä, saavatko lääkärit enemmän mukaan ja määräävät hoitoa vai jotkut nictibles katoavat. Ehkä se on vitamiini, jonka levität kehossasi ja absorboivat sen-olisin utelias näkemään mitä seuraavaksi.

Implesistä puhuttaessa nämä ovat joitain Sephoran kauneuslisäaineita, jotka saavat sinut hehkumaan sisältäpäin. Ja tässä on mitä sinun on tiedettävä kollageenin juomisesta.